传统动销太尬戏？别人家的潮牌节嗨炸终端！

前段时间电影《芳华》的热映，引发人了们对“人生芳华”的热议。有人说，芳华是人生最美好时光的品味和体验。有人说，人生苦短芳华稍纵即逝，让人唏嘘！

刚刚落幕的珀薇414潮牌巨惠品牌经理培训会上，珀薇品牌销售总监钟林升也分享了他对芳华的理解，他说：“人生最美好的芳华是跟一群志同道合的人为着一个共同的目标一起努力拼博，等年老时，回头看有一路的故事，低头看有坚定的脚步，抬头看有为之努力的目标，这才是人生最美好的芳华。”

正如现场齐聚的140余位珀薇潮人，当别人还沉浸在新年的悠闲氛围中时，他们早已动身开拔，奔到了珀薇的会场，为了一个共同的目标——“打好珀薇414潮牌巨惠开年第一战”，而全力以赴，共同努力。

动作要快，姿势要帅，珀薇潮牌巨惠为渠道助力!

经过两年的市场积淀，414已不仅是珀薇品牌的节日，更是成为全渠道参于的一大盛事，“珀薇414致力于为代理商、门店打造一个优势平台，助力合作伙伴抢占更多优势资源拉动业绩增长，把414做成珀薇的经典IP品牌将是我们共同的目标和方向。”有喜企业CEO林伟鹏介绍说，围绕珀薇414潮牌节，举行新品上市发布会、策划一系列营销活动，都是为珀薇414造势，于代理商、终端门店而言，这将是拓展更多优势网点、吸纳更多年消费者的有利契机。

“品牌经理培训会是打好414攻坚战的最重要的首发之战。”林伟鹏强调， “此次品牌经理培训会上集聚了珀薇渠道商最优秀的团队，通过这几天的的学习，我们将为渠道合作伙伴打造一支具备综合实力的优秀队伍，为代理商送去最优秀的营销思路，为门店带去最灵活实用可高效复制的动销实操，为消费者提供最佳的护肤方案。”

前两届珀薇414面膜节都取得了非常优秀的战绩，那么第三届又会有哪些与众不同呢？

漂亮更好玩，潮品仍是做好市场销售的尖刀利刃！

有人说，中国日化市场上最不缺少的就是产品，但只有真正适合消费者的好产品，才是市场真正需要的产品。

当90、95后逐渐成为消费主力军，品牌必须准确把握她们的喜好、个性。为此，珀薇潮品通过对年轻消费群体的有效洞察，深挖产品价值，研发了几个倍受年轻消费者青睐的产品系列。据数据显示，每年414期间发布的多款明星单品，更是成为门店的纳客利器。第二届珀薇414期间，仅凭414的明星单品防晒喷雾就完成全年销售任务的客户更是不在少数。

今年的414，珀薇在产品设计上也是下足功夫；珀薇通过“内练品质、外练形象”提升产品价值，打造品牌超实力。在产品开发上，从设计、研发到生产，都选择与顶级资源合作，如最新升级的时尚面膜，由德国德之馨（Symrise）有限公司合作提供技术支持，采用德国技术配方，为消费者提供最佳的体验感。

“时尚面膜”做为珀薇的经典产品，四年多的时间为品牌积累了数以亿计的粉丝，通过此次的产品升级，时尚面膜会以更时尚、更简约的包装设计满足消费者不断升级的审美需求。倍受关注的IP形象萌宠面膜以有态度有情绪的对话，强调面膜产品与消费者的直接互动与沟通，俘获一众追求个性魅力女性的芳心；“肌肤之匙”面膜产品以马卡龙色系，更添可爱精致，极具亲和力的产品风格投少女心所好；2018年的珀薇防晒产品，在保留了去年的经典特色基础上，又增加了多款套盒组合，满足消费者更多样化的防晒需求。

珀薇以“潮品”独树一帜，专注于追求年轻消费者的优势，让门店以最小的投入，最便捷的操作，赢得最多的收获最广泛的关注。

出手需准,使劲要狠，年轻化营销带来无限可能！

在消费者越来越理性的今天，品牌良好的口碑是决定顾客购买行为的一大因素。在产品营销层面，珀薇邀请知名高校校园女神成为珀薇产品体验官，分享对珀薇产品的使用感受，更助于提升品牌在年轻人中的影响力。

 “为了更好的推动第三届珀薇414潮牌节，帮助终端抢占市场，珀薇以投入超过上亿元的费用开启精准的广告投放，这将为终端门店带来强大的销售转换力。” 

做为“网上一代”，现在的年轻人更倾向于使用网络获取信息，传统的电视广告已不足于吸引到年轻消费者的关注度。珀薇采用新媒体社交营销、内容营销以精准传播，将媒体资源最大化，全方位渗入“泛90后”关注的社交新闻圈内。

“珀薇的广告投放除了品牌营销方面，更多的要是让广告影响力落地，以围绕终端门店，目标人群展开，而不是我在打广告却和你无关。”据钟林升介绍，2018年珀薇针对重点区域投入朋友圈定向推送广告，通过LBS定位系统圈定门店周边5公里，直接覆盖周边年轻女性，锁定目标年轻群体。以高频率、大曝光、高转化，用户大数据分析，精准定位，为终端门店获得更高的销售转化量。通过多元化的内容营销与广大受众亲密互动，不仅直接抓住了以“9095”为主的时尚消费人群的核心触点，更为终端门店快速聚拢一大批年轻的消费者。

这一高落地性、高转化率的营销模式，更是为代理商集聚了争取更多优势资源的良好时机。

珀薇深知，终端销售是一场活动最后的临门一脚。为此珀薇根据不同的市场情况针对性的制定了动销政策，建立了一支60余人的终端动销队伍。通过多样化、易复制的动销，以及专业的动销人员支持，切实让门店抓住春节后到五一前这个培养消费者购买习惯的红利期。

“实战是检验学习成果的最好方式！”

为了让珀薇潮人团队可以真正的学有所成，学以致用，在培训会上，特别安排了414终端动销的实战演练。虽说是演练，但现场的每个参与者都当成了真正的实战。通过有效组织、默契配合、正面PK快速组织完成了两场414模拟动效。珀薇不仅仅为渠道商、终端门店解决产品、营销、形象、动销等问题，更是为市场打造了一支超级战队。

“成功也许就是你比别人早出发了一点，多做了一点。”

当行业都在说，品牌发展搞定年轻人很重要，珀薇早已先发制人抢占先机，成为年轻人最青睐的护肤品牌之一；当行业在感叹红利消失，需探索盈利新模式，珀薇414已来到第三届，以时尚潮品结合高效动销，为门店打造了一个与消费者高效互动的美妆购物节。所以说，红海与蓝海并无绝对，关键是你如何选择！

珀薇品牌经理培训会已圆满落幕，414潮牌巨惠的号角已然吹响……跟上珀薇的节奏，让你的销售嗨起来！