NARS如何玩转“高潮”？她说不大胆，尽无趣 | 品类大会

真正能够占领消费者心智的彩妆品牌，应该具备哪些基因？

美国专业彩妆NARS品牌总监于雅铃给出了答案，她在8月9日召开的2018年中国化妆品品类大会上，分享了《匠心彩妆》的主题演讲。她认为，NARS的独特魅力就是创新，打破常规，引领潮流。正如NARS品牌创始人兼创意总监François Nars所言：“不大胆，尽无趣。”

2017年7月10日NARS入驻中国市场，两个月后NARS中国首家精品店落座于上海来福士，仅用6天取得100万业绩，排队整整一个月，以300万+的业绩收尾首月，可谓是掀起了NARS在中国市场的“高潮”。

美国专业彩妆NARS品牌总监于雅铃

眼光独特的理念“高潮”

于雅铃说自己是说故事的人，并于现场分享了NARS的传奇色彩与传奇故事，揭开了NARS的神秘面纱。

“NARS是三方混血，法国品牌创办，美国创立，扬名全球，日本资生堂集团的匠人精神加注在NARS上，让它的每一样产品都充满精致美感。”于雅铃如是说。

她还表示，经典、大气、自信、迷人的真实特质使得NARS多样的彩妆产品能让每个爱美的人都富有千般风情与面貌，秉持匠心精神精心打造更好的产品使得NARS的彩妆品获得了经典不灭的时尚地位。

在每一个摄影镜头背后，看到的是NARS品牌创始人François Nars对品牌的无尽热爱与极致追求。于雅铃透露，在Nars先生眼里没有丑女人，所有的女人都有她独特的魅力，他会让每个女人找到属于自己的色彩，挖掘她的自信。这就是他一直受邀参加世界顶级杂志制定其幕后造型的首要原因。

震撼人心的数据“高潮”

在大数据时代下，数字才是最强有力的证明。数据”高潮“告诉你，NARS究竟玩得有多大？话不多说，看过你就知道。

1.只是一天“高潮”成了热搜字：

ORGASM高潮腮红向广大网友征集中文名，该话题曝光量达113.9万，收获8000+网友热评，一夜间粉丝增长量25.0K，热议高峰时刻登上热搜榜。

2.破译通关密码，获取Mr.N的神秘邀请函：

佟丽娅：破译猜字游戏 线索：NARS IS COMING

黄景瑜：5个重要地标 连成NARS一生轨迹

雪梨：ORGASM拼图 直达高潮瞬间

童瑶：圈出你认识的敢耀唇膏女性名字

四位受邀明星挑战不同关卡，成功破译通关密码获取通往盛宴的邀请函，此举引发13万条粉丝网络互动，覆盖超过385万粉丝。

3.万众期待的盛宴登场，NARS宣布登陆中国市场：

品牌开幕活动当晚打入微博热议话题TOP50，品牌直播获得270万观看量，在社交媒体上收获超过2590万曝光，410万互动量。

盛宴现场的NARS崭新柜台形象，炫酷的多媒体屏幕，时尚感精品店设计，专业定制灯光，顶尖专业彩妆产品，其所传递出的是NARS做彩妆品牌秉持的匠心精神。

4.上海来福士以“高潮”之名盛大起航：

6天取得100万业绩，排队整整一个月，300万+收尾首月，视频直播超过4800万的观看者，视频覆盖超过3500万的用户，获得超过196万人民币的广告价值，线上总互动数达到约5300万。

5.北京SKP入驻，“高潮”迭起：

15天取得100万业绩，9月上市同期全店彩妆品牌排名NO.1，视频直播超过1500万的观看者，微博覆盖超过1600万的用户，获得超过119万人民币的广告价值，线上总互动数达到1600万。

6.杭州武林银泰南京德基广场入驻，“高潮”的拥有欲愈来愈旺：

杭州武林银泰开业首日取得18万业绩，邀约KOL小猪姐姐到柜，南京德基广场明星张若昀的到场水泄不通，开业当天创24万业绩历史新高。

深受喜爱的爆品“高潮”

获得经典不灭时尚地位的NARS彩妆品，受消费者喜爱的程度不言而喻。NARS家个个是真爱，款款都想要，那么深受喜爱的爆品是哪些呢？

1.高潮腮红：容光焕发，惹火喷张，一直想要！曼妙旖旎的绝妙质地，上妆后颜色可显现出如同性爱后自然般的嫣红晕感，让少女内心羞赧一览无余，深受大众喜爱并开启全球热卖狂潮,共有7款色号，英文名分别叫ORGASM、DESIRE、DEEP THROAT、SEX APPEAL、AMOUR、GILDA、ANGELIKA。

2.双色眼影盘：单独涂抹或多层叠擦都能展现巴黎女人不刻意的低调性感。Indes Galantes、Isolde、Kuala Lumpur、st-paul-de-vence、Surabaya五款可供选择，其中最火的是Kuala Lumpur吉隆坡眼影盘，传说中的斩男盘，粉质细腻显色度好，两色带细闪偏光，不飞粉，温柔中带着一点小趣味，气质中带着一点小魅惑。

3.惹火唇膏：纵欲惹火系列其高度饱和的色彩和丝绸般的惊艳质地开创了唇彩的崭新里程碑：前所未有奢华持久配方—让唇彩色彩高度饱和、高调持色。此系列唇膏是François Nars为庆祝品牌成立20周年，再次向品牌的经典致敬，推出全新40款质地惊艳、色泽动人的唇膏，创造前所未有的感官盛宴。

4.丝绒雾感唇膏笔：自豆沙色鼻祖DOLCE VITA C位出道后，NARS雾感唇膏笔新色来袭：CONSUMING RED微醺酒红、LET’S GO CRAZY狂野玫红、DO ME BABY复古烟粉、FAMOUS RED活力西瓜红......皓齿红唇，一笑之间百媚生，为打造不同风格妆容增添了更多的选择，举手投足间彰显独一无二的魅力气息，尽情尊享奢宠自己的愉悦。

“永远不要满足你现在的成就，应该总是尝试怎样可以做得更好。”NARS每一个“高潮”都令人印象深刻的背后，是对自己的不断鞭策，朝着更高的目标迈进，这也是每一个品牌要学习前进的方向。NARS的传奇性故事让每一个人为之动容，由此也将引发思考：品牌应如何打造自身特色成为行业佼佼者？未来彩妆品牌的发展就让我们翘首以待吧。