揭秘新妆大赏人气护肤获奖品牌的“硬实力”

近期，由C2CC传媒X新妆发起的全球美妆产业权威奖项——新妆大赏中的人气单品和新势力品牌两项大奖正式落下帷幕，历时2个多月，历经初选报名、线上投票、专家评审和销售声量等多个环节的评选，目前有这些优秀的品牌和产品获得这两项权威奖项（详情请点击《重磅揭晓！新妆大赏人气美妆/新势力品牌榜TOP10》）。

此次新妆大赏，实现了从声量到销量，从专业用户投票到占领消费心智的跨界评选，不仅考量了入围品牌内在的研发实力和产品的多方创新，还优选了品牌在多个销售平台和渠道的实力表现作为支撑。

都说好的产品会说话，新妆大赏团队深挖了这些获奖品牌背后的软硬实力，从研发到专利，从核心成分到人气产品，从品牌故事到品牌价值，正所谓“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”，在每一个获奖品牌的背后，我们都看到美业人持之以恒的耐心坚守，以及特殊时期的积极变革和持续创新，他们不断自我突破，求新求变，带领团队让其品牌成为了消费者心目中真正的“绝绝子”、“YYDS”、“护肤届的天花板”。

今天，我们就深挖新妆大赏年度人气护肤获奖品牌背后的宝藏故事，以及新妆大赏专家评审团对这些获奖品牌是如何点评和评价的。

薇诺娜冻干面膜

“前沿科技应用到热门品类的优秀案例”

“A股皮肤学级护肤品第一股”贝泰妮旗下品牌薇诺娜，是专注敏感肌肤的功效性护肤品牌，以“解决中国人常见的问题肌肤“为初心，致力于在敏感肌肤问题领域不断研究，提供敏感肌肤正确修护及科学护理理念。

目前品牌全球功效性护肤排名第8，中国功效性护肤排名第1，2018-2021年连续4年双11唯一一个进入天猫美妆护肤类目TOP10的中国品牌。

旗下产品薇诺娜爆品冻干修护面膜，灵感来自院线级修护科技，添加王牌舒敏王牌专利成分马齿苋，青刺果，更是应用冻干赋能创新科技，锁住活性精华，同时采用BFS无菌包装工艺，提高产品的安全性，正是对产品精益求精的精神，让冻干面膜创造了2021年双十一预售当晚200万套3秒即售罄的神话，这是消费者对品牌的高度认可。

新妆大赏专家点评：

国货功效护肤头部品牌，将医药界的冻干技术引入美妆产品，并对产品进行不断完善和创新，以精简配方、不添加防腐和冻干的形式，最大程度确保产品的安全可靠。

珀莱雅红宝石面霜

“明确的科学机理，带来强大的产品功效”

“中国美妆第一股”珀莱雅，以尖端科技为基石，带着年轻无畏的发现精神，致力于提供科学、安全、有效的肌肤解决方案，引领肌肤科技美学。

旗下爆品红宝石面霜，是专门针对肌肤衰老的核心问题——胶原蛋白的流失而研发的，通过对抗肌肤老化的核心问题，促进4种关键类型的胶原蛋白新生，添加10%的五种胜肽，配以高浓度黄金配比，并严选顶级原料供应商，确保产品高纯度高功效，实现零负担抗老。

新妆大赏专家点评：

近年来，珀莱雅在科技护肤道路的成就令人瞩目，而红宝石面霜是珀莱雅深厚科研底蕴的又一佳作，其中10%的五种胜肽复配，并不是简单堆浓度的思路，可以有效形成抗老矩阵，明确的科学机理带来强大的产品功效，且配方设计和肤感俱佳。

菜鸟和配方师姜黄素精华液

“洞察到成分发酵的未来热点”

菜鸟和配方师作为一个可以信赖的科学家品牌，拒绝原料桶浓度主义，注重成分的合理配比，自始至终一直坚持以“配方师”为主导，将配方从幕后搬到了台前，并首次提出了配方师签名机制，每位配方师为自己负责的系列产品进行签名。

旗下姜黄素精华液，添加了独家黑金三元素，其配方师是麻省理工学院化工系博士叶琳琳，曾任世界500强日化公司研发工程师，独创的专利型姜黄素发酵技术，能有效解决痘肌烦恼，产品上市以来3年时间热销超过70W瓶。

新妆大赏专家点评：

产品配方思路新颖，且配方设计和肤感俱佳，拥有姜黄素发酵技术专利，改善了原有姜黄素产品存在的一些问题。

产品有别于大众主流的功效成分，通过寻找到自身的独特区隔，洞察到成分发酵的未来热点。

悠莱金致紧塑眼霜

“极高性价比，达到紧致抗皱的效果”

资生堂旗下品牌悠莱，是中国化妆品专卖店专属品牌，自2006年上市以来，悠莱悉心研究中国女性肌肤以及生活环境，为中国女性缔造更柔润丰盈、洋溢光彩的肌肤。

旗下金致紧塑眼霜，是哈佛大学的共同研究成果，拥有维A抗皱、IFSCC获奖安克儿理论、悠莱DAA先端成分、资生堂独家微囊玻尿酸等多种核心技术和独家专利，能有效强化抵抗力，修复屏幕损伤。

新妆大赏专家点评：

拥有极高性价比，专业的研发实力加持产品设计，多种抗衰成分，达到紧致抗皱的效果。

可丽金Human-like® 胶原蛋白

赋能珍萃紧致驻颜面膜

“中国人自己的重组胶原”

