斩获新妆大赏“年度创新品牌”！它们实力几何？

疫情反复、消费承压的大背景下，2022年1-5月国内化妆品消费零售总额1473亿元，同比下降5.2%。5月化妆品类商品零售总额为291亿元，同比下降11%。另一方面，一些头部品牌、新锐品牌却保持高速增长态势，尤其在今年618大促期间，考验了美妆品牌韧性成长的品牌力，并一同见证了消费信心的巨大恢复。

我们认为，目前中国化妆品行业仍具有较大发展空间，但在消费者越发成熟、流量红利褪去背景下，行业正从渠道驱动逐步过渡至产品驱动时代，产品力成为企业竞争力塑造第一要务。

而产品力的塑造，必然离不开创新。

美妆品牌应坚持走创新发展之路：一方面，产品质量是美妆品牌深受消费者喜爱的关键所在，坚持以创新促发展，在研发上投入更大力度、更多资源，针对不断变化的用户需求开发更加有效的新产品；另一方面，需更加重视品牌的打造和建设，主动借鉴一些优秀美妆品牌的全球化发展思路，建设自身品牌声誉，打造品牌护城河。

事实上，纵观国内美妆市场，已有一批凭借“创新”崛起的品牌，亦有品牌成功荣获由C2CC传媒&新妆举办的2021-2022新妆大赏“年度创新品牌”奖项。今天，我们就悉数揭晓这些“年度创新品牌”，究竟如何实力上榜的。

QUADHA夸迪

华熙生物旗下硬核抗老大师

2018年成立的夸迪，为华熙生物旗下致力于「冻龄·抗初老」的专业线明星品牌。

突破传统意义植萃提取，以前沿的科研护肤标准，提出“细胞级护肤”，革新抗老思路，溯源抗老，以细胞级植物菁萃α雪绒花为代表，添加在夸迪悬油精华液中，每1ml种蕴含5万个雪绒花细胞，是国内第一个主推“细胞级悬护”体系的产品；华熙生物自研成分微美态的加入，专研肌肤微生态，平衡肌表菌落，兼顾修护屏障×抗老，引领“以油养肤”2.0时代。

其独创悬油体系，五维深度精修稳定力，全谱玻尿酸X雪绒花愈伤完璧科技，深护全龄平衡，内修年轻肌能的人气单品——“夸迪舒润稳肌悬油次抛精华液”，从2021年8月上市至今，全渠道平均月销量15万盒。

2021年，夸迪品牌全渠道销量10亿元。并沉淀200万私域用户，私域复购率达到45%。

截至6月20日，2022年618大促，夸迪全渠道GMV为3.63亿元，同比增长156％。

INTO YOU心慕与你

开创唇泥新品类

INTO YOU心慕与你，诞生于2019年12月，一个不断打破常规的中国新锐彩妆品牌。

其自主研发开创了唇泥新品类，促进精分类目种类扩展及发展。并根据日益变化的用户需求，快速研发生产彩妆产品，在线上、线下进行销售，扎根淘系平台开拓二级电商平台，稳扎稳打发展国内市场的同时，开拓日韩、欧美、东南亚市场。并依托产品，借助直播和红人，快速实现产品布局，通过红人店模式，拉动品牌销量。

创品至今，共发布唇部，眼部，面部和卸妆4个类目，共计11个系列（女主角、独行、有氧、暖轻妆、初心、本真、冷轻妆、食物、手边系列，以及马利、摩尔庄园联名）SKU150+。其中，明星单品INTO YOU心慕与你女主角致雾唇颊两用唇泥，全渠道平均月销71.05W，深受年轻消费者的青睐。

2022年天猫618大促，INTO YOU天猫店销售额近5000万，同比增长314%，可谓是尖子生又拿到了好成绩。

瑷尔博士

专研微生态科学护肤

瑷尔博士坚持科研为本，致力于微生态科学护肤，通过精准科学的护肤方式解决因皮肤菌群失衡引发的皮肤问题。

瑷尔品牌诞生于2018年，是集团多品牌战略布局里的重要组成部分。瑷尔博士基于福瑞达30多年来微生物发酵技术研究，结合国内外在皮肤微生态领域最新研究成果，率先在全球化妆品领域提出专研皮肤微生态的概念。并致力于洞察皮肤微生态与皮肤健康的关系，通过上海皮肤微生态实验室基础研究成果得出皮肤微生物菌群和皮肤健康之间的相关性，其中包括皮肤微生物菌群与痘痘肌、衰老皮肤、熬夜肌、敏感性皮肤、黄褐斑皮肤等之间的相关性，并通过福瑞达强大的科学组方技术，创新提出皮肤微生态解决方案，通过调节肌肤微生态平衡，解决了消费者的肌肤问题，在全球微生态护肤领域成功抢跑。

瑷尔博士沉下心来精益求精，在微生态护肤领域已获得了多个专利，收获了不菲的成绩，目前已成功研发出硅烷化玻尿酸、荷叶黄酮、Micro-Balanotic益生菌复合成分和益生菌发酵褐藻成分等多种独家核心成分。

