消息称快手首次限制了主播直播挂车卖货频次

11月25日消息，有消息称，快手于23日对直播挂车卖货频次做了如下调整：本周某一天开播非卖货直播，且时长≥40分钟，则下周可以挂车卖货1天，依此类推。快手方面提示，私密直播时长不计算在内、非卖货直播时长是一天累计时长。据悉，快手的此次调整是为了帮助主播更好地和观众互动，提升平台内容质量和用户体验。

在部分快手主播直播时，收到了相同内容的“没有直播卖货权限”的提示。

据此消息人士表示，在此次调整之前，快手对于“直播挂车卖货频次”没有特别的规定或限制。“这次调整的意思就是主播不能单纯卖货了，还需要娱乐一下。现在直播卖货的太多了，内容太少了。”对于快手此次做出调整的原因，他这样解释。

此消息人士透露，快手对直播挂车卖货频次做出限制之后，对商家和带货主播未有新增流量入口或投放方面的支持，“这个调整对商家和带货主播的挑战很大。”

据QuestMobile数据显示，截止到2020年9月，快手平台中观看直播的用户占比已经超过了80%，直播电商购买闭环已经基本形成。其中，快手直播的泛娱乐属性更强，头部KOL整体上更热衷于开直播，快手头部KOL参与直播比例为58.5%（带货比例36.6%）。

记者向快手方面询问此消息是否属实，截至发稿时，尚未收到快手方面回复。

据悉，11月10日，快手首次对外系统梳理电商业务发展情况。官方数据显示，2年内快手电商GMV增长了1000倍，平均每秒2场电商直播，已成为全球范围内以商品交易总额计第二大的直播电商平台。2020年上半年，快手中国应用程序及小程序平均日活达3,02亿，平均月活达7.76亿。