可丽金是巨子生物公司旗下定位于功能性护肤领域的中高端品牌，专注肌肤年轻化护理研究13年，以抗衰为核心功效，适合于所有肤质，尤其对敏感肌非常友好。

可丽金Human-like胶原蛋白赋能珍萃紧致驻颜面膜，含有重组胶原蛋白领域革命焕新技术成分——Human-like重组胶原蛋白C5HA仿生组合，并搭配玻色因、HPR超维A共同构建三大抗初老顶配体系，以实现产品的功效特性。

新妆大赏专家点评：

产品卖点突出，拥有核心专研技术成分Human-like重组胶原蛋白C5HA仿生组合，同时单品在市场拥有较高知名度。

永远可以相信巨子生物，中国人自己的重组胶原。

自然堂喜马拉雅植物补水面膜

“线上销量冠军”

源自喜马拉雅的自然科技品牌自然堂，一直致力于喜马拉雅山脉冰川、珍稀植物、矿物、动物和独特文化的研究，将喜马拉雅的自然与精神的真谛，用心注入产品。其从喜马拉雅提炼能量、汲取色彩、专注于科技，在注重功效的同时，确保每一个产品的安全，将喜马拉雅的宝藏一滴一滴转化为健康美丽的生活方式，通过合理的价格带给消费者。

2021全新升级自然堂植物面膜，采用全新喜马拉雅3D保湿网技术，膜布植物纤维达到了100%，同时在产品中添加了5大喜马拉雅雪域植萃，配方天然成分超过92%，坚持0防腐、0添加。

新妆大赏专家点评：

线上销量冠军，单品在市场中拥有很高的知名度。

从原料端创新，筛选活性成分，产品效果明显，没有强刺激性成分，对皮肤温和。

韩束双A醇精华

“双管设计平衡肤感，极大保持功效成分的活性。”

韩束是上海上美集团的核心品牌，成立于2003年，专研科学抗衰，为年轻提供一份底气。

韩束双A醇精华，是一款温和有效的抗衰产品，采用独特的双管设计，其中金管含有1%的活力双A醇和9%的乙酰基六肽-8，搭配来自法国仙婷实验室的创新双包裹技术，能够温和渗透肌底，有效减少静态纹、抚平动态纹；白管含有10%二裂酵母和韩束核心专利成分Tiracle，促渗打底，强化A醇淡纹功效，缓释A醇刺激性。

值得一提的是，韩束双A醇精华采用独特的2：1啫喱与乳液配比，质地清爽易吸收

新妆大赏专家点评：

经典的两种视黄醇搭配两种胜肽的组合形式，双管包装可极大保持成分的活性。

美肤宝美白隔离防晒霜

“防晒专利技术出类拔萃”

环亚集团旗下美肤宝，创立于1999年，传承东方养肤之道，灵感源于传统中药文化，萃取植物精萃，融合现代美容科技，以“平衡、调、养”为养肤理念，由内而外展现肌肤自然健康之美。

旗下人气单品美白隔离防晒霜，拥有Solblock光防护专利技术、Solbooster防晒增效专利技术、全波段抗紫外线技术，温和亲肤的同时，提升防晒力，阻挡98%UVB，另外还在产品中添加了烟酰胺、VC衍生物和甘草类黄酮三大美白成分，以及迷迭香、库拉索芦荟和向日葵等植物精萃，防晒又养肤。

新妆大赏专家点评：

防晒专利技术出类拔萃，在市场中深受消费者喜爱，且产品卖点突出，市场接受度高，线下拥有较多的零售网点。

御泥坊美白嫩肤面膜

“经典的国货美白面膜”

御泥坊承袭大唐御方精妙，针对东方女性的肤质特点，从千金方、外台秘要等传世医典中汲取精髓以皇家标准，甄选良材，以宫廷技艺，融合现代前沿护肤科技，提取养颜精粹，打造契合中国女性的护肤艺术品。

品牌成立之初，承袭了源于盛唐皇家的九道水飞法经过十五年对盛唐皇家古法的研究和钻研利用现代科技，古今结合精研出九道水飞法、八繁九制法、重酿发酵法三大古法做出更适合东方女性的护肤品，进而将盛唐之美延续。

御泥坊美白嫩肤面膜，以九道水飞法、八繁九制法、重酿发酵法三大古法为技术壁垒，一中心、一平台、三研究院作为研发后盾，并在产品中添加植物美白成分，最大程度确保了产品的安全及功效。

新妆大赏专家点评：

将现代和传统工艺相结合，并对产品持续创新，最终成为知名的国货品牌。

Haa神经酰胺B5多重修护精华液

“神经酰胺搭配B5，达到修护肌肤屏障的效果。”

Haa是主打功效成分护肤的新锐国货品牌，以专注科学成分护肤为理念，以前瞻、有效、 温和、美好为研发原则，目标是开发符合国际标准的功效护肤品，为中国消费者提供高质平价的功效护肤解决方案。

Haa神经酰胺B5多重修护精华液，核心成分SK-INFLUX V*来自全球知名个人护理原料供应商、发酵神经酰胺制造巨头之一——德国赢创工业集团，采用仿生技术，通过专利配比神经酰胺1、3、6，胆甾醇和游离脂肪酸，完美模拟人体皮肤角质层组分及结构，真正有效强化和修复肌肤屏障。

新妆大赏专家点评：

国内较早一批功效成分品牌，这款单品伴随着Haa从功效护肤赛道中突围而出。

品牌严格甄选优秀供应商，通过中西合璧的形式，将传统的龙胆和引进的神经酰胺复合配方组成肌肤防御屏障，能有效达到修护肌肤的效果。

写在最后：在信息高度透明化的今天，品牌的崛起，需要的不仅仅是大手笔的营销，更要回归商业本质，聚焦产品本身，在核心成分、独有专利、原料和功效上，加大研发投入，通过好的产品，使品牌与消费者有效链接，再搭配恰到好处的全域营销，如此才能让品牌穿越周期，可持续发展。