悦诗风吟X腾讯推出智慧美妆店，想要支付宝的亲怎么办？| 一周鲜事

悦诗风吟X 腾讯推出智慧美妆店，想要支付宝的亲怎么办？

2018年，悦诗风吟进入中国6周年之际，

于4月25日，联合腾讯的微信支付，

在上海徐家汇美罗城开了一家智慧美妆店，

在其门头和收银台，

就显著标记了“微信支付智慧美妆店”的字眼，

是一家集互动、体验与线上支付功能为一体的单品牌店。

△ 悦诗风吟&微信支付智慧美妆店

近年来，为吸引年轻人和践行新零售，

诸多美妆品牌跨界推出美妆咖啡店、快闪店，

与阿里系旗下的天猫魔镜合作，

推出智能试妆、虚拟AR，

用科技加持新零售，

让用户有更好的购物体验。

悦诗风吟则另辟蹊径，联合腾讯，

其特点在于，推出了智慧美妆四步曲：

1、魔镜快速上妆；

2、智能肌肤测试；

3、商品推荐；

4、刷脸会员支付

△ 消费者在体验

对于护肤品，消费者可通过智能肌肤测试，

了解自身肌肤的状态，

通过商品推荐，找到合适自己的美肤产品。

对于彩妆，可通过魔镜上妆试妆，

选择最适合自己的彩妆品。

鲜锋君好奇的一点是，

消费者进店消费，一般都会让其选择支付方式，

微信或支付宝支付，

所以这一家店，想用支付宝的亲，

是否意味着店员要解释：

“不好意思，我们是与微信推出的门店，只能微信支付。”

如果真的如此，这一体验略微有一些鸡肋。

点评：悦风诗吟与微信的合作并非首次，2017年就联合QQ推出了IP联名款，究其原因，是两者的年轻用户匹配度教高。而此次微信通过分析悦诗风吟购买人群的特质，包括消费习惯、需求，将微信的革新体验、数字互动与便捷支付和悦诗风吟的产品及线下店铺体验结合在一起，也算是一种尝试。

兰芝为推广新品“紫霞气垫”，在西安造了一个梦工厂

气垫“鼻祖”兰芝，

2013年将“气垫BB霜”率先引进中国，

如今做到了每3.8秒售出一支、累销超过2000万支的成绩。

目前，兰芝气垫产品已历经4代革新，

涵盖各个品类。

4月25日，兰芝在西安城墙下，

打造了一个有意思的“气垫梦工厂”。

△ 气垫梦工厂

此次活动是为了推广新品雪纱修颜气垫隔离霜，

简称“紫霞气垫”，

嗯，刚好是今年的流行色哦。

该产品是由兰芝明星单品隔离霜延伸而来，

沿用小白光气垫BB的革新技术和雪纱隔离的前沿科技，

能均匀修色、遮瑕、嫩滑肌肤，

使底妆更清透自然，

据悉，一共有2个色号，分别为紫色和青色，

主要针对暗黄和泛红肌肤，

且小巧便携，方便随时补妆。

兰芝还邀请了其中国大陆区的代言人许魏洲，

及彩妆大使沈月为其站台。

△ 许魏洲

△ 沈月

△ 左起为兰芝品牌全球总经理Claire Jin、大陆区代言人许魏洲、爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦、大陆区彩妆大使沈月、兰芝中国品牌总经理杨俊琳 

为了让参与者感受其历史、科技与创新，

无论是活动主题，还是呈现形式，

都让人眼前一亮，

一进入梦工厂的入口，

就能看到墙壁上的传声同道，

将耳朵靠近管道，

就能听到许魏洲、科研人员及消费者讲述与兰芝的故事，

了解其品牌匠心。

而正中央的创芯研发中心，

则陈列着全部气垫成员及新成员“紫霞气垫”。

同时，设有一个梦幻合影区，

“雪纱”主题和“白云秋千”主题的影像区，

代表着两款不同的新品，

此外，在能量补给站，

气垫模样的糕点、棉花糖也撩到不少人的心。

最让人期待的是，当夜幕降临，

一场视觉盛宴就上演了，

兰芝利用“光影”，以古城墙为画布，

让其成为一个魔幻般的巨大荧屏，

为大家带来乐震撼人心的光影表演。

点评：不是快闪店、跨界店，而是一个明星品类和新品的“梦工厂”，这样的推新活动，有点意思。