人气个护/香氛有哪些？探秘新妆大赏年度获奖单品

一提到个人护理品，大家就会想到洗发水、护发素、沐浴露、牙膏等大众品类，但随着年轻消费者对生活品质的提高，细分的个护品类也在不断延伸，漱口水、发膜、鼻贴等产品层出不穷，挖掘出了消费者更多的新需求。

据亿邦智库发布的《2022年Q1美妆个护行业数据洞察报告》显示，个人护理市场中，面部美容工具、洗发水、口腔电子/智能产品均以超过20亿市场份额居于类目TOP3，明显看出，消费者的健康需求、个人护理意识有了提升。

近日，由C2CC传媒X新妆发起的全球美妆产业权威奖项——新妆大赏人气单品和新势力品牌两大奖项的评选活动落下帷幕，就评选出了2021-2022年度人气个护/其他TOP10榜单。 不难看出，这些上榜的具有代表性的产品，不仅代表着品牌对消费者需求的精准把控，同时还代表着个护领域的未来趋势。今天，我们就来探究新妆大赏年度人气个护/其他的获奖品牌，以及新妆大赏专家评审团对这些获奖品牌是如何点评的。

参半益生菌漱口水

“拓展新一代消费者对漱口水的需求”

参半是创立于2018年的口腔护理品牌，创立之初，便专注于提供口腔护理的全场景解决方案，推出了益生菌漱口水、牙膏、口腔爆珠、口腔喷雾等人气产品。

参半的创新，在于引领了口腔护理的快消化趋势，将漱口水进行产品创新，以无酒精配方优化了用户的使用体验，令漱口水清新口气和抑菌的同时不辣口，扩大了漱口水的用户人群，为全民口腔健康的目标做出了贡献。

2021年全年，参半大瓶益生菌漱口水全网销售量超过2000万瓶，便携式条袋漱口水销售量突破3000万条，牢牢占据类目第一。

新妆大赏专家点评：打开了中国漱口水产品市场，扩展了新一代消费者对漱口水产品的需求。

口腔护理品类的新星，同样也是益生菌方向在口腔品类的最早应用之一。

滋源生姜强根健发系列

“中国无硅油洗护的开创者”

滋源，无硅油头皮护理领导品牌。自从2014年诞生以来，滋源坚持“绿色、安全、健康”的头皮护理原则，将天然健康头皮护理洗护理念融入生活，以“无硅油、无硫酸盐、无染色剂、无矿物油、无尼泊金酯、无石油类表面活性剂、无动物性原料”的7大无添加配方，实现更健康的头皮护理，头皮深呼吸、发丝0负担。

此次上榜的人气产品滋源生姜强根健发系列，不含硅油也不含硫酸盐，采用温和的氨基酸表活，不刺激，能最大程度的呵护头皮。同时含有生姜精华，能改善头皮新陈代谢，疏通毛囊，让头皮发丝更容易吸收营养，秀发更强健。
在2021年双11预售期间，10万套滋源生姜强根健发洗头水在李佳琦直播间卖断货，销售额高达700万+。此外，滋源生姜强根健发系列（洗发水+护发素）还获得了国家育发特证。

新妆大赏专家点评：中国无硅油洗护的开创者，这款产品拥有特殊的意义，是国货洗护品类对外资品牌反击的新一轮领头羊。

莎辛那雾中情人

“品牌理念和香气均受到消费者喜欢”

倡导女性悦己主义的小众香水品牌——ASSASSINA莎辛那，是以年轻为核心创新力，通过百变且有态度的产品，来满足日益变 化的中国女性的五感需求。希望与所有女性共同创造一个全新的嗅觉世界，一个独立、自信、拥有无限魅力的未来。

独特的3D桃心瓶造型区别于传统的香水瓶身，灵感来源于扑克牌中的红桃A，代表着王牌。每一款莎辛那香水犹如感官刺客，着香即挚爱，释放女性千面感官情绪态度，回归自我力量。时刻提醒女性：你，就是自己的王牌。

