聚焦敏感肌市场，美琪肌密正在路上

据悉，40%~56%的亚洲女性是敏感性肌肤，而在我国，约有36%女性有敏感肌的烦恼，也就是说，每3个女性中就有1个是敏感肌。

对比数据，2019年我国化妆品行业整体规模为4777.20亿，同比增加13.84%；敏感肌护肤品在2019年市场容量达到135.51亿元，2014-2019年的年均复合增长率达到23.2%，远高于化妆品行业的整体增速，这意味着敏感肌市场大有可为。

某美妆行业资深人士指出，“敏感肌是消费者自我感知到的一种皮肤状态，它并不是医学上的一种皮肤疾病。”是以，精神压力、环境因素、季节变化及美妆产品刺激等内外因，均会导致肌肤敏感概率增加。

伴随敏感肌肤的增长，敏感肌市场被视为“香饽饽”，温和、修复、安全成为品牌宣称关键词。2020年的疫情事件更是加速了敏感肌市场的喷发，越来越多的品牌入局敏感肌市场，理肤泉、雅漾、薇诺娜、芙芙、美琪肌密则是其中具有代表性的品牌。

理肤泉、雅漾等法国药妆品牌为敏感肌市场“老牌选手”，以温泉水为核心卖点，其中蕴含的矿物质、微量元素具有良好的皮肤护理特性；同时，此类品牌都具有一定的医药背景。薇诺娜为国内敏感肌市场头部品牌，主打天然植物护肤理念，围绕敏感肌打造产品矩阵，“敏感肌品牌”标签深入人心；据悉，薇诺娜是我国唯一一款经过临床测试的医学护肤品牌，医学背景雄厚为其核心优势。芙芙品牌，通过研究肌肤微生态平衡领域相关问题，调节肌肤健康状态；不同于其他品牌的全面进攻姿态，芙芙专注研究面膜品类，面膜为其代表性单品。

对比这些品牌，美琪肌密还属于新秀品牌，正在逐步成长。

美琪肌密定位易敏肌医研品牌，隶属于杭州弘雅肌秘化妆品有限公司，弘雅肌秘是一家专注护肤产品研发、生产、销售、服务于一体的国际生物技术生产企业。

成立以来，美琪肌密融合伊瑟奇研发中心多年研发技术，“0添加、0防腐”的品牌特征为其核心竞争力，“安全、安心、安肤”定格品牌关键词，其高效的产品、贴心的服务、完善的销售模式更是得到了众多客户和消费者的认可与赞许，终端销售复购率高达70%。

在敏感肌市场的扩张背景下，行业围绕敏感肌品牌如何实现消费者需求，建立品牌竞争力展开了讨论，美琪肌密的资深技术顾问曾幼叶也发表了观点。以下为谈话内容：

记者：结合敏感肌市场高速发展背景，请您谈一下对于敏感肌市场的看法。

曾幼叶：如今，完全健康的肌肤非常少，因为敏感问题太容易发生，产品使用不当，换季敏感、环境变化等因素都会影响肌肤健康，敏感问题难以避免。

而美琪肌密的理念就是避免消费者走弯路，帮助切实解决肌肤问题，改善肌肤状态。

记者：据了解，美琪肌密是定位易敏肌的医研品牌，针对敏感肌肤，美琪肌密是如何帮助修复敏感肌肌肤的？

曾幼叶：爱美工程已成为了现代人的日常，但在花费精力、财力护肤之后，却发现肌肤问题反而越来越多，敏感概率也是不断上升，为什么？

因为选择很重要，选择肌肤所需成分。消费者认为给予肌肤多种营养成分就可以打造年轻化肌肤，这个观点是错误的。站在细胞科研的角度分析，当肌肤细胞及其生活环境健康时，细胞本身的工作活力是非常强的，无需人工干预；而当提供给肌肤细胞的成分不能被吸收、转化，它就会停留在肌肤中造成环境污染，堵塞吸收通道，从而导致肌肤问题出现。

