皮肤学级火爆，海璞诺获千万融资！|一周鲜事

近日，

在2022年美妆融资事件趋于下滑的大环境下，

有一皮肤学级护肤品牌HEPROA海璞诺顶住压力实现突围，

获得了资本青睐。

据新妆快讯显示，

海璞诺完成了近千万Pre-A轮融资，

投资方为明峰投资，

本轮募得资金将用于品牌升级、团队建设及渠道拓展。

那此品牌有何实力能获得青睐呢？

据了解，

作为皮肤学级护肤品牌，

海璞诺一直以来便坚守微生态科研护肤新理念，

并以皮肤过敏反应和免疫学研究为基础，

通过在活性成分上的不断精研，

为初老、屏障受损等肌肤微生态失衡，

提供精专、有效、安全的护肤方案。

继承了皮肤学级一贯的专业背景，

海璞诺的3大创始人皆为知名医学教授/博士，

其团队拥有20余年功效型护肤品、功能性食品、益生菌及药品的研发经验，

在众多国际期刊发表过上百篇科研论文；

此前就曾为国内较为出名的护肤品代工厂提供专业院线的配方研究，

为诸多上市药企提供科研支持。

而为夯实海璞诺本身的产品实力，

海璞诺也是选择了当下品牌一贯使用的联合模式，

成立了海璞诺-深圳大学联合实验室，

目前其已提交30多项独家发明专利。

就这一层面来看，

其研发实力可谓深厚。

不过，

相比雅漾、薇诺娜等国内外知名皮肤学级品牌，

海璞诺如今的局限性也极为明显，

其面世时间不到一年，

截至目前，

海璞诺的淘宝官方旗舰店中只有10个商品链接，

较少的SKU无法承接更广大的消费需求。

此外，

虽然海璞诺的产品矩阵建设仍在初期，

但其渠道布局已基本完整，

目前已进驻天猫、京东、拼多多、抖音等多个电商渠道，

尤为特别的是，

区别于传统品牌以淘系作为主战场，

新锐品牌注重抖音新兴渠道，

海璞诺在拼多多赢得了极大的业绩，

鲜锋君以“海璞诺”为关键词在拼多多进行品牌栏搜索，

统计前10个显示商品，

显示海璞诺一款定价70元左右的氨基酸洁面慕斯，

在两家门店分别获得了4万、9.3万的销量，

定价290元左右的海璞诺绿精灵多肽精华，

在两家门店分别获得了1.2万、3.3万的销量，

其他渠道最高销量皆为千件。

同时，

围绕微生态大健康，

海璞诺还有计划将肠道微生态的技术进行转化，

与海璞诺系列护肤品搭配使用，

实现由内而外的双重加持，

这是其区别于诸多皮肤学级品牌的重要特点。

点评：近年来，美业的功效护肤品热潮席卷，皮肤学级作为其中的典型功效分支，发展潜力可谓巨大，但与此同时，随着新条例等配套新规的落地实施，皮肤学级的入门门槛已被大大提升，这对于此领域是一次洗牌和升级。

可以想象，未来随着监管趋严，皮肤学级品牌想要抢占消费心智，赢得更大的知名度和覆盖率，更高的生产标准、更夯实的技术壁垒，会成为其实现突围的重要利剑。

国药中服免税×京东，免税店正连线掘金

2020年疫情突袭以来，

全国疫情此起彼伏，

跨境游、出国等形式不容乐观，

这给火爆的免税店带来了极大压力，

因此，

在消费者不能走出去的大环境下，

免税店走进来已成为常态。

近日，

国药中服免税便正式上线了京东国际，

只要海南离岛游客在京东APP搜索“国药中服免税”、“国药中服免税会员购”，或通过微信、京东APP扫描小程序二维码，

即可进入店铺小程序进行购买。

且无论离岛前还是离岛后，

消费者在规定时间内便可享受免税价格，

从离岛前30天到离岛后180天，

免税店给消费者留足了210天的免税价格优惠。

而为满足更广大消费者的不同购物需求，

其上线产品，

包括了海蓝之谜、雅诗兰黛、兰蔻、肌肤之钥、阿玛尼、圣罗兰等海量国际大牌，

涵盖了彩妆、护肤、香水等多个品类；

同时，

为拉动、催化消费欲望，

在京东免税店铺开业期间，

部分单品给出了3.9折优惠，

还有满500减120、满100减50等满减优惠，

更低的价格、更便捷的免税购物体验，

这是本次国药中服免税上线京东国际所带来的主要优势。

当然，

这项合作对于京东发展免税业务也是一个极大助力，

据了解，

国药中服免税是国内首家全国性免税品经营企业，

其免税业务囊括市内、离岛、口岸进境、出境及境外五大部分，

网络覆盖中国东北、华北、华东、西南、中部、南部等地区及日本、迪拜，

强大的免税版图将提升京东进口商品的覆盖率和知名度。

并且，

国药中服免税上线京东国际其实也是早有规划，

2022年2月，

京东便与法国旅游零售公司拉格代尔的合资公司京格公司，

与国药集团旗下中国出国人员服务有限公司，

即国药中服免税达成战略合作，

双方借助彼此优势资源，

加强在离岛免税、线上线下免税和跨境电商等领域的合作。

本次上线便是双方战略合作的落地项目。

而这其实只是免税店走进来的一个缩影，

目前中国有10家企业拥有免税牌照，

其中多家海南离岛免税店已开通抖音官方账号以及官方旗舰店，

cdf中免集团、海旅免税城还先后在小红书开立了官方账号，

免税店以线上业务掘金市场已成为了大势所趋。

点评：在数字化的支撑下，一改出境游受限下的低潮，免税店正在通过直播、线上APP等多样化模式，与电商平台打破彼此边界，打造出一个全新的高景气市场。或许线上免税店没有线下免税店的体验信任感优势，但依托于规模化运作，其也打破了空间场景的限制，实现了无限货架的优势。