从本来到未来　他们在中国化妆品品类大会上如何共话面膜品类？ | 品类大会

2018年8月8日，由C2CC传媒主办、中国儒商文化发展委员会顾问、中国连锁经营协会指导的，以“从本来到未来”为主题的中国化妆品品类大会于杭州浙商开元名都酒店隆重举行。

事实上，中国化妆品行业的发展已经从无序竞争发展到有序竞争阶段，且在这个新旧模式交替的时代，随着消费升级以及新零售的快速兴起，化妆品行业的发展格局会发生改变，模式会被颠覆。基于此，从品类的角度，研究行业发展的新方向和新趋势就显得很有必要。

去年，C2CC传媒本着媒体的责任感和使命感，重新定义品类，并以“品类，行业深驱动”为主题，对品类进行了研究和探讨。而今（即8月8日），我们带着深度研究、探讨品类的使命，与诸多业内大咖“从本来到未来”共话面膜品类。

何谓“从本来到未来”？

前文中有提到，本次大会的主题是“从本来到未来”，为了深度探讨，我们也邀请了业内众多大咖，共话品类。那么，在他们眼中“从本来到未来”是什么呢？

C2CC传媒总编陈敏认为，“本来”指的是商业本质、商品本质，它是消费者核心需求的体现。“未来”，是研究消费趋势的变化，并由此产生的产品更新和品类迭代。从“本来”到“未来”，不仅是我们行业发展的缩影，也是行业持续健康发展可依托的规律。

因此，在他看来，必须坚守符合商业本质以及消费者需求这一根本，而这，也正是我们为品类重新定义的概念：一个品类的背后，就是一种消费者需求。而且随着专业分工不断细化，消费者需求也会越来越垂直与细化。这也就意味着市场机会不断地迭代和分化，有变化就有机会，当然，这亦是品类从本来到未来发展的机会所在。

“今天，在这里我们需要做的一个真正的事情，就和今天会议的主题一样——‘从本来到未来’。即坚信我们自己的本来，创新我们的未来。我们需要做的就是，颠覆本来，将品类发展规模化；展望未来，借助资本的力量，将中国的品牌国际化，让国际化的品牌带入中国并实现规模化。”韩国NEXTEYE株式会社（137940.KQ）会长、唯美度集团创始人、北京恒和中西医结合医院创始合伙人晨光在致辞中如是说。

中国美容博览会组委会主席桑敬民则在视频致辞中表示，C2CC传媒本次大会主题非常鲜明，以品类作切入口，来研究行业，助力行业的发展。我认为这符合当下行业的发展态势，因为品类的背后就是消费者需求，C2CC传媒是在用发展的眼光看待过去、现在与未来，从本来到未来，直面品类现状，揭示品类运动的趋势，亦抓住了行业发展的新方向和新风口。

值得一提的是，中国儒商文化发展委员会总顾问解维领校长及中国连锁经营协会创业与投资加盟部、特许经营委员会办公室苏霜主任分别发来了贺电，并表示，希望从本来到未来，一起探讨合共同推动，化妆品行业的业态发展。

而在韩国NEXTEYE株式会社董事、唯美爱科技（中国）CEO路至伟看来，本来就是立基品类和市场，目前未被发现的品类、品牌、市场，就是最好的切入点。而遇见未来的最好方式就是创造未来，对于行业而言，亦是如此。

天猫美妆洗护品类运营负责人的时青则从互联网的放大效应、互联网的长尾效应两个角度分析了品类从本来到未来的变化。并表示，品类从本来到未来的发展，可以从新品进口商品趋势品类中满足需求，从趋势品类高定天猫定制中创造需求。

有关面膜品类的真心话

“一千个读者就有一千个哈姆雷特”是记者参加完今天面膜品类大会的第一想法。在下午的嘉宾主题演讲分享中，他们从各种角度表达了他们对面膜品类的一些真心话。

广州存泽控股有限公司总经理王勇强在其主题演讲：《中国面膜品类发展观》中，透露了其对于面膜发展的观点，即只有在品牌之下的品类才更有价值。

他表示，与10年前不一样，随着消费者护肤习惯的形成，面膜已经从护肤的附属品变成了必需品。但是，面膜单品类却生存艰难。不过，目前还没有出现大品牌垄断形象，消费者对品牌忠诚度还相对较低，这也就意味着，未来中国面膜市场将有更大的发展空间。与此同时，面膜品类也具有了更多延伸的可能性。