雾中情人香水，延续品牌标志性桃心瓶设计，并以高饱和磨砂橘材质呈现，一眼击中年轻消费者的内心！柑橘木质香调，打破大众对柑橘香的原有印象，由清新酸感的柑橘香气，慢慢过渡至加入广藿香、愈创木、沉香的木质香，湿润雾感的味道，多了几分臆想与性感。

2021年双11期间火爆卖断货，位列双十一天猫美妆榜单“新品牌成交榜”TOP 1。

新妆大赏专家点评：莎辛那的异军突起，证明了底蕴深厚的国内化妆品集团能够生长出全新基因的新锐品牌，且在中国本土品牌不太擅长的香水领域，更加难能可贵。

新锐国货香氛品牌，外观设计，品牌理念和香气均受到消费者喜欢。

红色小象90安心霜

“中国妈妈的安心首选”

自2019年起，红色小象成为市场份额第一的母婴护理品牌，致力于生产适合中国婴童肌肤的专业母婴护肤品，以婴童洗沐、婴童护肤、孕妈系列及通用线四个主要产品线，为母婴护理全周期提供一站式呵护，传递科学的育儿观念。

此次上榜的人气产品90安心霜，仅含有9种全成分，且均不含4700+争议成分，引领精简护肤新趋势。

其配方核心成分采用来自巴西天然有机认证红没药醇，证明具有抗炎舒缓敏感肌的特性，可舒缓宝宝受刺激的皮肤并加强皮肤屏障。每瓶均采用真空包装，实现隔绝污染精准控量。

新妆大赏专家点评：针对儿童肌肤设计的精简配方，销量口碑双赢，已在俘获越来越多中国妈妈的路上越走越宽，甚至成为安心首选。 

三谷头皮屏障舒缓洗发水

“为不同肤发专研屏障修护的科学护理方案”

三谷，是专研屏障修护的体验式科学个护品牌，致力于研发兼具美学与功效的科学个护产品，于自然汲取多彩灵感，以全球顶级专业沙龙护理为标准，专注为年轻族群创造颜值、功效、健康、使用感俱佳的头发、皮肤、身体护理产品，日常体验不寻常。让洗护时刻成为每个人每天的小小仪式，与内心自我对话激发灵感，为生活注入更多活力。

三谷携手全球领先的特种化学品公司——德国赢创，将赢创Hairflux神经酰胺作为三谷“424头皮屏障仿生技术”的核心成分，打造424头皮屏障修护系列产品。

其上榜的人气单品——三谷424头皮屏障舒缓洗发水，含有丰富的神经酰胺、稻糠油、植物甾醇油酸酯，模拟皮肤屏障组成，能补充皮肤缺失的脂质，修护头皮屏障、紧锁水分。添加益生菌发酵成分，能够调节菌群平衡，舒缓头皮。 

经过反复研究成分和配方，在起泡性、洗后舒适度、出油抑制等体验环节，进行多轮测试后确定了最终配方。经第三方实际功效检测证明使用7天后，可减少头皮油脂分泌38%以上，减少经皮肤水分流失率30%以上。

新妆大赏专家点评：拥有独特技术卖点，将护肤的理念应用到头皮护理。

RNW如薇去黑头鼻贴

“有效渗透毛孔，导出黑头”

RNW如薇，功能型护肤品牌，创立于2016年，专注成分功效的基础研究，开创美学护肤流派——成分美学。依托RNW实验室，整合成分功效、配方技术创新、产品评测检测等研发力量，将「成分美学黄金三角法则」注入研发、生产和营销环节。

此次上榜的RNW如薇双重净润去黑头鼻贴，三步骤温和去黑头。法国进口ALPSICE WATER 阿尔卑斯冰川水*+8重植萃升级加量50%精华导出液，温和打开毛孔，轻松“敷”出更多黑头白头。北美金缕梅 +药用层孔菌等草本精华提取物，有效收敛毛孔，平衡水油，舒缓肌肤。一导一缩，先碱后酸，温和去除黑头白头，舒缓细腻鼻头肌肤。

新妆大赏专家点评：RNW如薇鼻贴通过纳米包裹技术提取天然植物，能够有效的渗透毛孔，导出黑头。

FORVIL温莎森林鱼子酱安瓶发膜

“品质、口碑俱佳”