2021年，瑷尔博士全渠道销量180000+套，明星单品瑷尔博士酵萃精研肌律微晶水/赋颜乳平均月销22500+套。

据悉，今年618，瑷尔博士第一波开卖2.5小时销售额便超去年全天，其天猫旗舰店销售破1.2亿元。全渠道收割14个TOP榜，品牌资讯同比增长493%。

Bio-MESO肌活

不断深耕发酵领域

以科技赋能成分，不断研发深耕发酵领域。2018年7月，华熙生物旗下功能性护肤品牌Bio-MESO肌活诞生。

以“「酵」醒肌肤活力”为品牌口号，Bio-MESO肌活通过不断精研生物发酵技术，以独特发酵源活性成分，为中国女性唤醒肌肤与心灵的活力。

以品牌明星糙米系列为例——BM肌活团队从全国各地、日韩的数十种古法酿造酒原浆，提取多种菌种，通过不断发酵尝试，从营养成分、护肤功效和使用感等多维度精选出独特菌种CF-37。同时，多方协作下，团队创造性地以人体咀嚼食物并消化吸收其中营养的过程为灵感，设计出「仿生多重发酵工艺」，进而使不起眼的一粒粒糙米发酵成为更好吸收、更安全的BM肌活品牌定制营养成分——「糙米发酵精粹」，作为Bio-MESO肌活糙米系列的灵魂成分，为肌肤带来水油双向平衡的功效。

数据显示，2022年618期间，BM肌活天猫官方旗舰店（biomeso旗舰店）GMV同比增长187%，自播间销售同比增长1883%，会员销售同比增长489%。京东店铺（Bio-MESO肌活京东自营旗舰店）GMV同比去年劲增270%，品牌还荣登京东开门红期间「新锐TOP3」。唯品自营同比劲增276%，抖音平台整体GMV同比去年劲增1649.4%。

春纪

天然食材养肤专家

春纪，丸美集团旗下品牌，遵守取材天然的原则，执着于从天然食材中，寻找最安全而有效的护肤成分，成立专门的研讨团队，普遍而深刻地研讨五谷、五果、五蔬这些自古以来就与人类相伴的食材菁华，应用于护肤品，并取得了一个个结果——以大豆、玉米、稻米、薏仁、小麦为核心成分的春纪五谷菁纯嫩滑系列，是护肤界一股清爽的自然风。

广州X东京跨国双核研发实力，10万级GMP药品级工厂，15年专注解决年轻肌肤问题，春纪已成为新锐国潮品牌中“食材养肤”当之无愧的首创者和引领者。

春纪品牌主推氨基酸洁面，譬如春纪芝芝莓莓奶盖卸妆洁面泡沫，其配方及肤感历经3次升级，独特水油分层技术&洁面卸妆二合一，主打油敏肌肤人群，成分温和不假滑。该人气单品淘宝月销2000+，全渠道平均月销12000+。2021年，春纪全渠道品牌销量15W+。

润初妍

专注干敏肌修护

润初妍是广州昕润生物科技有限公司旗下中高端科学护肤品牌，秉承“科学管理，精准修护”品牌理念，依托基因工程药物国家工程研究中心、日本未来中央研究所2大科研机构背景，以全球10亿顾客肌肤数据理论为基础，融合国际前沿的生物科技技术，精准聚焦肌肤修护问题，开创“科学护肤主义”新方式。

2012年，润初妍联合68位皮肤专家、配方工程师，从医学、皮肤学视角出发，以世界经典医学巨著——《麦基皮肤病理学》*为指南，结合这本百科全书中的5400余幅临床图片，创新性将皮肤病病理和临床结合起来，专注于皮肤干和敏引起的干燥、敏感、痤疮、过敏、老化等五大肌肤问题。同时深入研究问题肌肤产生的核心机制，定向研发，创新发现“肌肤屏障修护3大法则”。

而在产品解决方案层面，通过科学成分、科学手段与科学配方的相辅相成，找到了皮肤干和敏问题的科学解决方案，推出了“灌肤水疗”、“琉璃霜疗”、“肽式水疗乳”、“肽式眼疗”、“急救氧疗”、“中胚美疗”六大王牌项目，实现了“科学管理·精准修护”的定制化护肤，还原肌肤健康初态。

2022年凭借基因重组技术获得“重组人III型胶原蛋白”，掀起抗衰新革命，推出胶原肽抗衰淡纹系列。其“内调气·外淡纹，不松不垮不显纹”的人气套盒“胶原肽赋活淡纹眼部套”，在对抗眼部干纹细纹、松弛垮眼等方面效果显著。从2022年初上市至今，在全国4000+店刮起一股抗衰的风潮。

润初妍深耕美业十年，始终专注于干敏肌修护。截至去年底，润初妍产品在线下已经覆盖全国各市、县10000+门店，1000+润初妍皮肤研究所的专业形象。

润初妍正以颠覆者的姿态，持续挖掘修护品类增长极。

茉珂MOOKLOOK

以日本领先技术解锁护肤新领域

茉珂隶属于株式会社花奈本铺美业研究所，是一个日本研发、日本制造、日本进口的中高端品牌，提出“抗糖化+抗氧化”双抗“肌肤时间管理”护肤理念，是亚洲首个提出“抗糖化加抗氧化”的护肤品牌。

