圣火12味竞标CCTV 勇夺中药药妆第一标
2008，中国有我
一年一度的CCTV黄金资源广告招标，被称为“中国经济的晴雨表，行业发展的风向标”，每年从参与招标的企业的举措中，我们可以预览到中国企业对来年的信心和预期。中央电视台的黄金广告时段实际上是一种资源，它属于所有企业，属于那些需要让更多消费者了解自己产品和品牌的竞争型企业。运用好这个资源，也许就能成就一个家喻户晓的品牌。
图为圣火药业副总裁蓝磊在央视招标会现场
今年的央视黄金资源广告招标，格外地引人瞩目。正如央视今年的招标主题“2008，中国有我”所传达的寓意那样，2008，相信是所有企业和品牌都不愿错失的一次良机。2008，当全世界的目光看向中国的时候，作为中国企业的一员，该有什么样的作为呢？我们看到，机遇面前知名的、不知名的企业都在紧锣密鼓地筹划着，无不拿出百分之二百的信心与决心在勾画着2008的广告格局。今年的招标现场一个新面孔的出现引起了大家的关注，中国圣火药业携旗下的中药药妆品牌“12味”踌躇满志地出现在招标大厅。众所周知，每年的央视广告招标都会涌现出许多的“行业黑马”，2002年的乳业、2003年的润滑油、2005年的黄酒都通过央视招标实现了中标企业及整个行业的飞速发展。而今年，圣火12味代表中药药妆行业首次亮相央视广告招标现场，并一举中标，成为“中药药妆第一标”，也成为世人瞩目的央视招标新的“行业黑马”。
2008央视黄金资源招标专题报道：
全国首发！C2CC独家揭秘2008央视新标王，日化行业位居第三
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12味打造中药药妆第一品牌——牛萌萌摇身一变为12味美丽代言
伴随海岩新剧《五星大饭店》在央视的全面热播，剧中演员人气也迅速飙升，有着惊艳表现的女一号牛萌萌，便被中药药妆新品牌12味选中，聘其为广告代言人。
图为圣火12味代言人牛萌萌
12味，是中国圣火药业控股公司最新推出的一个中药药妆护肤品牌。作为首家于美国证券市场上市的云药企业，圣火药业依托云南得天独厚的天然中药资源，更多的是把精力投注于市场开拓，产品的研发和生产，以及中药科技化、现代化的进程，鲜少在宣传上有什么惊天动地的大动作大举措。这次，作为其全力推出中药护肤品牌，12味一举请到时尚当红的新生代岩女郎，走起了明星路线。“我们觉得萌萌的时尚、健康、自然纯净的形象，和12味药妆的安全性、科技化是非常吻合的。”中国圣火药业控股有限公司副总裁蓝磊如是说。“我们就是希望，通过这样一个青春、健康的形象，为12味这个品牌注入更为时尚年轻的活力，让大家对12味，包括对现代中药药妆都有一个全新的认识。”
谈及12味和中药药妆的未来，蓝总一脸掩饰不住的热切和兴奋：“中药护肤的原理和药方都是经过上千年验证的，它的科学性有效性，其实早已得到了国际上的公认。一方水土一方人，中药本草其实是更适合东方人肤质的。它完全应该为广大的中国现代女性服务。而它的纯天然、无副作用，也非常符合当前国际的流行趋势。越来越多的国际品牌都在走汉方路线。我们作为国内较早运作中药药妆的企业，有得天独厚的云药资源优势，有非常广泛和深厚的受众认知基础，包括2008奥运会带来的各种商机，前景是非常看好的。一直以来，本土药妆品牌的声音不够大，这和本土品牌长于产品研发，不擅品牌运作是有一定关系的。这一次的明星代言，我们也是借鉴国际品牌在传播运作上的思维，完成一次12味从好产品到好品牌的全面飞跃。”“我们觉得自己必须要做这样一件事情，把中药药妆推向国际舞台，被更多、更有健康观念的时尚人士接受。这是药妆未来发展的必然趋势。是我们的一份责任。”
牛萌萌为圣火12味代言
在大多数当红女星纷纷乐于为国际大品牌做嫁衣的今天，时尚靓丽的牛萌萌为什么会选择一个传统的中药护肤品牌呢？“我也没想到，一个中药的护肤品牌会找到我，呵呵。”牛萌萌坦言，”“后来经过深入的了解，特别是试用之后，我一下子改变了看法”。“像我们做演员的，经常需要天南地北的跑，肌肤状况会变的很糟糕，很敏感。再上一些妆呀、粉呀就会特别有负担。”“像这次用的12味水面膜的产品，头天晚上用过，第二天早晨起来感觉皮肤还水水的，一整天都特别舒服，这让我太惊讶了。而且你会觉得它真的是在由内而外的调理你的肌肤。现在我出去排戏，出外景，都会随身带上几瓶，连我的化妆师都夸我最近的皮肤真的改善了不少呢。”谈到12味出人意料的护肤效果，牛萌萌显的有些兴奋，大眼睛中光芒闪烁，“这一次，真是让我对中药护肤品有了一个全新的认识。我们自己的护肤品不比那些国外的牌子差。我也希望能通过这种真正受益后的推荐，改变很多年轻人对于中药护肤品的看法。中药护肤品不单是效果好，也是很时尚的，健康、天然就是一种时尚！”#page#
圣火12味——胸有成竹，驶入药妆行业快车道
2008年，被业界看作中国药妆市场圈海运动的分水岭，各大品牌都将加大力度进军中国药妆市场。历经近10年的中国药妆之路，即将进入多样化、品牌化、规范化的市场格局，12味以CCTV中药药妆行业第一标的身份高调登场2008年广告战线，将会在这个大舞台上扮演什么样的角色呢？以“中药护肤专家”为品牌定位的12味系列中药护肤品全面亮相，可谓厚积薄发、有备而来，其完善的品牌理念、内调外养的独特产品利益与优厚利润保障的运营模式，早已引来无数终端连锁药店和知名代理商的瞩目。
图为圣火12味系列平面广告
回首中国药妆市场的起步，也正是得力于渠道和终端的追捧，很快便催生了国内庞大的药妆市场需求。1998年中国药妆市场是因着外资品牌的进入才开始萌芽，近10年的发展，中国药妆市场逐渐显现出巨大的生命力和成长空间，预计到2010年，我国化妆品市场销售总额将会达到1200亿元人民币，药妆市场的市场份额将有20%的增长，市场总额将达到480亿元。据权威调查机构Euromonitor的预测，2002～2007年间，中国的化妆品和其他护理产品的销售增长为年均7％。其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性。护肤品在中国化妆品市场中占40％，正以每年20％的速度增长。药妆行业迅猛的发展势头，必将引来强劲的竞争对手，就中国目前的药妆市场现状而言，市场仍是被少数几个外资品牌所把持，中国药妆品牌如何安全驶入这条正在极速行进中的快车道，12味的举措无疑将成为许多国内药妆企业效仿的榜样。
这次12味中药药妆勇拔头筹，强势亮相2008央视黄金资源广告招标并成功中标。无疑是向世人发
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