伊贝诗造了一座“纯净海洋馆”，还为CS渠道带了两大高科技新品 | 美博会

作为一个从CS渠道走出来的“深海植物护肤”品牌，伊贝诗一直深入CS渠道，想他们之所想。在刚过去不久的5月8日伊贝诗3000人泰国会议上，伊贝诗发布了全新战略规划为CS渠道零售赋能，以洞察趋势与未来的理性思路引领CS渠道走出焦虑，重拾信心。

这个五月，伊贝诗奋斗不止，在520表白日极光限量纪念版重磅上市后，再赴5月22日——24日的第二十三届上海美博会。这一次，伊贝诗在E1馆C31-40造了一座“纯净海洋馆”。

置身以蓝白为主色调，加之深海植物点缀的纯净海洋馆，仿佛正在享受一场真实的深海畅游。来到纯净海洋馆的每一位观展者也都放满了脚步，静下心来欣赏和感受来自深海的保湿力量。“纯净海洋馆”承载着伊贝诗“深海植物护肤”的品牌定位和“天然纯净”的产品理念。本次参展，伊贝诗也是带来了满满的诚意与实力，携“减法面膜”和“粉惑底妆”两大新品与大家见面。

为迎战CS渠道的下半场，2018-2020年伊贝诗将"价值驱动"作为企业战略，品类突破是其中的一个维度。说到品类自然与产品分不开，为品牌拓宽产品体系，加快市场细分，伊贝诗顺势推出纯净减法面膜系列和伊贝诗粉惑底妆系列。其中纯净减法面膜系列是伊贝诗时隔一年推出的纯净面膜2.0版，而粉惑底妆系列则是全新的产品，有6个SKU。两款新品分别对应当前市场最热门的两大品类——面膜和底妆。

这两大新品也对伊贝诗“灵魂成分、保湿科技、功效背书、视觉核心、品牌标签、品牌态度”六维品牌管理模型有着更具象的阐述。

据了解，伊贝诗纯净减法面膜系列，是由伊贝诗、仙迪达首和诺斯贝尔三方共同研发，与华南理工大学进行产学研合作，共同开发科研项目。“全面升级的纯净减法面膜甄选了天丝膜布和天然竹炭膜布，延续品牌精粹的成分--纯萃藻能，协同7大高科技成分，匠心选材，卓效成份，能解决7大肌肤问题。”听着现场工作人员的介绍，小C很想来一片感受下灵魂成分的高级感。

新底妆产品粉惑底妆系列则是由中韩合资专业彩妆护肤品研发公司安诺科斯与仙迪集团联合研发。相较于目前市面上传统底妆，伊贝诗粉惑底妆系列新品有着独特的优势。该系列是保养型底妆，能彻底颠覆普通底妆存在的遮瑕能力差、干燥起皮、浮粉脱妆、厚重假面等问题。

近些年，底妆产品增长趋势迅猛，2017年，底妆产品增长率达到148%。伊贝诗瞄准了具有可操作空间的底妆市场，推出粉惑底妆系列，以独有的核心竞争力助力CS渠道霸占年轻消费者心智，抢占更多零售份额。

2018年是伊贝诗品牌三五战略的开端之年，其在品牌、产品、推广、渠道等各层面都有着极致的追求。特别是在品牌和产品上，伊贝诗重塑深海植物护肤品牌定位、彰显淡雅水墨的品牌调性、强化三大纯净的产品标准、聚焦保湿功能的产品区隔，细节之处见匠心、用户认可见品质。正是每一步的深耕细作，匠心打造，伊贝诗品牌的自信和态度有了更进一步的提升。不可否认，这一点在本次整个场馆的设计与新品展示上都有充分的体现。

2017年，伊贝诗通过产品升级，推出各类新品系列，以动销为中心，同时给予代理商渠道商正向激励，品牌业绩增长了48%，CS渠道增长30%以上。2018年，伊贝诗将从品牌深耕、产品深耕、渠道深耕、零售深耕等层面实现30%的年增长。

十年来，伊贝诗始终深耕补水保湿领域，不断提升研发硬实力以形成独一无二的核心竞争力，同时也不断创新营销思路，以年轻人喜闻乐道的方式与之深度对话，成为中国补水保湿领域领先者之一。而今，伊贝诗正在以更加自信与严谨的态度乘风破浪，以先锋的姿态向民族领军护肤品牌靠近。