一叶子品牌总监冯晨则在《面膜品类的品牌成长之路》的主题演讲中表示，当下的市场环境是，天然概念已成趋势，面膜市场持续看好，千禧一代消费力强。

在此大环境之下，她认为中国面膜市场发展趋势主要有六点：场景化（早晚敷的面膜），年轻男性消费者，使用频率提升，产品形式创新（冻膜、面贴膜、多步使用），竞争多元化，成分科技革新。

与前两位嘉宾不同的是，中国日用化学工业研究院特聘教授、硕士生导师、上海筑美生物科技有限公司总经理杨跃飞，是一位从事产品技术开发的教授。他从供应链的角度和数据，发表了《供应链看面膜新品开发方向》的主题演讲。

实际上，在2016年，面膜品类高峰年的时候，面膜供应链爆炸式发展。两年过后，消费者和行业都趋于理性，品质和研发成为面膜品类发展的核心要素。

正如杨跃飞说的那般，“天然植物护肤，已成为面膜潮流趋势。从面膜开发的角度来说，面膜新概念和趋势，一是纯净冰川水+天然花卉能量，具有保湿控油，调理修护受损肌肤；二是蒸馏提取纯草汁、果水，可保存更多水润能量；三是"可食用"纯天然水果精华营养面膜；四是传统中药面膜。”

而粉合集团T3C品牌营运总监赵德华则从面膜的运营之道，分享了他关于面膜品类的一些真心话。

赵德华的这场真心话从三个数据说起：2017年T3C面膜销售占比18%，面膜销售额3.4亿，销售量共290万件。以前由于卖功能、卖实惠、卖场景，但是售卖方式错误，导致品类面膜占比低于10%。如今卖护肤方案，做乘法，一个月顾客回店可以3次。

赵德华表示，运营面膜品类，选择名品当然重要，但精选更为重要。所以，在唐三彩面膜品类中，高精尖多一些。

多角度全方位共话面膜品类

在诸位嘉宾分享完有关面膜品类的真心话之后，C2CC传媒副主编祝科达现场揭晓《2018年度中国面膜品类榜单》。

根据C2CC品类研究院、CBE商业联盟、国家统计局网站、天猫美妆、百度指数、问卷调查等数据，针对相对销量、市场渗透、渠道分布、消费者认知、种草指数五个维度对品牌进行综合评定。

随后，祝科达揭晓了《2018年度中国面膜品类榜单》：一叶子、御泥坊、森田药妆、膜法世家、百雀羚、自然堂、韩束、美即、SK—II、我的美丽日志。

值得一提的是，除了该榜单的揭晓，为了深度探讨、研究面膜品类，现场还进行了两场面对面对话。即：由C2CC传媒主编章旭霞主持，达晨创投合伙人、总经理傅忠红；中信聚信投资总监涂维参与讨论的论坛——《资本遇上化妆品》；由C2CC传媒《晓霞走市场》栏目主编陈晓霞主持，立肤白总经理许昊、澳谷生物销售总监杨明参与讨论的论坛——《面膜单品类品牌的发展之路》。

这两场论坛，分别从资本、品类、大健康等行业发展的必经之路，进行了深度的探讨，道出了资本与化妆品的更多可能性，比如，从消费升级中挖到风口，在资本的浪潮中，化妆品产业需要把握时机，继续摸索和变革。与此同时，从后面的论坛中，我们也能从面膜单品类品牌的发展之路中找出面膜品类的更多可能性。如，讲究面膜品类的卖点，到市场中挖掘买点（产品力），寻求新突破，进而解决消费者的需求。

写在最后：未来，C2CC传媒的使命依然是深度研究、探讨品类，正如举办本次大会的目的一样。我们希望在研究探讨的过程中，发现问题，也尽可能的提供问题的解决方案，以期助推行业的发展。