潮牌属性再深化 珀薇首倡“轻护肤”精准出击

年轻人脑洞很大，他们的脑子里究竟装了什么很难猜测，寻找一个打开年轻群体的支点，成了品牌撬动市场和流量的关键。自带“潮”属性的珀薇品牌，以独特的终端视觉体验和新潮的产品模式亮相在第22届上海美博会。展馆采用自然、时尚缤纷的色彩以及独特的外观设计，珀薇面膜与珀薇轻护肤相互衬托，让“珀薇，就是潮牌”这一品牌定位清晰呈现。

挡不住的“跨界”浪潮，珀薇护肤引爆上海CBE

 “想搞定年轻人的潮牌需要与众不同”。珀薇“跨界”护肤并非突发之举，珀薇深究护肤品市场同质化严重问题，真正符合年轻市场的“年轻化”产品以及传递“正确护肤”理念的品牌相对匮乏，2017珀薇全新护肤系列将打破“僵局”。珀薇在业界首倡“轻护肤”概念，对消费者的护肤理念发起新的革命，护肤的新机会点来临！

珀薇护肤的这一理念也得到了众多日化从业人员的高度认同，据初步统计，珀薇轻护肤已签约45个地区代理，其中原空白地区新增代理商占比1/3。来自河北的一位新签约珀薇护肤代理商表示：“珀薇轻护肤’的理念很是精准，一下戳中了很多日化门店的消费痛点，为门店与90后消费者的有效沟通提供了最佳的切入点。”来自山西的代理商更是赞叹连连，他表示：“珀薇护肤创新的设计风格，青春亮丽，与年轻一代纯净、大方的特点完美相符，可以极大的提高店面的时尚气息。结合其整齐而不乏设计感的潮陈列，满足消 费者挑剔审美的同时，也方便消费者第一时间找到自己所需的产品。”

与消费者打“年轻牌”，终端门店必须“减龄”

珀薇深知年轻人需要的是新鲜感，潮流最新资讯的传递。想要年轻人持续进店，门店必须“减龄”升级，寻找更符合他们需求的购物场景和年轻化产品，珀薇护肤系列独特新潮产品模式以及创新的“轻护肤”理念，正是门店与消费者打交道的另一张王牌。

珀薇“轻护肤”倡导的轻简有度、高效护肤概念，并非只是简单的在成分上做减法，而是基于对产品的严苛追求，从原料、萃取、生产、配方、包装均做到最高标准的严苛要求，让消费者真正恰切护肤，激发肌肤内在的活力。

珀薇护肤系列率先推出5大系列30个SKU，“速度补水系列”拯救缺水危‘肌’，“素颜达人系列”让‘素颜就敢亮出来’，“水光鲜颜系列”肌肤的‘随行补光灯’，“凝时紧塑系列”为肌肤‘定格时光’，“净颜补水系列”给肌肤新‘净’界；有效帮助消费者找到适合自己的护肤产品，一对一高效护肤。

珀薇认为门店不仅仅一个是“门店”，而是为消费者创造独一无二一个护肤体验空间，进一步冲破门店与年轻人沟通屏障。

珀薇“轻护肤”理念不仅是对年轻人护肤需求的满足，亦是对年轻人生活态度的回应。继以往珀薇彩色的调性延伸，珀薇护肤新品以简约的瓶型设计配合清新的亮色色系，与其“简约护肤”理念完美切合。此次美博会的展馆设计以及潮品陈列都足以诠释出珀薇正“轻”春的潮牌格调，促使品牌形象不断贴合年轻人的审美与消费习惯，打造更具年轻个性的终端门店形象。

渠道布局，珀薇“要搞点大事！”

 “想要红，必须搞大事”。珀薇护肤品将在原有巨大用户群的基础上，以“搞大事”为热点集中火力全面推广新品，通过在终端大量投入体验装加深用户体验感，同时积极传递“轻护肤”创新理念的认知。此外，珀薇品牌销售总监钟林升表示：“接下来的三年，珀薇将把面膜的收益全部投入到护肤品类的市场建设中，全力扶持第一批珀薇护肤终端网点的建设！”珀薇对护肤投入的力度，以及深挖护肤市场的决心可见一斑！

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珀薇深知，当一个品牌越做越大牌的时候，最容易面临却又不得不面对的问题就是窜货问题。混乱的市场价格和假冒伪劣产品，不仅影响了渠道商的正常销售，还吞噬消费者对品牌的忠诚度和信心。因此，珀薇将优秀的品牌管理能力与渠道管理做为市场推广中的重中之重。为了保障品牌的良性成长，珀薇在做好产品的同时，对渠道管控也是不遗余力。

珀薇采用最新的防窜防伪技术，让所有产品有迹可循的同时，避免图谋不轨的人有机可乘。成立专职价控部门，建立品牌维护价格体系，进行实地核查、网点、出货量等，根据实际情况进行控制供货量，从根源防范窜货行为。

精准出击才能与年轻人共舞！

新奇异宠尽显年轻人的时代潮流。珀薇上市之初，就明确专攻泛90后”年轻人消费群体“，并明确“超膜”为其品牌定位，通过“414面膜节”实力圈粉新一代年轻潮人。2017年初，珀薇大胆推出打破面膜传统概念的“速度补水系列”，倡导由内而外双重补水更有效的护肤理念并正式从超膜转身潮牌；直至5月份的上海美博会，“轻护肤”创新概念再一次打通与年轻的沟通“桥梁”。珀薇，从不固守一个轨道，不断精准出击年轻人世界，引领潮流风暴。

珀薇“轻护肤”的发布，再一次为终端店打通了与“泛90后”沟通的“桥梁”，成就了珀薇独一无二的潮牌标签。未来，珀薇护肤继珀薇超膜、414面膜节之后，还会有更多的精彩，我们共同见证！