实力造就“中国正当潮” 伽蓝让你“爱上中国风”

伽蓝很“忙”，也是国货品牌的担当。

5月10日，新华社的“云上中国品牌日”；5月12日新闻晨报·周到上海的“中国品牌日上海云上展馆”；5月15日，李佳琦淘宝直播间人民日报的“爱上中国风”带货专场，伽蓝集团频繁走进直播间，为中国美妆企业实力发声。

在云上2020年中国品牌日开幕当天，总理对活动作出重要批示时指出，加强品牌建设，不断提升中国产品和服务的质量与影响力，是坚定实施扩大内需战略、推动高质量发展的重要方面。在全社会进一步增强品牌意识，引导企业弘扬专业精神和工匠精神，打造更多名优品牌，以更强的竞争力拓展市场空间。

今天的伽蓝，以一种全新的形态，展现中国国货美妆品牌面对时代变革时不断进步的精神，展示国货美妆品牌的“中国力量”。

不止直播带货，是直播带品牌

十年前，当行业面对电商的时候，说淘宝害死了实体企业；十年后，当行业面对直播的时候，说让我们拥抱直播吧！这十年到底发生了什么？

是思维的转变。

2019年年末，郑春颖在2020伽蓝集团年会中提出了“产品科技”和“数字科技”两大战略，首次将“数字科技”提升到集团战略层面。伽蓝持续利用互联网赋能，线上直播、云店系统等数字化工具，实现新消费时代下的零售和营销方式变革。2019年双十一，伽蓝集团邀请薇娅为旗下的自然堂品牌进行直播带货，创下了7.47亿的全网销售额，实现了蝉联双十一国货美妆全网销售冠军的壮举。

伽蓝集团是国货美妆企业中较早涉足直播带货的“玩家”之一，也是较早有高层参与到直播带货中的国货美妆企业。自然堂在2019年双十一的优异表现，结合最近备受关注的董明珠直播带货3小时成交额3.1亿元，与格力一样，伽蓝的直播并不是为了这几千万或者几亿的钱，他们“不止是直播带货，更是直播带品牌”。

与直播带货不同，直播带品牌看重的并不是单次直播吸引的流量红利，而是通过这样一种长期的营销方式。品牌通过直播建立在消费者心中的品牌影响力，进而影响消费者的消费决策。

在这个全民直播的时代，李彦宏、董明珠、雷军、梁建章等知名企业的高管纷纷走进直播间，打造基于企业品牌的强大个人IP。他们的行为，代表的是企业积极拥抱市场变化的态度，也让整个事件本身造成了强大行业影响力。

2020年对于美妆行业来说是特别的一年，一场突如其来的全球性公共卫生危机让整个美妆行业陷入了焦虑，很多品牌的市场推广节奏也被无情打乱，被动进入直播带货领域。直播带货让很多品牌在危机中找到了新的生机，但是其“低价效应”也在无情地消耗着“品牌力”。

在5月12日的“中国品牌日上海云上展馆”活动中，伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲博士说道，“疫情当下，线上直播确实是好的方式，但直播带货只是一种促销方式。我认为，所有化妆品企业都应该回归到产品本身，打造一流品质，提供一流体验，争取科技领先，才能成为世界一流品牌。”

随着中国化妆品市场不断成熟，国货品牌已经与国际品牌站在同一起跑线上，美妆市场竞争的激烈程度早已不可同日而语，伽蓝集团凭借自身的产品品质和实力站在世界级的市场，用科技武装品牌成就国货品牌的担当。

伽蓝定制“个性美”，自然堂爱上“中国红”

伽蓝的未来要向高科技型美妆企业发展，树立世界顶尖科技与东方美学艺术完美结合的企业形象。近年来，伽蓝在“产品科技”战略方面也在不断投入，成功打造了自然堂、美素、植物智慧、春夏、COMO、珀芙研六大品牌，其中2019年推出自然堂私人定制功效精华，是伽蓝集团在“产品科技”方面最具创新的产品之一。

自然堂私人定制功效精华通过线上AI智能测肤和数字化采集，对中国消费者肌肤进行对比分析，进行专业的精华定制，为消费者营造独特的、专属的定制体验氛围。自然堂私人定制功效精华对应三种不同肤质配置提亮、抗皱、基底修护和控油抑痘4种功效，各10个度的活芯精华，可完成120种不同的排列组合，满足不同肤质、不同皮肤问题的精细化护肤需求，同时也为追求个性化和喜好互动的年轻消费者创造惊喜。

5月15日，伽蓝集团旗下自然堂品牌再度现身人民日报直播间，与“口红一哥”李佳琦、知名流行歌手霍尊，继续引领中国美妆国潮消费。作为中国品牌日消费节的重头戏，自然堂在人民日报“爱上中国风”直播带货专场中也拿出三款重磅产品——自然堂红星唇膏、自然堂爱心唇膏、自然堂炫彩唇膏（爱心限量艺术家联名款）。

自然堂红星唇膏不用多做介绍，新中国成立70周年阅兵式同款，三军仪仗队女兵同款推荐，曾在2019年双十一期间实现上架1秒售罄，成为新一代年轻消费者追捧的国潮产品。

近年来，国潮风在年轻消费群体中成为中国特有的青年文化。《我在故宫修文物》在B站瞬间点击量破百万；李宁从累计亏损30亿，到现在每年销售额超68亿；电影《哪吒》票房49亿，成为中国电影市场排行第二的爆款影片，当5000年的中国传统文化与新一代年轻消费者碰撞时，催生了强大的“潮消费”和“潮生意”。作为中国国货美妆品牌，自然堂自然担得起国潮的重任。

在5月15日李佳琦的直播间，粉丝对自然堂的三款国货口红产品展现出了超高的热情，其中自然堂红星唇膏再次出现秒售罄的状况，自然堂红星唇膏和爱心唇膏在直播间两次紧急补货，再次展现国货美妆品牌的强大影响力。

写在最后：品牌，是消费者和企业的共同追求。从产品到品牌，中国美妆企业走过了一条漫长且艰辛的发展道路，成就了像伽蓝集团这样具有民族精神的本土美妆企业。80后、90后、00后等年轻一代已经成为消费主力，中国化妆品的消费方式也在不断进化。“国潮党”、“成分党”、“小众党”的出现，标志着年轻消费者的自我意识开始充分崛起。更懂年轻消费者需求，更了解年轻消费者的消费者习惯，成为中国化妆品行业品牌塑造的驱动力。

伽蓝集团在今年“中国品牌日”各大直播间中密集亮相，传播品牌的“产品科技”和“数字科技，”给消费者和中国美妆行业带来了惊喜。国潮渐起，国货正当时，中国品牌本应代表中国形象，在世界舞台上彰显中国竞争力。