连获IFSCC青年科学家奖，科技新草本走向国际舞台

近日，百雀羚荣获IFSCC颁发的青年科学家奖，这是继2019年后连续两年获得这一殊荣，这个创自1931年的化妆品品牌，在91年后依旧活跃在科学研究的一线，并用先进的科研成果以中国品牌的身份，获得了世界的认可。

那么，拥有91年品牌历史的百雀羚，是如何穿越过一轮又一轮经济周期的？在成为家喻户晓的国民品牌后凭借哪些优秀基因持续攀升，继而走向国际化妆品舞台？

屡获IFSCC国际大奖，科技创新是原动力

IFSCC中文全称为“全球化妆品科技联盟”，在业内通常被称为全球化妆品科技界的“奥林匹克”，至今已经有60多年的历史，汇聚全球74个国家，16000+化妆品科技产业相关的顶级品牌公司、原料公司、大学及科研机构等。众多国内外的知名品牌都在此盛会上探讨及分享最新的美妆科研成果，积极选送科技论文参与评奖。

但是长期以来，中国化妆品品牌都未能参与这个国际化妆品科技的盛会。直至2017年，百雀羚受邀成为IFSCC在中国唯一的“亚洲荣誉金牌会员企业”，代表国货走向世界，结束了中国化妆品企业缺席IFSCC的局面。

在2018-2021年中，百雀羚成为中国首家三次荣获全球IFSCC国际大奖，两年上榜十佳海报的国货品牌。迄今为止，已在IFSCC会议上完成了36次论文投递和研究发表。

屡次获奖正反映出了其科技研发的硬核实力，并在对前沿科技不断探索与突破的同时，将科研成果融入对美的追求，拓展日常护肤的更多可能。

“作为百雀羚科研团队的一员，将始终探索美之科技，不断突破，追寻科学护肤新可能。为东方女性带来更多精深专研、专属定制的护龄方案。”

如本届青年科学家奖得主左锦晖所言，百雀羚始终致力于用科学大事守护日常小事。多年携手国际优质资源链，与法国图尔大学、意大利ISPE实验室等开展长期合作，持续提升研发实力。

从2020年起，百雀羚携手北京工商大学，对5000多名中国女性在皮肤本态研究实验室进行跟踪研究，发现东西方女性的皮肤存在巨大差异，进而推导发现东方女性更容易面临“断崖式衰老”的肌肤问题。

在这一研究的基础上，百雀羚与有350多年历史的德国默克集团进行深度战略合作，打造出具有高科技功效的植物复合抗老成分原初因ProVTA，并将这一核心成果融入全新淡纹帧颜系列产品中，从根源上解决因皮肤衰老导致的细纹问题。

自此，“科技新草本”不但在世界舞台得到认可，也成功实现于产品端，用科技力抢占竞争制高点。2021年，百雀羚作为唯一的中国品牌跻身Brand Finance美妆榜单TOP15，用不断上升的成绩刷新着消费者乃至世界对于这个经典品牌的新认知。

培养用户心智，建立消费新链接

百雀羚并不是只“死读书”的好学生，而是综合实力强，能够顺势而为的学霸品牌。

据《2021新青年国货消费研究报告》显示，近年来，90后和00后消费群体十分青睐老字号、国民品牌以及新锐新兴国产品牌推出的“新国货”，对“新国货”感兴趣的年轻人比例占到70%以上。

在此种背景下，如何将经典国货推至年轻人前，展现出品牌的调性与实力？

如今正处于以数字化（大数据、社群等）为基础的传播时代，所以品牌应将培养用户心智的中心转移到如何与消费者积极互动上，尊重消费者作为“主体”的价值观。百雀羚的“焕新”之路，即是以消费者为中心展开的。

例如，百雀羚携手王一博焕新品牌调性，并通过冠名热映古风武侠大剧《有翡》、拍摄《帧颜传》微电影等多元化手段，以内容为原点进行多维度触达，成功将用户对剧集的情感共鸣转移至品牌精神的触达，扩大品牌声量，转化、沉淀品牌私域流量池。

百雀羚一直以新、奇的角度深入年轻消费者心智，建立情感共鸣，从而拉近百雀羚与Z世代人群的距离，向市场注入新生力量。

此外，在新国潮崛起的消费背景下，百雀羚作为高质量国货品牌于2021年11月受邀参与“新国潮·DOU出彩”活动，期间推出品牌片、访谈片以及新华网深度探访百雀羚企业直播等内容。从品牌、科研、成分等多重维度立体地展现出百雀羚的潮流品牌气质和硬核的科技壁垒。建立消费者认知，焕新品牌印象。

这一系列相关视频在新华网、二更全网各端宣推后，累计播放量突破2200万，新华网直播探访百雀羚曝光突破777万。并通过联动明星达人，辐射粉丝数超1.2亿，相关短视频及直播内容的播放量也累计超过1.5亿次。据官方数据显示，本次活动期间，百雀羚品牌超品日总GMV达到3300万元。

近期，百雀羚还在抖音发起了#召唤明天#共创挑战，与多位KOL联动探索科技魅力，该词条的相关视频播放目前已达2.4亿次，激发全民共创热情后，进一步引发消费者共鸣。

从以上积极的反馈中可以看出，消费者对品牌积淀90年的精良品质的认可，百雀羚以立足世界的东方科技美学，完美地展现了中国品牌的东方气韵，并与年轻消费者建立起消费新链接。

小结：历经一轮又一轮的市场变化，百雀羚依旧能走进年轻人的梳妆台，成为消费者喜爱的国民品牌。而百雀羚能够成为“国货之光”，是因为其深知品牌历史是一张情怀牌，但不是一张“免死牌”。

只有不断创新才能驱动品牌前进，百雀羚选择用现代科技赋能东方草本，在不断夯实产品力后，配合与时俱进的战略规划，建立起属于自己的竞争壁垒。在长达91年的征程中，才能愈战愈勇，逐步由东方走向全世界。