FORVIL温莎森林，法国专业发用养护品牌。传续百年以来在发用洗护领域的技术积累和匠心品质。FORVIL温莎森林从护肤中汲取灵感，全球甄选8种珍贵至纯且卓有功效的护肤级精华成分，以创新美发养护科技、大师级的香氛调配，为头皮和秀发带来致臻养护。

此次上榜的温莎森林鱼子酱安瓶发膜，甄选8种珍贵护肤级精华，赋含鲟鱼子酱、黑松露等珍贵成分，臻护多效精华发膜，特别添加高山火绒草提取物和欧锦葵花提取物，舒缓镇静头皮，深层锁水，发丝倍感滢润，焕亮秀发光泽。

新妆大赏专家点评：拥有强大的技术支持，产品品质、品牌口碑俱佳。

moody日抛太空DISCO系列

“功能性需求+情感性需求”

moody，2019年成立于上海，围绕“内在情绪可视化”持续推出高品质、精设计、短抛期的彩瞳产品，致力于打造一个属于新一代消费者的眼部时尚品牌，希望用中国的技术、审美和创意为世界带来更好的眼部时尚产品，打造中国自己的隐形眼镜品牌。

“人们可以搭乘太空船到达月球，却永远无法探索人们内心的宇宙，我不知道怎么让你发现我活跃丰富的内心世界，你不妨耐心点靠近我，再近点，你就会看见我眼睛里的星光璀璨，也会发现我内心的星河烂漫。”

太空DISCO系列，采用独家高密度金粉工艺，上眼仿若眼中星光熠熠。moody金粉与正常色墨一样细腻，异物感更少、轻薄柔软，敏感眼也能佩戴的金粉彩瞳。

新妆大赏专家点评：将消费者的内在情绪需求与希望眼睛闪耀且日常小心机的功能需求相结合，打造出备受消费者追捧的彩瞳产品。

透氧率不错，Dk/t高于国际标准24，舒适健康。明亮闪耀显得眼睛有神。

荟宝·我家的芦荟妆园

“一站式购物快捷方便”

荟宝，一个因芦荟而生的品牌，专注芦荟护肤23年。

目前，销售渠道以芦荟护肤为核心的连锁单品牌店为主，全国各地遍布3700家门店以及拥有300万会员，店内“荟”聚世界好芦荟产品，拥有丰富的芦荟品类结构，有护肤系列、彩妆产品、洗护产品、婴童、孕妇等家庭护理产品，满足家庭所有人群的需求，真正实现一站式购物，快捷方便。

此次获奖的是2021-2022年度单品牌店——荟宝·我家的芦荟妆园，其渠道优势在于从源头把控原料品质，并与国际顶尖的研发机构建立战略合作关系，致力于发挥芦荟的美容护肤价值，为消费者提供极致的芦荟护肤产品。

此外，还独创360度免费体验模式，将好产品+好手法结合，实现分肤定制精准锁客留客，真正成为顾客身边的护肤专家。

新妆大赏专家点评：能坚守单一特色成份，并且走出一条特色的道路，荟宝的品牌资产不可估量。

菲诗蔻生姜洗发水

“专注头皮健康养护”

ficcecode菲诗蔻是澳洲自然主义头皮养护品牌，集合了阿德莱德大学、悉尼大学、墨尔本大学等高等学府的皮肤科研领域专家团队，研究各类头皮肌肤问题并研发针对性洗护产品帮助解决。

在产品研发上，菲诗蔻坚持，如果自然植物成分加以高科技提炼，可以满足原料所需，就没必要使用污染性化学原料。一方面对头皮更友好，一方面也减少对环境的影响。

上榜的菲诗蔻生姜洗发水，复配多重植物成分和控油因子，在有力去油，持续控油的同时，使用氨基酸表活等面护级成分，柔润养护发丝。让发丝实现洁净清爽、柔韧丰盈。

新妆大赏专家点评：用氨基酸表活代替传统表活，清洁更温和、细腻、彻底。

写在最后：无论什么时候，顺境逆境，品牌要想走得长远，其本质还是要通过产品品质和技术研发，不断地挖掘潜在的消费需求，从而吸引消费者购买和复购。