优妮顶级广告策略 打动10亿消费者

　　C2CC中国化妆品网讯 5年以来，优妮品牌发展迅猛，每年业绩倍增;经过5年的品牌沉淀和累积，优妮在市场上获得广大经销商、终端门店和消费者的认可、青睐和追随。

　　“被消费者接受的产品才是真正的好产品，被消费者认知的品牌才是真正的品牌”，优妮除了秉持专业的产品品质外，于品牌宣传和广告投放上在国内高端洗护行业独占鳌头! 2014年，优妮率先踏上品牌建设之路，众所周知的“千万巨资聘请代言人”、“国内最顶级的电视媒体CCTV广告投放”等等，只是优妮品牌建设的其中一部分;优妮全年度8500万的广告投放是立体式的，无疑也是高端洗护行业投入最大、投放最精准、整合最优化的品牌营销策略;2014年的优妮，将协助代理商拓展更多的优质门店合作伙伴，让更多的消费者认知优妮、感受优妮，不断地累积品牌认知度、美誉度和忠诚度!

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　　1. 明星代言+央视广告 =『覆盖全国』

　　2013年优妮以千万高价聘请亚洲超人气天坛组合“凤凰传奇”为品牌代言;2014年，优妮斥资7000万在中央电视台CCTV1/ CCTV3重点栏目、黄金时段密集投放;媒体的高度决定品牌的高度，优妮在央视全年投放、全天覆盖、高频次、不间断的空中广告策略，直接受众达到10亿人次，快速打响了优妮的品牌知名度，迅捷占领市场，让优妮成为万众瞩目的焦点，大大提升消费者对优妮品牌的实力、产品和服务的信心。

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　　2. 网络媒体：优酷土豆+爱奇艺PPS =『时尚受众』

　　随着互联网的迅猛发展，遨游网络的人群迅速增加，这些人群年轻、时尚，也是未来的主力消费群。如何把优妮的品牌价值精准地诉求给这些网络人群呢?

　　优妮的品牌宣传策略始终走在行业的前端，2014年，优妮拟定与优酷土豆、爱奇艺PPS等媒体达成战略合作，计划投放800万元网络广告，时尚、年轻受众人群达到6千多万，让优妮品牌更全面地覆盖到另一个层面的高端人群。

　　3. 高端纸媒：《瑞丽》+《女友》=『时尚先锋』

　　优妮，定位高端、引领高端、对话高端。2014年下半年，优妮开始了跟高端消费者群的深度沟通，通过国内顶级女性杂志《瑞丽》和《女友》的全年300万纸媒投放，进一步强化优妮品牌在顾客心智的高端定位，提升优妮的品牌知名度和认知度;配合空中广告，立体式地向顾客诉求品牌价值：修复更呵护!

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　　4. 终端广告：广告投放植入门店=『直面顾客』

　　作为日化消费品的洗护产品，零售终端的购物氛围直接影响顾客的选择;优妮在终端门店通过广告播放机直接投放广告，在最贴近消费者的购物场所直接影响消费者的购买决策;

　　2014年，优妮精选500家优质门店投放品牌形象陈列柜、并连带植入终端广告。优妮的这一举措，既可以帮助门店改善洗护区的生动化形象，也可以通过氛围营造引发顾客对门店洗护产品的关注，还可以引导顾客做正确的品牌选择，在塑造品牌的同时，帮助门店激活整个中区产品的销售。优妮在终端门店400万的广告投放，直面终端消费者，势必会带动消费者对优妮空中广告的联想，更直接的赢得消费者对品牌的认知和信赖!

　　优妮认为：品牌建设，并非一蹴而就，需要做长远的规划和投入;除了以上几种媒体组合立体式的消费者品牌宣传外，优妮还和360传媒、中国美妆、C2CC等日化界权威和专业媒体深度合作，继续在渠道和终端全方位进行宣导，展现优妮品牌的产品优势、模式优势、动销优势、以及各项标准化建设。2014年优妮的品牌化发展和广告营销，相信会带动高端消费群对高端洗护产品的认知，会重新洗牌终端门店、终端顾客对高端洗护产品的选择，也会进一步引领国内高端洗护的健康发展。

　　2015年在品牌宣传上，优妮将会加大广告投放，预计投放金额为1亿元。持续领航、且看优妮!