2014金蔻品牌战略启动会

尚道营销董事长 张桓　　尚道营销董事长张桓以“JKO步入用户时代”为题展开了论述，阐述了面膜品牌的成功基因：一，功效强，复购率高;二，互联网免费模式，体验式开路;三，没有区域限制;五、打造爆品、有真正的利润品;五、服务好当地用户;六、以时间点营销挖掘潜力会员。拥抱互联网时代，金蔻乘效X5面膜正是品牌与互联网思维接轨的产物，金蔻的未来值得期待。

棋盘投资董事长 马宏　　棋盘投资董事长马宏从资本方向分享了各时代的发展特征：产品为王时代，产品匮乏短缺、市场供不应求、信息渠道单一，企业多实行多快好省的军事化管理，抢占市场空白，并以品质突围;品牌霸权时代，关注点从工厂移到市场，得渠道者得天下，企业要吸引消费者注意力，争夺渠道资源，扩大市场资源;消费者主权时代，网络零售市场急速扩大，产品数量剧增，品牌传播放慢，信息渠道爆棚，消费者成为主权者，企业须占据客户心智才能突围，因此关注品类就变得尤为重要。

化妆品观察总编 邓敏　　化妆品观察总编邓敏分析了高端面膜的市场机遇，品牌一要完成信息占领，二要打造数据衡量，企业最开始是要生存，接下来是要尊重。大部分品牌创业初期是追求财富，其后便是传递价值观，并以此打造产品。当前90%是生意模式，但金蔻十年坚持品类、优化品类，这份执着令人动容。其次女性做企业所倾注的情感更成为金蔻的成功基因。

金蔻总经理 王睿斌　　金蔻总经理王睿斌带来了JKO 2014战略规划与市场布局的分享。当前营销跟风品牌较多，但金蔻将以更好的营销思路打造终端2014年，金蔻将以打造黄金单品为中心，每季度推出新品，让品牌深入民心。当前据培训出货占比数据显示，4合1密集润白修复面膜视为金蔻黄金单品，出货金额更占整体出货金额的16%。

上海西睿弈总经理 贾柯木　　上海西睿弈总经理贾柯木上台发布JKO2014全新形象，源于金蔻钻石、乘效概念，品牌的终端空间形象便以钻石切割面为设计理念，搭配红色、金色的高档搭配组合，体现品牌的奢华尊贵感，再辅以柜台中的体验区，打造极致立体空间。而品牌的整体形象将于7月18日的普吉岛游正式揭秘。