品牌以抗初老护理为核心，凝聚日本前沿科技，全球独创A-O-G双抗弹亮配方，有效抑制因肌肤糖化氧化引起的初老问题，有效分解糖化产物AGEs，消除氧化自由基。2018年上市的人气单品——茉珂时光新肌肌底修护精华油（茉珂小金瓶），科学的成分配比，兼顾功效和肤感，每瓶添加角鲨烷浓度高达48%，配合茉珂AOG双抗成分，能在有效修护肌肤的同时带来清润不黏腻的肤感。

据了解，茉珂小金瓶一度登上天猫修复精华热销榜第一名，和小红书“精华油”“以油养肤”热搜Top10，更被两大日本美容时尚杂志《&ROSY》《up PLUS》分别推荐获得2021年上半年和2022年上半年最佳精华油大奖。

截至去年年底，茉珂产品在线下已经覆盖全国233个市、县，去年更开始深挖线上渠道，创下了不菲的成绩。2022年，茉珂继续夯实研发基础，加大品牌投入，为更多中国女性带来更多更高效优质的护肤产品。

溪木源

天猫新锐国货榜排名第一

Simpcare溪木源，创立于2019年，一个极具科学精神的功能性自然护肤品品牌。品牌定位敏感肌功能性自然护肤，为敏感肌消费者带来安全、有效、愉悦的护肤体验。

2022年618期间，溪木源全渠道GMV超1.4亿元，同比去年“618”的3.36倍，其中天猫渠道的GMV近亿元，是去年同期的3.81倍。在2016年后成立的国货品牌中位列No.1。

溪木源山茶花系列水乳在天猫最大子类目“护肤套装”获得年度回购第一、好评第一、热销第一;其中最具有价值的年度回购榜第一，是根据年度累计回购人数排序，消费者用实际回购行为肯定了品牌。除此之外，药用层孔菌水乳套装自2022年1月以来，稳居天猫“控油护肤套装”榜单热销第一、好评第一，以及天猫“控油祛痘套装”“收缩毛孔套装”榜单回购第一、好评第一、热销第一等十榜第一。

从线上出发，溪木源还进驻线下新零售渠道，覆盖时下最年轻、最大型的美妆集合店，例如WOW COLOUR、H.E.A.T、KKV、THE COLORIST调色师等，提供线下新零售体验。

艾丁香&B.Duck

打造潮牌IP卫生巾

B.Duck是香港著名产品设计公司Semk Products Ltd旗下主力品牌。2005年诞生的B.Duck，灵感来源于1992年的“小鸭漂流事件”。

艾丁香&B.Duck的AIR婴肌感系列卫生巾采用精致的工艺，高科技原生优质用料，轻柔、舒适、瞬吸、透气一片式成型，贴身亲肤；并且根据亚洲女性体型进行优化设计，不仅紧密包护无侧漏，还让私密肌肤接触的每一个细胞均匀受力。ISO9001认证多道专业QC品质把控。

2021年，艾丁香&B.Duck品牌全渠道销量为3800万，其中线下渠道超80%，复购率高达90%。

在渠道层面，艾丁香&B.Duck在中国内地和香港拥有超165个零售网点，主要分布在上海、北京、沈阳、天津、南京、成都、长沙、杭州、广州、昆明、南宁、厦门、深圳、香港、台湾等；在海外拥有超过2000个零售网点，主要分布在比利时、荷兰、英国、意大利、日本、泰国、马来西亚越南、韩国等。

卓蓝雅

探索洗护行业增长新边界

卓蓝雅，成立于2008年，专注于个人洗护用品和头皮养护；经过十四年发展，已是一家集研发、生产、销售、大数据为一体的头皮大健康产业数字化集团公司，致力于打造头皮健康领域的诺亚方舟。

旗下生姜博士系列产品在头皮护理领域占有极其重要的位置。此外，人气单品卓蓝雅防脱育发洗发露全渠道平均月销13W+，其中新零售月销8W+，会员复购率最高可达到93.37%。

卓蓝雅拥有自己的研发生产团队和生姜种植庄园；拥有核心成分提取技术和独立的仓储运营中心；拥有全国众多销售渠道和自主研发的卓蓝雅三码合一数字系统；拥有自主研发的卓蓝雅大数据中心，旗下产品搭配组合更是能解决90%以上的头皮问题。

即便如此，卓蓝雅还在不断思考，探索洗护行业的增长新边界。

写在最后：创新，是引领发展的第一动力。抓创新，就是抓发展，谋创新，就是谋未来。

注重针对用户特质进行产品优化，不断推出新产品和护肤新概念，满足消费者多元化的需求；又可以是在产品技术上，越来越重视独家原料、核心配方，逐步建立起国货产品的技术优势......

我们相信，新消费的未来，一定属于具有硬核技术壁垒、拥有强大心智认同、能够快速创新融入大产业链的品牌。