人不如狗，李佳琦没接到的代言，狗接到了丨一周鲜事

百无聊赖的鲜锋君隔离居家的乐趣之一，

大概就是看李佳琦和薇娅的直播了，

前不久，

鲜锋君就在佳琦直播间看到了一场“撕逼大战”。

never与妹妹因争风吃醋而打得难解难分，

而凭借着never的女明星流量体质，

因此它们又又又上热搜了！

时隔几日，

2月24日，李佳琦在直播中，

官宣never代言完美日记小狗盘，

直播间内展示眼影盘外观及配色，

据悉，眼影盘官方售价人民币130元，

直播间首发9万盘。

不仅如此，

never出镜拍摄和设计素材的所有费用，

都将捐给北京爱它动物保护公益基金会，

用于保护野生动物，

关爱流浪动物。

彩妆届的“顶流”完美日记，

和直播界的“顶流”李佳琦，

再加一个热搜体质的N姓女星，

简直没有不买它的理由！

从图上可以看出，

小狗眼影盘正面为never的大头照，

眼影盘包含了12种色号，

李佳琦亲自选的色系，

并且考虑到狗狗天生的色弱属性，

将这些整体色彩呈现出到偏浅的轻薄效果，

彩妆盘的第一排为带有闪烁效果的梦幻清透色系，

其中的绿薄荷色、薰衣草紫色，

以及日落黄金色，

契合了现今逐渐变暖的天气。

第二排的六种色号则配色大胆，

涵盖了热情的橘红色、冷漠的银蓝色，

以及朴素的裸色，

关于眼影色系的灵感，

李佳琦也称是琢磨了never的性格情绪所搭配的。

更有趣的是，

Innocent色盘（第一排第一个）里有个深深的狗爪，

是根据never的“悍妇”形象定制，

其他色盘里也有狗骨头形状亮片点缀。

李佳琦都还没代言，

怎么就他家的狗就有代言了？

话筒递过来，

没跟上节奏的同学，

且听鲜锋君来给你们补补课

作为李佳琦的爱犬，

never可谓李佳琦直播间的“元老级狗狗”，

从李佳琦第一次开播就陪在他身边，

经常在镜头前给粉丝拜拜，

也凭借着可爱长相和“敬业”态度，

never随着李佳琦一起爆红，

成为了女明星never，

代言自然随之而来。

但此番推出的小狗盘并非孤品，

而是完美日记联合Discovery探索频道，

发售的探险家十二色眼影盘系列中的新品。

此前，老虎盘、冰狼盘、鳄鱼盘、小鹿盘等眼影盘早已上线，

其兼以独特的外观和符合动物个性的大胆配色成为人气爆品。

而小狗盘眼影的萌系有爱设计更是实力圈粉，

直播间开售瞬间秒空，

鲜锋君一眨眼就没了，

和我抢货的女人你们才是魔鬼，

更可怕的是，

次日，在二手交易平台咸鱼上，

小狗盘竟然已经突破原价被拍卖至170元，

集美们，实在没必要如此，

因为小狗盘将于3月5日正式上线完美日记旗舰店，

限量50万盒，

到时候鲜锋君又可以开始练习手速了！

总结：携手直播届顶流李佳琦，凭借着never自身的话题讨论度，完美日记在接下来的首发日定能创销量新高，且联名款小狗盘背后是完美日记“IP+种草渠道组合拳”的爆品营销打法，对于新锐品牌而言，携手IP推联名款是打造爆品，博关注度的必备打法，于完美日记，在快速发展，缺少品牌故事下通过携手IP赋能产品，扬长避短，实现销量与口碑的双赢，而之于李佳琦而言，通过Never联名亦是其为自身打造品牌，布局IP矩阵和拓宽商业渠道的一大尝试。

爱奇艺推出斩颜APP， 又一“小红书”上线？  

近日，爱奇艺推出了内容社交电商APP斩颜，

其主打商品个性化推荐及同好社交。

目前已支持正式开放下载。

并且，从其之前发布的KOL招募海报来看，

斩颜APP的内容板块大致可分为：

新品评测、妆容教程、试色、好物分享，

明星仿妆、IP联名款、直播带货、线下活动等，

这可不就有点像小红书！

也让鲜锋君想到了，

前段时间因抄袭logo下架的绿洲。

其同样是基于微博平台推出的社交APP，

绿洲完全以图片及视频作为主信息流推送，

用户界面风格与Instagram、小红书等也是十分相似。

现在让我们来看看斩颜，

开屏广告是打开就变好看，

进入软件内，用户可通过图文、短视频，

及直播的方式分享妆容和产品。

对于鲜锋君而言，

使用感与小红书颇为相似。

但与之不同的是，

小红书主打的生活内容种草，

而斩颜聚焦彩妆，

其选品上专注于彩妆及周边。

更值得一提的是，

斩颜在其使用介绍中特别提及，

“已认证的KOL在添加商品时会有佣金提示”，

这也标志着斩颜内的佣金制度，

与传统的品牌方广告合作的制度完全不同，

此种制度不仅能有效提高KOL带货积极性的同时，

而且能直观看到KOL们的带货实力，

是与其他平台最大的差异点。

在平台受众上，

斩颜目标受众瞄准的是Z世代、00后等粉丝群体。

从其上线预告短片中，

吴磊、黄子韬、炎亚纶等男星纷纷参与拍摄， 

还有最近新播综艺《青春有你2》旗下98位练习生，

也将入驻“斩颜”化身美妆博主等举措上就已了然。

此外，

斩颜APP还开通了线上商城，

目前入驻的品牌数量高达51个，

涉及国内外众多品牌，

欧莱雅、美妆粉黛、毛戈平、玛丽黛佳，

VNK、橘朵、卡婷等彩妆品牌都将入驻商城，

其在选品上也都专注于彩妆及周边。

并且，作为爱奇艺“亲儿子”的斩颜，

在合作开发明星资源库方面必是如鱼得水，

并且推出独家的IP联名款，

或是采访偶像艺人的后台化妆间，

和线下活动直播等都将为斩颜带来一大波流量。

总结：国内彩妆市场虽起势晚了些，但增长势头凶猛，且随着近年来互联网的普及，加快了彩妆品牌的布局步伐，而在社交电商领域，国内做得最好的平台一定是小红书和得物，估值超10亿美元的它们分别占据头部地位，其也都是通过图文内容、视频、直播等形式种草，这对于斩颜而言，与之相比并无差异化优势，但基于爱奇艺的资源属性，打造内容电商平台上，可借用调动明星、综艺、电视剧等资源，亦是其亮点之一，不过，目前的斩颜内容较为匮乏，需要时间进行积累，探索更多新玩法，从而实现以社交和内容做到商品转化，不过视频大佬爱奇艺跨界，做彩妆社交电商平台是否会“水土不服”就不得而知。