5月淘宝数据：色彩经济亮眼 防晒品类需求旺盛

2018年5月份天猫、淘宝、全网(全网即天猫加淘宝)美妆各大类目排名前十的热销品牌已汇总出炉。临近炎热的夏季，彩妆的销售开始步入火热的阶段，因此本次淘宝数据以色彩品类为主，涵盖眼影、口红、卸妆品类等，重点关注夏季需求最旺盛的品类。

近几年，随着国际彩妆大牌的纷纷涌入，彩妆消费趋势愈发呈现高端化，从各大品牌的销量以及增长率可以看到，国际品牌、被各大网红博主种草、拔草的小众彩妆品牌销售增长明显。国产品牌中，诸如卡姿兰、玛丽黛佳等实力品牌的销量也不多，稚优泉等后起之秀表现依旧亮眼。

备注：本排行榜依据交易指数排序。交易指数是根据统计周期内的交易行为数如交易金额，支付订单数等拟合出的指数类指标。交易指数越高表示交易行为越多。

2018年5月天猫热销店铺榜为wis、One Leaf/一叶子、膜法世家·1908、御泥坊、PECHOIN/百雀羚、小迷糊、CHANDO/自然堂、MG/美即。与往月天猫数据一样，国产品牌表现不错，占据多重席位。尤其是wis 占据排行榜之首，这个前期依靠网红推荐、新营销手段而红的品牌显示出当下消费者对新生渠道的好奇和推崇。当然，传统品牌一叶子、百雀羚、自然堂在天猫渠道表现依旧强势。

2018年5月淘宝热销商品为：BONOSIDAN/宝罗丝丹JMsolution、Ray、Annabella、雨棠、papa recipe、Schnaphil＋/施奈芙、碧素堂、Dr.Jart+/蒂佳婷、OTHERS（彩妆）。和天猫不同，淘宝更能表现当下消费者不同需求和个性化的选择。不管是当下的大热品牌还是小众品牌，消费者都有自己的不同选择。 

2018年5月天猫眼影热销商品榜为CHIOTURE稚优泉、VNK、Maybelline/美宝莲、MARIE DALGAR/玛丽黛佳、FOCALLURE/菲鹿儿、CARSLAN/卡姿兰、HOLD LIVE、美康粉黛、蒂诗颜、健美创研。

口红热潮虽然已经褪去，但是色彩经济依旧旺盛。最近，眼影作为新兴的色彩经济代表品类开始展现强大的消费力。天猫渠道中，传统彩妆品牌的需求更加旺盛，稚优泉、玛丽黛佳、卡姿兰等优秀的国产彩妆品牌表现良好，美宝莲等平价、质优的彩妆品牌也受到诸多消费者的喜爱。

2018年5月淘宝眼影热销商品榜为Colourpop、VENUS MARBLE、JudydoLL/橘朵、Tom Ford/汤姆福特、NYX、canmake/井田、SUQQU、Urban Decay、MAC/魅可、HOLD LIVE。从淘宝数据来看，整个需求就比较多彩，既有Tom Ford/汤姆福特、SUQQU这样的高价、高端品牌，也有平价高口碑的canmake/井田。

2018年5月天猫口红热销商品榜为Dior/迪奥、YSL/圣罗兰、Givenchy/纪梵希、GIORGIO ARMANI/阿玛尼、MAC/魅可、CARSLAN/卡姿兰、Chanel/香奈儿、Estee Lauder/雅诗兰黛、美康粉黛、Maybelline/美宝莲。虽然口红热已经降温，但作为夏季彩妆C位品类，口红还是各大品牌在夏季重点推动的品类之一。从整个排行来看，在口红的购买上，大多数消费者还是选择了国际品牌。毕竟在国际大牌口红热的吹动下，原先被列为“奢侈品”的品牌已经被小仙女们列入了日常购买品牌行列，尤其是迪奥、YSL等品牌，已经成为日常。

2018年5月淘宝口红热销商品榜为MAC/魅可、Dior/迪奥、YSL/圣罗兰、Tom Ford/汤姆福特、Kemelo、Givenchy/纪梵希、Chanel/香奈儿、BONOSIDAN/宝罗丝丹、Christian Louboutin、KIKO。与天猫数据大同小异，国际品牌在淘宝的销售力依旧强劲。

2018年5月天猫卸妆热销商品榜为Bioderma/贝德玛、BYPHASSE、Maybelline/美宝莲、CHIOTURE稚优泉、L＇oreal/欧莱雅、Banila CO/芭妮兰、Nursery、Xuelinfe/雪玲妃、Biore/碧柔、HANAJIRUSHI/花印。在卸妆产品的选择上，几乎清一色的国际品牌。近几年，消费者对卸妆产品的重视度增加，对有品牌实力、市场口碑的卸妆产品信任度较强，而对一些新打入卸妆品类的品牌，则有较长的观察时间。

2018年5月淘宝卸妆热销商品榜为unny（美妆）、Nursery、Bioderma/贝德玛、BYPHASSE、Banila CO/芭妮兰、mandom、FANCL、兰、Eve Lom、卡尼尔。贝德玛、芭妮兰、FANCL等品牌在卸妆领域都已经有了一定的地位。贝德玛的卸妆水，芭妮兰的卸妆膏以及FANCL主打的卸妆油几乎成为人手一支的卸妆产品。在整个淘宝销售的排行上，这三个品牌也是排名较前。

2018年5月天猫防晒热销商品榜为RECIPE/莱斯璧、ANESSA/安热沙、Biore/碧柔、ISDIN、JMsolution、Mentholatum/曼秀雷敦、Naris/娜丽丝、比芭美、Coppertone/水宝宝、Mistine。又到了一年一度防晒产品热卖的季节，此次排行中，前三的品牌分别是RECIPE/莱斯璧、ANESSA/安热沙、Biore/碧柔。值得一提的是安热沙，这几年几乎占据防晒产品的最热潮。当然，在防晒品类中有一定影响力的曼秀雷敦、水宝宝等品牌在这个夏季依旧贡献了不少的天猫业绩。

2018年5月淘宝防晒热销商品榜为JMsolution、Biore/碧柔、Shiseido/资生堂、ANESSA/安热沙、RECIPE/莱斯璧、Atreus、Mistine、Naris Up/娜丽丝、AJUSTE、SHANGPREE/香蒲丽。国际品牌在防晒产品中依旧表现强势，泰国彩妆品牌Mistine进入中国市场后，各渠道均业绩飘红。无论是彩妆还是防晒还是卸妆品类，都表现出优异的发展势头。

化妆品行业即将进入炎热的“冷淡期”，发力彩妆仍旧是一个重要的议题。从此次天猫/淘宝数据来看，如今的消费者对产品品质、个性化表达的要求更高，也希望各大品牌能够抓住消费需求，突破淡季。