接手资生堂10大个护品牌，菲婷丝欲以匠心和发力海外市场出圈

近年来，中国消费市场已然成了全球消费品牌的必争之地。

其中，中国化妆品产业在十三五期间得到了快速发展。据智研咨询预计，2021年中国化妆品市场规模将突破5000亿元。与此同时，国家药监局2021年首场新闻吹风会上便已透露，我国成世界上第二大化妆品消费市场。

显而易见，随着中国市场的稳健发展，其已成为美妆企业经济增长的强大助推力，这也吸引了越来越多的全球化妆品品牌汇聚于此，或通过加码布局中国市场，或通过调整战略以提升其在中国市场的份额。

备受美业人士关注的资生堂转让个护业务，便是集团战略调整。而今，其转让出的个护业务发展也在中国市场上有了新动向。

2021年12月7日，在于上海举办的“Fine Today美好今天——菲婷丝公司成立发布会”上，从资生堂手中接过10大个护品牌的菲婷丝，现场揭秘了其发展战略。

匠心传承日系品质，用产品传递美好体验

早在2021年2月3日，资生堂官方便发布了《关于个人护理业务转让所涉公司分立（简易吸收分立）等事项的通知》，正式宣布决定转让个护业务。

直至2021年7月1日，株式会社资生堂和CVC Capital Partners两方合资设立的新公司Fine Today Shiseido Co.,Ltd，完成了相关的各项交接后，才正式开始运营。在中国，取每个英文的首字母FTS为公司名称，菲婷丝应运而生。

从公开资料来看，菲婷丝继承了原资生堂的个人护理业务，包括至今为止备受中国消费者青睐的水之密语AQUAIR、可悠然KUYURA、惠润SUPER MILD、丝蓓绮TSUBAKI、珊珂SENKA、吾诺UNO、芬浓FINO、玛馨妮MA CHÉRIE、润可霖RICLIN，和肌水HADASUI等个人护理用品品牌，产品涵盖洗护发、身体护理、洁面、护肤及男士等领域。

其中，水之密语AQUAIR自2003年进入中国市场，后来，珊珂SENKA、可悠然KUYURA、丝蓓绮TSUBAKI等品牌相继进入中国市场，至今已深耕18年。在见证了中国市场蓬勃发展的同时，也完成了品牌自身的扎根建设。

如今，菲婷丝虽然作为新企业重新出发，但却并非“毫无准备”。据Fine Today Shiseido中国区CEO、上海菲婷丝化妆品经营有限公司董事长兼总经理吉田二郎表示，菲婷丝是由拥有近150年历史的资生堂“个人护理”部门发展而来，“我们日本母公司的logo‘finetoday’是由‘fine’和‘today’两个单词组合而成的造词，希望用源自日本的细致审美和品质向世界传递能令人发自内心赞叹‘美好今天’的体验。”

“此后也将会继续秉承资生堂独具匠心的商品开发DNA，更加注重站在消费者的视角提供优质产品，更加注重“匠人”精神。”吉田二郎强调道。

值得一提的是，活动现场，菲婷丝还以旗下各品牌“DNA”为设计灵感，别出心裁地呈现了多个互动场景，为不同年龄、需求的消费者带去沉浸式体验的同时，再度展示了菲婷丝的企业理念，即提供贴近用户的优质产品和服务，向消费者传递美好。

持续开拓海外市场，现地化开发贴近用户

根据2012-2021年中国个人护理产品消费全球规模市场占比及未来预测数据占比显示，从2013年至2021年，中国个护消费占比稳步上升，到2020年占比为12.6%，而2021年预测占比为12.9%，未来3-5年个人护理产品将会成为稳步上升的重要消费品类，可以看出中国个护品牌市场潜力巨大。

由此来看，菲婷丝的发展市场一片广阔。

“今后菲婷丝会更加贴近中国消费者的需求，无论是在产品研发，还是在与消费者的沟通互动上，都将不局限于现有的经验，我们会在不断地创新中寻求突破，创造出更大的品牌价值。”吉田二郎如是说道。

十分重视中国市场挖掘的菲婷丝在事业经营方面，不仅专注于日本国内市场，而且在以中国为首的广大亚洲市场进行产品拓展，以期通过开拓和深耕持续增长的海外市场，实现进一步的成长与发展。

以主张悦润至美的洗护品牌水之密语AQUAIR为例，2003年以高端洗护品牌的定位进入中国市场，作为扎根于中国市场的现地化品牌，水之密语AQUAIR于2014年就完成了产品研发的现地化转型，使其即使面对中国日新月异的市场变化，也能够迅速响应的消费者需求，推出更适合中国消费者的产品。

2015年，水之密语AQUAIR着眼于中国的水质，独创了水源净活成分，能够有效去除聚集在发丝上的钙离子，可以给予头发软水级的养护。而近年来，中国消费者开始重视对头皮的养护。于是在2020年，产品进行水润配方升级，添加了在南极洲生态圈冰层中发现的高保湿成分——南极海洋蛋白，以达到调节头发和头皮水油平衡的效用，解决消费者在头发与头皮方面的双重困扰。

同时，菲婷丝旗下的品牌也在拓展产品品类，夯实品牌定位。

以身体护理品牌可悠然KUYURA为例，自2006年进入中国市场，其沐浴系列产品以绵密的泡沫、易清洗的特点受到广大消费者的青睐。2020年，可悠然KUYURA推出了全新的身体护理系列——奢宠美肌系列，包含沐浴露、身体乳、护手霜、磨砂膏等品类，打破可悠然KUYURA单一的“沐浴品牌”形象，形成更完备的产品矩阵。

以上的种种，都可以看出菲婷丝虽然是一个新生企业，但是其手中的10大个护品牌均已形成了成熟的品牌运作，并且懂得因地制宜。

同时，也不难发现，菲婷丝及旗下品牌对中国消费市场抱有诚意，无论是在产品研发还是在与消费者的沟通互动上，它都不局限于现有的经验，在不断地创新中寻求突破，以期创造出更大的品牌价值。