美琪肌密是专注于易敏肌的医研品牌，是站在细胞的角度观察，给予细胞所需成分，细胞能够自发净化环境，当细胞环境变得健康时，细胞的工作动力就更强，那很多肌肤问题就迎刃而解了。

记者：就贴片式面膜而言，主要可分为膜布和精华两部分，而面膜品类一向是美琪肌密的强势品类，美琪肌密在膜布的选择和精华的功效性上是如何做的？

曾幼叶：首先，美琪肌密面膜精华的活性极强，膜布上有任何杂质都会被吸附出来，所以对于膜布的选择，只能用“不计成本”来表达，因为不管是原料还是结构都非常关键。其次，防腐剂问题是众多品牌难以攻克的关卡，而美琪肌密的精华达到了零添加的高度，意味着肌肤吸收无负担、无干扰；另外，其强活性成分对于肌肤来说是同源成分，进而达到真正健康级别。

记者：从科研的角度分析，什么样的护肤产品或者科技是市场需求的？

曾幼叶：以前，在产品的供应链当中，消费者的需求是放在第一位的，而消费者的最大期待值是产品见效越快越愿意购买，但这并符合科学规律，肌肤就像一座大楼，建好需要时间，但是拆除是瞬间的。

所以说建设的工作是慢的，破坏的工作是快的，根源性的肌肤问题需要时间调整，无法瞬间达成。好的产品，在使用初期并不会觉得效果明显，但是具有良好的舒适感，坚持使用，随着时间的推移，皮肤状态不断改善，这才是科学的护肤流程。

那么护肤真正的高科技是什么？逆龄。现在很多产品做的就是破坏之后的修复工作，但站在科学保养的角度来看，给予肌肤细胞所需，让肌肤不随着岁月的流失而衰老，这是一个长久的研发方向。

记者：您认为，美琪肌密产品的技术核心竞争力是什么呢？

美琪肌密使用最高等的护肤科技，达到了零添加零防腐的高度，删除对皮肤造成负担的外来成分，使用成分与皮肤同源，也就是说，细胞转换的概率更高，细胞环境得到净化，让细胞充满活力，细胞自然就会展现出最好的状态。

以我们的合作伙伴伊瑟奇研发中心的角度来讲，团队研发的每一款产品都是追求国家专利的，且使用医药级别原材料，我们使用的零防腐成分是获得国际15项专利的原材料。

记者：近年来，消费者对于产品成分愈发看重，那您对于这种大热成分产品是怎么看的？

曾幼叶：在研究领域，研究人员可以清楚了解到与身体同源的所需成分，而高科技所做的就是给细胞一个指令，让细胞进行靶向运动，这是超越成分之外，高科技所能实现的结果。

记者：对于今年的疫情对于美妆行业，您有何感想？就您的观察而言，有没有看到行业一些新变化或者新案例。

曾幼叶：疫情前，很多消费者在经济条件允许的情况下，大概率会追求名牌。疫情后，消费者对于消费制定了更多的计划，对价位更加敏感，偏向选择有效且实惠的产品；另外，疫情期间不能外出，消费者习惯了在家护肤，居家美容的需求更大了。

记者手记：随着敏感肌市场的扩张，宣称“敏感肌适用”的品牌鱼贯而出，敏感肌产品持续更新迭代，敏感肌品牌如何才能在市场更迭下保持产品竞争力？

产品力是核心竞争力。

美琪肌密专注于易敏肌护肤，以肌肤细胞为研发点，研制零防腐、零添加成分配方，激发细胞工作活力，提高皮肤屏障功能，打造高科技、无负担、强功效的敏感肌产品，以强大的产品力获得消费认同。

对比众多敏感肌品牌，出生三周岁的美琪肌密还是一个牙牙学语的孩子，略显稚嫩，但毋庸置疑，孩子终会长大成人，强大的产品力终将进阶为品牌力。

易感肌医研品牌美琪肌密，正在路上。