打造色彩ICON 卡姿兰重新定义唇部时尚色

2016年，星辰口红成为现代口红经济学的标志性代表：市场经济下行的情况下，口红热卖。与香包、腕表等高端奢侈品的萎靡市场不同，价格廉价且具有个性化代表的口红成为时尚女性对服务、品质的又一大需求。

2017年，影视圈流量小花成为某国际知名品牌中国区品牌大使。这一时尚圈重磅消息引起巨大讨论。“形象不符”、“太过接地气”等言论层出不穷，人气偶像虽然号召力强，但其形象过于接地气，与国际品牌以往形象并不相符。时尚大牌急于迎合年轻人的口味，反而可以忽略一直以来的品牌印象。高端品牌趋于大众化，化妆品市场着实开始“变天”。

奢侈品“平民化” 背后是新消费群体的驱动

10年前，大多数中国人心中并没有奢侈品的概念。相对于无人知晓的商标，那些超出正常价位不少，且有名有姓有广告宣传的品牌，通常被称作“名牌”。而中国人熟知的国外“名牌”，多是停留在资生堂、迪奥、兰蔻。

高端消费从限量、天价演变成更加平民化的需求。一方面，主力消费群体已经逐渐演变为90后甚至00后，主流消费群体崛起，消费变革。此外，原先以“高价”为标签的高端产品逐渐被更加接地气，个性化的产品所代替。在这一方面，拥有先天色彩优势的口红毫无疑问可以掀起一大波热潮。

“瞄上眼线，抹上口红。今天，画全妆的本姑娘就是奢侈品本人。”时尚品牌之间的界限也变得更加模糊，“好用”、“有个性”成为新一代奢侈品的代名词。90后可以为了一杯喜欢的奶茶排几个小时的队，也可以为了一支色彩好看的中国时尚彩妆品牌打CALL。

“要有色彩” 奢侈品的玩美呈现

根据艾媒金榜——2018女神节中国口红市场品牌排行榜显示，最受消费者喜欢的口红品牌TOP20中仅有两个席位被中国时尚彩妆品牌占据，其中之一便是卡姿兰。C2CC传媒往期的月淘宝数据中显示，卡姿兰在全网和天猫数据中都有不俗表现，网络搜索量高，交易数目可观。可以看到的是，中国时尚女性对时尚彩妆品牌，尤其是有调性和想法的品牌一直都有着较强的信心和浓郁的好奇心。

2018年，时尚彩妆领导品牌卡姿兰跨界世界色彩权威机构Pantone Color Institute倾力打造中国唇部色彩ICON。Pantone Color Institute是一家专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构，其开发的革新性的色彩系统已成为设计师、制造商、零售商和客户之间色彩交流的国际标准语言而享誉全球。可以说，Pantone Color Institute独有的色彩标准，已经成就了可口可乐红，星巴克绿等强有力的品牌印记。

卡姿兰联手Pantone Color Institute，将世界色彩流行趋势相结合，打造2018中国唇部色彩ICON，3月15日，卡姿兰Pantone Color Institute定制色口红已经重磅上市，在4月即将召开的时尚发布会，值得大家期待。这也是中国彩妆行业首创事件，凸显出了卡姿兰世界级的时尚感和专业度。

卡姿兰认为，色彩是文化符号和潮流态度，代表着时尚女性内心渴望而又容易忽视的需求。通过这次权威合作，卡姿兰与Pantone Color Institute在真正意义上站在用户的角度，激活内心的自信光芒，鼓励她们在世界面前，展现自我的灵活多样，更是希望中国女性在现时代能活的更精彩，为追求时尚的年轻女性传递出“要有色彩”的美丽正能量。

潮流升级 国际色彩和时尚彩妆品牌的融合

柔中带刚的浪漫粉色，不加修饰的大地色，强势叛逆的“女生力”，这一粉、一褐、一红之间，女性的脾性彰显无疑。18岁的青春萌动，情愫悸动，宛如东京街头烂漫的樱花，活泼大胆为玩而生，却又稍显羞涩；25岁的大地色系，清透自然，纯粹精致，不用费尽心机讨好，不加修饰的犹如新生；30岁的大胆热烈，心智成熟却仍抱有梦想，闪耀放肆，无所畏惧。

卡姿兰一直在寻觅中国唇膏流行趋势和中国时尚女性的需求。柔和粉色PETAL，棕色调ECOMANIA，活力色ENERGY不仅符合2018年世界时尚颜色潮流趋势，而且一定会成为热门潮流颜色。此外，2018 三大定制潮流色适合妆容需求的大众的颜色，但又不失潮流感、时尚感更能表达当今消费者对生活的态度。卡姿兰将2018 三大定制潮流色融入金致胶原轻雾感唇膏和金致胶原美芯唇膏中，将各个年龄层女性身上所拥有的性格印记表露无遗。

更注重消费者的使用情绪，坚持并倡导“要有色彩”的时尚美妆理念，卡姿兰用色彩发声。成为首个打造中国唇部色彩ICON的时尚彩妆领导品牌，未来卡姿兰实现成为中国的世界级彩妆集团这一目标并不远。