突破实力边界！欧诗漫打开抗衰新格局

新消费时代，消费者对科技的认知和理解逐步升级，对品牌的文化价值和品质要求不断提升，科技赋能的“中国智造”正成为消费新通路。

为更好把脉“智造”红利，各大品牌皆在摩拳擦掌焕新品牌形象，强化市场竞争力。如由一颗珍珠淬炼55年而成的经典国货品牌欧诗漫，便在坚持以科技和专业构筑壁垒，深化欧诗漫特有的现代珍珠美肤理念，打造差异化品牌价值。

近日，欧诗漫更是推出了实力抗老新品“修抗小橘灯”，并携手“天猫大牌日”，开启#我的年轻光环#系列联动营销，以精细化、节奏化运营的运营释放代言人黄子韬以及16位明星&达人的强大号召力，强势突破固有消费人群的圈层桎梏。在打开新世代年轻人对品牌的全新认知的同时，更以强大的产品实力和品牌影响力颠覆传统抗衰格局，开辟出一种全新的抗衰可能！

直击衰老三大痛点，

以实力抢滩抗老市场

作为在行业深耕55年的经典国货品牌，欧诗漫围绕“珍珠”领域的科技创新深度可位列国际领先水准，甚至填补了国际珍珠研发领域的空白，但在深度的精耕之下，欧诗漫也从未停止对新产品、新功效等广度的探索与突破。

抗衰老作为美业刚需领域，入局者众，出众者寡。因为伴随着抗衰老低龄化趋势凸显，消费主力人群的理性转变，产品迎来了更严苛的品质标准，加之抗衰本身即是高含金量领域，双重效应叠加，这意味着品牌若要打造出一个成功的抗衰产品，需具备更敏锐的需求洞察力、更扎实有深度的科研实力。

恰好，这正是欧诗漫坚持在做的事。洞察到抗老的火热，欧诗漫在打磨科技的同时，更注意到国人特有的皮肤衰老轨迹——皱纹显现，常伴随肌肤更加暗黄，同时皮肤屏障比白人更脆弱易敏。

从需求痛点出发，欧诗漫精准对症国人“松垮显纹、暗黄无光、脆弱易敏”等3大老化现象，以“内修外抗，修抗一体 ”的创新式逻辑，为美业打开一种更能匹配肌肤需求的全新抗衰思路，并落地于抗老新品珍珠肌活赋源弹嫩精华液（简称：修抗小橘灯 ）。

区别传统抗衰机制，欧诗漫修抗小橘灯打造出了内修细纹-外抗暗黄-强韧屏障的多链路抗老机制。包裹型超A醇（HPR）+10%玻色因溶液+全乙酰化玻尿酸的“超A玻玻”组合直击内在细纹；艾地苯Pro+脱羧肌肽+GP4G CNTM精准阻击光氧糖，实现提亮褪暗黄；而神经酰胺+珍珠酵萃+二裂酵母的修护搭配，则为“猛药”成分的实现搭建了强韧维稳屏障。

就从修抗小橘灯的研发逻辑来看，这种以成分、配方匹配肌肤问题，挖掘背后机理的模式，可称得上是极为科学、契合功效理念的有效开发思维。毋庸置疑，这种“做实事、求实效”的研发方法，是当下配方党2.0人群的关注重点，更是品牌书写长红的根本所在。

而在科技力的最大释放之下，凭借对抗衰市场及目标消费者的敏锐洞察，欧诗漫也展现出了绝对的爆品潜力。据欧诗漫美肤中心数据显示，受试者使用测评28天后，97.14%认同眼周纹真实减少，肌肤粗糙度有所改善，水润度、弹力、提亮度得到提升。

当然，好产品是实现品牌强势生长的动力，优质营销则是推动品牌出圈的重要助推器，两者恰当结合，品牌才能跑出破圈加速度，欧诗漫深知此理。

配合新品发布，欧诗漫通过联合天猫大牌日，以微博为主阵地，开启#我的年轻光环#活动，旨在以循序渐进的推广节奏，层层推高品牌声量，最终引爆终端市场。 

具体如何实施？

营销层层推进，

借“年轻光环”掀起出圈热浪

据了解，本次#我的年轻光环#活动分为三个阶段：

4月24日，欧诗漫邀请偶像许佳琪、原创歌手井胧、作家苑子豪、苑子文、苏芩、张允晨、诗人陈年喜，以及情感类、旅游类、美垂类等微博头部KOL共16位明星&达人，参与品牌发起的微博话题#你的年轻光环是什么？#，在晒出修抗小橘灯试用感受的同时，阐述对年轻光环的理解。产品力+情感力的双重挖掘互动，让欧诗漫以各圈层的传播集散强势实现了第一波声量铺设。

4月25日，欧诗漫联手品牌代言人黄子韬发布新品修抗小橘灯TVC，并通过购买时备注“黄子韬的年轻光环”的方式，赠送运动手环、定制海浪鼠标垫、黄子韬明信片等“年轻光环礼包”限量定制周边，以链接明星和粉丝的沉浸式氛围体验，实现社会化传播的热度提升与潜在消费者的集中收割，在粉圈中进一步形成高热议的推广爆点。

层层曝光蓄力之下，截止4月26日24点，#我的年轻光环#已登上微博热搜，今日阅读达1.4亿，今日讨论2.2万，截止发稿前，话题讨论次数达32.4万，阅读次数总计高达1.9亿。

为更好承接流量和贴合目标消费者的选购习惯，当晚8点，欧诗漫更是邀请药大硕士小白杨在品牌天猫直播间进行“年轻耀光环”专场直播。直播间内，小白杨向消费者具体阐述了新品的功效原理，以专业科学的输出角度，加深消费者信任，在声量高潮中大幅提升新品转换率。

此外，在追求商业价值的同时，欧诗漫也从未忘记社会价值的实现。关注到偏远山区孩子的教育问题，欧诗漫积极参与捐赠由浙江省新华教育基金会发起的“捡回珍珠计划”公益，以关怀儿童的方式落地欧诗漫的年轻光环理念，赢得消费者的价值认同，实现品牌社会责任与公益的并行。

值得注意的是，欧诗漫本次发起年轻光环系列话题，除却是为新品修抗小橘灯做宣传，其也有强化年轻化烙印之意。从VI升级，到发布抗老新品，再到系列营销活动，如今年38妇女节的“别教女人做女人”项目、本次的“我的年轻光环”项目，以及接下来和王者荣耀IP合作的全新项目，欧诗漫正在以年轻化形象渗透消费心智，深化“点亮精彩人生”的品牌精神，实现品牌价值升维。

写在最后：专研珍珠护肤科技55年，一路走来，欧诗漫始终坚持以匠心定义珍珠美肤理念，以不断突破自我的准则打破品牌实力边界，这种“内卷”的精神正与年轻消费者无畏挑战、年轻不设限的品质磁场互吸。

以修抗小橘灯为起始，未来欧诗漫将持续围绕“珍珠”领域，转化落地更多符合市场需求的产品，用科技力持续“领跑”新品市场，以年轻化的姿态达成新消费主力人群中口碑与实力的齐攀升！