KEEP SEXY,极密说：这场时尚潮趴只是链接年轻人的第一步 | 品牌

新零售是以消费者体验为核心，在消费体验、消费方式以及消费维度三个方面进行升级的一种新的零售方式，这个概念在提出后深受零售行业追捧。新零售时代下，美妆行业各品牌也奇招频出，希望以全新的形式链接年轻消费群体：玛丽黛佳、卡姿兰频开快闪店，百雀羚布局快手抖音等短视频app、欧莱雅与复联3合作推出IP活动……被誉为彩妆界的“专业底妆专家+潮流色彩大师”的极密也以其独创的方式去抓住年轻消费者的心，甚至令门店老板惊呼：“在链接年轻消费群体这方面，极密走出了一条与众不同的道路！”

在洞察市场变化，细究年轻人喜好后，极密于2018年九月先后联手河北华尚永芳、广西惠之琳举办了两场大型的艺术美妆沙龙——“KEEP SEXY”极密时尚潮趴，其新颖的主题内容和跨界艺术氛围获得了一致好评。

国内首个跨界艺术美妆沙龙

9月15日、9月22日，极密携手河北华尚永芳和广西惠之琳分别在邢台和桂林最具人气的音乐餐吧举办了时尚潮趴。作为国内首个跨界艺术与美妆的沙龙派对，极密把沙龙这一最接近消费者的互动平台从门店搬到了更“好玩”的地方，内容也进行了全面升级。据悉，这两次沙龙活动共吸引了275名门店vip客户到场，活动现场热烈异常。

活动的艺术氛围非常浓厚，现场不仅有艺术家黄薇为极密独家打造的艺术潮拍区，还有网络红人分享最新妆容趋势、穿搭技巧，刺激的“素人大改造”，“小鲜肉”的劲歌热舞更是把现场气氛推向了高潮。在精心布置的展示区域，还可以看见今年极密投放终端的“美妆黑科技”——试妆魔镜，把玩乐和变美两大年轻女性“刚需”结合得恰到好处。

此次活动受到门店老板的热烈欢迎，从前期引流到同期的宣传效应，再到后期完善的售后机制，极密时尚潮趴都取得了优异的成绩。华尚永芳负责人向记者介绍：“极密此次活动对正处于转型期的门店帮助非常大。从产品上来讲，极密新品雾感持妆气垫粉底液可谓是门店产品升级的一大助力，它能够紧跟市场潮流，满足消费者的第一手需求；从品牌上讲，此次活动帮助门店品牌形象升华，加快了传统门店向年轻、时尚、潮流的新型化妆品门店转变进程。活动期间，门店销售环比增长79%，参加潮趴顾客的返店率高达94%。”惠之林负责人在接受采访时也告诉记者：“对于喜欢新鲜刺激，喜欢玩，同时又追求自由的年轻人来说，KEEP SEXY极密时尚潮趴更有吸引力。精心设置的互动活动以及新鲜好玩的‘神器’对门店链接年轻消费者、迅速提高门店转化有极大帮助。截至9月25日，门店实收109万元，环比上月增长了4.3倍。”

艺术新品，带来雾感持妆的色彩美学

以“KEEP SEXY”为主题的极密时尚潮趴，是极密为了配合雾感持妆气垫粉底液上市，策划的终端营销活动。作为活动的主角，雾感持妆气垫粉底液也具有非常时尚的艺术感。

2018年8月，极密携手新锐艺术家、插画家代表人物黄薇推出艺术家限量系列产品，以其个性鲜明又充满想象力的设计，结合彩妆自身的色彩美学，表达各自对美的思考与态度，传递“活出自我色彩”的女性主张。

极密雾感持妆气垫粉底液是2018年极密艺术家跨界限量系列的明星产品，也是极密第一款专业级的气垫粉底液。这款气垫粉底液采用韩国进口原料，将拥有专业品质的粉底液与便于操作的气垫相结合，以高科技赋能，完美融合极持妆、高遮瑕、柔雾感三大功效。

极密雾感持妆气垫粉底液创建性运用Soft-Focus Effect柔焦亮肤原理，以比普通粉体研磨多100次，直径缩小50%，直径5-9微米的球状微粒达到均匀散射光线，呈现时下最流行的自然雾感、柔焦肤质的妆效。依托Ultra Fitting Technology贴肤持妆专利技术，突破气垫类粉底产品持妆与不粘腻的技术壁垒，使底妆服帖度提升60%，打造持妆18小时的干爽无痕完美底妆。

KEEP SEXY主题多维营销，链接年轻消费群体

极密的产品运营策略是以更生动的形式把跨界的主题“玩”起来，把“KEEP SEXY忠于自我”的态度玩出来，全面联动线下与线上。

在2018年8月23日，极密在广州潮人打卡圣地K11举办了一场主题为“极ME时空派对”的新品品鉴会，打造出一个遵于自我的时尚空间，为极密雾感持妆气垫粉底液的上市造势，持续4天的活动吸引了众多时尚大咖、网络红人以及众多年轻消费者的目光。此次极密时尚潮趴把品鉴会上最具特色的潮拍区搬到了线下，并且结合时下流行的网红直播，成就了“KEEP SEXY”主题的另一种演绎方式。

然而，时尚潮趴只是KEEP SEXY主题下多维营销的一部分，2018年极密最大型的终端动销项目——KEEP SEXY主题营销活动正在全国铺开。

在极密时尚潮趴开启的同时，超过1000场#KEEP SEXY#门店主题活动也正在各地开花，从品鉴产品科技、花式体验玩转新品、体验创意互动三个方面对2017年广受好评的“好色学院”进行了升级，提升沙龙品质。在全国范围内，极密还将开展30场区域培训，300场系统培训，开设KEEP SEXY跨界主题包店，以首发黄薇独家设计的跨界艺术包店形象推广28场样板活动，以最集中的资源引爆重点区域。

在极密试妆魔镜推广大获成功的基础上，极密也把握住“黑科技”风口，打造微店直播平台，引进微商城小程序，用线上引流神器迅速提高门店转化。

总结：时尚跨界、彩妆潮趴、“黑科技”、“美妆神器”…通过全新的方式帮助消费者将“玩乐”和“变美”有机结合，极密这一2016重生的国内彩妆品牌正在探索一条链接年轻群体的全新道路，用独特好玩的方式赋能新零售，建立独具一格的产品运营体系。