优酷入局直播赛道，或将掀起视频平台入局直播新潮丨一周鲜事

距离双十一不到一个月，

阿里开始下手了，

10月13日，

第八届中国网络视听大会开幕式上，

阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮表示，

优酷将通过开箱、星直播等创新业务、技术升级和生态联动，

全面引领视频新消费。

并且“优酷开箱”将成为天猫美妆双11官方种草平台，

当京东和苏宁易购刚整明白这事时，

紧接着10月14日，

优酷开箱视频又官宣了，

浪姐王霏霏成为好物推荐官，

并上线相关微综艺《大型真箱现场》，

频道页同步升级。

这意味着，

阿里将通过优酷，

重点加速布局“短视频+直播”，

进一步探索打通内容+电商的崭新模式。

据鲜锋君了解，

优酷开箱频道于今年9月上线，

通过“开箱”帮助用户发现新奇好物，

分享种草快乐，

其覆盖时尚、玩具、美食、科技等十余个行业大类，

为用户提供潮流美妆、玩具种草、追剧开箱、吃货必看等内容。

目前，

优酷开箱已经吸引千名达人入驻，

包括薇娅等在内的TOP主播，

也有《少年之名》人气选手以及其他明星，

已逐步形成头部达人矩阵。

而王霏霏凭借着参加“浪姐”综艺，

名声大噪，

成为新晋时尚带货女王，

此次优酷开箱邀请王霏霏以好物推荐官的身份，

打造微综艺《大型真箱现场》，

通过短视频方式满足不同用户多样性的种草需求。

在优酷看来，

优酷开箱是一种年轻化的生活方式，

并且优酷也将对开箱创作达人提供流量分成、奖励激励，

开启达人创造营。

而对于优酷开设“优酷开箱”板块，

也是阿里巴巴集团区别于淘宝直播外，

在打通内容和电商模式上的布局。

2016年，

优酷被阿里巴巴集团全资收购，

一直以来，

优酷的视频业务保持着稳健增长，

今年优酷开设短视频、直播等业务。

其中

“优酷开箱”作为天猫美妆双11官方种草平台，

将联动23家国际品牌，

与平台达人一共开箱。

而此前的“优酷星直播”，

早已开启每天一场的明星直播，

还曾邀请天后王菲现身直播间K歌，

这也是阿里希望借由天后王菲的明星号召力，

链接明星与粉丝、内容与观众、商品与消费者之间的关系，

充分挖掘优酷在IP、明星、流量上的独特资源，

深度联动阿里生态的电商优势，

为用户、明星、商家提供一个可以实现共赢的场景。

总结：从内容到电商，优酷开箱同时打通淘宝、天猫、天猫国际、考拉等阿里生态和供应链，为用户提供从种草到购买新潮商品的一站式决策闭环，探索全新模式，并且阿里所开创的内容+直播+电商的全链路模式，或将成为其他电商平台未来发展方向。

王一博晋升植村秀全球代言人，携海贼王联名款亮相新品发布会

王一博有多火呢？

从去年《陈情令》当中的蓝忘机，

到今年的街舞、滑板、摩托，

关于王一博的每一个话题都能登上微博热搜榜，

品牌代言更是接到手软，

从国内的完美日记旗下的新品牌完子心选、百雀羚，

到国际品牌植村秀、尤妮佳等。

10月15日，

在植村秀新品发布会上，

植村秀宣布王一博从品牌大使，

晋升成为品牌全球代言人，

这也意味着王一博的商业价值，

再次得到植村秀的认可。

与此同时，

发布会上，

王一博携shu uemura植村秀X海贼王联名2020圣诞限量系列亮相，

此次植村秀与海贼王系列的灵感，

来源于海贼王冒险舞台的海洋、太阳、宝藏等元素，

灵活运用海蓝色，

以及金色为主色调，

新品神秘又奢华。

产品涵盖眼影、唇膏、眉笔化妆工具品。

其中，

十色眼影盘限定两种，

产品外观以海贼王 One Piece徽标代替了植村秀的图标，

色号命名为伟大航线Grand Line和千阳号Thousand Sunny，

 Grand Line的设计灵感来自一体式舞台Grand Line的海蓝色，

 而Thousand Sunny的暖橘色系，

其灵感来自路飞的海盗船Thousand Sunny，

每个眼影盘包含了10色，

像海洋珠宝一样闪闪发光，

如海底宝藏箱般华丽，

单品眼影售价8500日元。

在鲜锋君看来，

这个联名系列当中，

最有看点的是唇膏，

共有9色，

唇膏包装上分别有着路飞、乔巴和娜美三位主要角色人物，

唇膏色号则是匹配人物的战斗技能颜色。

如路飞的战斗技能颜色共有三种，

唇膏色号也有三款，

武器橡胶枪匹配的是唇膏的橘棕色， 

四档则是哑光莓果红，

而橡胶机关枪又是血橙色系的口红， 

乔巴和娜美也有着对应色号， 

单只唇膏售价3300日元。

此外，

这款联名系列当中，

还有砍刀眉笔、琥珀卸妆油、高光、粉底、刷具套组等。

海贼王联名款将会分为两个时间点发售，

第一弹将在11月1日开始，

已在日本开启发售，

第二弹则于11月15日，

在台湾地区发售。

此外，

植村秀不仅在线下开启新品发布会，

线上则通过旗舰店直播间，

以及微信小程序商城直播间现场转播的方式，

将庞大的粉丝流量引流至品牌私域流量池内，

与此同时，

植村秀还在现场开启植村秀X航海王的彩妆大秀，

并邀请了众多网红达人打卡，

通过王一博明星IP和海贼王动漫IP的加持下，

和众多网红达人宣传推广，

植村秀这场新品活动达到1+1>2的宣传声量，

不失为一次成功的营销事件。

总结：国际大牌在选择官宣代言人方面大都十分谨慎，一般都给予年轻明星品牌挚友的头衔，降低其负面形象对品牌的影响，毕竟如今流量明星人设翻车，继而祸及代言品牌的事件数不胜数，而此番植村秀晋升王一博为全球代言人，看重对王一博本人及其商业价值，也是品牌希望通过与年轻流量男星合作的形式，增强自身年轻特性，降低品牌和年轻一代的沟通鸿沟。