“成分+专利”,卡姿兰琉光底妆硬核上市!

“成分+专利”,卡姿兰琉光底妆硬核上市!

底妆诠释品牌实力!

中国美妆行业有一个“怪圈”。国货彩妆大都倾向于在口红、眼影、腮红等消费者接受门槛低,使用效果明显的品类上发力,专注于底妆、用心打磨底妆的品牌少之又少。但是,真正能够考验国货彩妆实力的,又是“底妆”赛道。

窃以为,作为一个最能代表彩妆基础研发能力的品类,应当有国货品牌“精耕细作”,扛起底妆崛起的大旗。专研彩妆20年的中国领军品牌卡姿兰,躬身入局,正肩负起这一重要使命。

继小夜猫粉底液&黑磁散粉两大底妆产品实力出圈之后,卡姿兰再打底妆组合拳,于5月重磅推出琉光底妆系列。新品一经上市便深受消费者青睐。那么,卡姿兰琉光底妆系列究竟藏着怎样的硬核实力?

“大师甄选”,凝炼传奇成分臻奢入妆

今年5月25日,卡姿兰集团宣布签约全球首位奥斯卡最佳化妆奖女性得奖者Michele Burke 米歇尔·伯克作为卡姿兰特约首席彩妆师。双方将聚焦专业,探索全球优质资源,引领专业彩妆及彩妆创意新趋势。此次上市的琉光底妆系列则是通过Michele Burke甄选而出的卓越产品。

Michele Burke曾表示,中国彩妆市场的巨大潜力,能为其与卡姿兰的合作提供更多的创意灵感和发挥空间。琉光底妆系列就是她与卡姿兰一同深刻洞察中国消费新需求,所带来的耳目一新的专业底妆产品和个性化彩妆体验。

据了解,琉光底妆系列包括琉光臻致妆前乳、琉光臻致粉底液、琉光臻致粉饼三大单品。每款单品均有着鲜明独特的亮点,比如妆前乳主打润养注光24小时贴妆的卖点;粉底液具有精华奢养24小时持光的效果;粉饼可以做到细腻锁光24小时持妆。

而每款单品的背后,是卡姿兰对琉光底妆系列成分选择与使用的专业、科学与用心。

众所周知,在美妆产品渗透率极高的今天,“成分党”不断壮大,“成分”成为了美妆品牌抢占消费心智的焦点。根据算数电商研究院数据,2021年下半年与上半年相比,抖音上的美妆行业内容搜索量环比增速135%,其中美妆成分内容的环比增速184%,超过行业大盘。可见,“成分”的重要性愈发突出。卡姿兰选用凝炼传奇成分“白钻松露”,臻奢入妆。据公开资料显示,“白钻松露”全年产量仅3吨,拍卖价格比钻石更矜贵。作为贵妇大牌同款成分,“白钻松露”有着与生俱来的焕能之力,提升肌肤状态,让质感底妆,熬夜也有光。

3大专利科技加持,琉光底妆硬核“抗暗”

底妆产品是最接近护肤品的彩妆产品。当下,美妆行业融资趋于“冷静”,但底妆赛道仍处于高速增长阶段。相关数据显示,2021全年,国内面部底妆线上总销售额超269.9亿元,成为线上销售规模最大的细分市场,约占37%的线上彩妆市场份额。2022年,我国底妆类市场规模预计接近400亿元。

在这一市场环境下,国货美妆品牌仍有很大的突围可能性。这种可能性来自于研发、科技、创新。卡姿兰也在不断加码研发投入,积极创新。卡姿兰在琉光底妆系列的打造上,以晶莹琉璃为源,采用3大专利科技,模拟光感。“注光专利科技”,倦容一抹注入水盈光泽;“折光专利科技”,妆容立现高级动态光感;“抗氧专利科技”,有效抑制氧化,锁住妆色,协同“光能遮瑕技术”,以光修色,轻薄强遮瑕,层层加乘,共同缔造无瑕琉光妆。

其中,琉光底妆系列的粉底液&粉饼采用了卡姿兰自主研发的double peptide(双重多肽)专利抗氧科技(中国发明专利,专利号ZL 2020 1 0418673.4)。该专利在产品中的作用原理是:添加多肽组合物、保湿抗衰抗老组合物,从而起到肌肤物理层面不易暗沉的功效。

值得一提的是,卡姿兰琉光臻致粉底液上市不久便荣获芭莎国际美妆大奖,被评为年度夏季人气全能粉底液。

底妆是整个妆容的根基,专注底妆产品力研发,是做好底妆产品的根本,也更有利于形成优良且稳固的品牌口碑。事实上,在底妆赛道的深耕上,卡姿兰已经呈现出领跑行业的专业性与市场地位。从卡姿兰蜗牛气垫CC霜、明星素颜霜、“水雾双生”底妆家族到双猫粉底液、黑磁散粉,每一款底妆都是同时期同品类中的绝对“尖子生”。

以最近的双猫粉底液、黑磁散粉为例,2021年双十一大促期间,双猫粉底液登顶天猫彩妆粉底液类目排行榜,获得销量、销额双冠。黑磁散粉上线九个月爆卖50万件,连续三个月获得天猫榜单哑光蜜粉热销榜、好评榜双第一。

坚持做难而正确的事情,把“民族的”变为“世界的”

著名管理思想家查尔斯·汉迪曾提出“管理的众神”理论,用希腊神话中的奥林匹斯诸神来形容不同企业的经营风格。富有个人主义魅力的众神之王宙斯;崇尚层级与秩序的太阳神阿波罗;尊崇创造力的智慧女神雅典娜;还有追随个性的酒神狄俄尼索斯。

其中,雅典娜是代表技术创新与研发的守护神。在困境来临之前,拥有雅典娜型特质的企业会毫不犹豫地选择“做对的事”。这类企业用理性的思考洞悉问题的本质,通过技术创新作为破局的手段,厚积薄发,其创新力来自长期主义的战略价值观,并以为用户创造价值为底层逻辑。

雅典娜型企业的坚定个性,正与卡姿兰集团的企业文化不谋而合。

从偏安一隅到势起四方,从国内竞争到国际舞台,从中国制造到中国创造,20年的时间里,卡姿兰始终在做“难而正确的事”。卡姿兰专研彩妆20年,坚持立足消费者角度,不断优化创新,全方位整合全球资源,研发出更适合中国消费者的彩妆产品,勇担“让中国消费者用上全球最好的彩妆产品”的品牌使命。

在专研彩妆这一征途中,卡姿兰敢于挑战最为艰难的事情,把“不可能”变为“可能”;敢于挑战最需探索的事情,把“未知”变为“已知”;敢于挑战最需要时间的事情,把“瞬间”变为“永久”;敢于挑战最有担当的事情,把“民族的”变为“世界的”。

通过践行“国际化、专业化、时尚化”的品牌升级战略,卡姿兰正不断向“打造立足于中国的世界级彩妆集团”目标迈进,代表中国民族品牌,奔赴“星辰大海”。

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