哪些人气美妆卖爆了？来新妆大赏为她打CALL

什么样的产品才算是好产品？

高转化率、 高复购率，还是高性价比，良好的口碑？

我们相信，新消费时代下，真正的品牌，通过精准的传播、优质的产品触达消费者，在消费者心中埋下不同程度的烙印，化身宝藏品牌和产品时，她会发光，让人不由自主的发出一声“哇塞”，有的甚至还会主动为她打CALL和带货。

正如C2CC传媒X新妆主办的新妆大赏，聚集了国内外近百个人气美妆品和新势力品牌，自2月23日正式开启投票，吸引了诸多人士的关注，有人在看到某些人气单品时，会感叹道：“这个产品我用过，真的好用。”“我在抖音上刷到过，买了第二次了。”“她家的口红，我已经有三个色号了”……

有人主动进行投票，甚至转发分享到朋友圈和社群，为自己中意的人气美妆拉票。

此次新妆大赏，可谓是集齐了诸多国内外优秀的美妆品牌，以及自带内生力基因的优质产品。

在报名过程中，涵盖护肤、彩妆、个护、母婴、日化等多个品类的人气美妆单品和新势力品牌，不乏有销售破亿、口碑炸裂的明星单品，也有被消费者认为是某一品类天花板的品牌，甚至是年轻人心中YYDS。

那么，这里就有一份新妆大赏的宝藏美妆指南，那我们来看看有哪些好产品，值得我们推荐和投票呢？

面膜类

薇诺娜：上架即售罄200万套的冻干面膜

荣登天猫美妆护肤类目排名第6，成功卫冕天猫美妆国货第一；

连续4年双11上榜天猫美妆护肤类目TOP10；

入围京东官旗店美妆类目排名TOP3；

成为唯品会美妆类目国货第一；

以上是薇诺娜在去年双11期间取得的傲人成绩。

作为国内专注敏感肌修护的护肤品牌，薇诺娜的产品从未让消费者失望过，这是薇诺娜以十多年积淀而成的硬核产品力和品牌力。

对于旗下爆品冻干面膜，薇诺娜不仅在成分上做了优化，添加舒敏CP马齿苋和青刺果精华，更是应用冻干赋能创新技术，锁住活性精华，同时采用BFS无菌包装工艺，提高产品的安全性。

薇诺娜对于产品的精益求精，让冻干面膜创造了2021年双十一预售当晚200万套3秒即售罄的神话，这是消费者对品牌的高度认可。

■ 品牌介绍

薇诺娜成立于2010年，是云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司（股票代码：300957）旗下的核心品牌。基于皮肤学专业，联动国内外皮肤学、植物学、生物学领域人才，组成产学研一体化的薇诺娜研发团队，针对国人敏感肌肤问题的发生原因、治疗、护理机理进行了大量的基础研究与深入探索，依托云南丰富植物资源进行活性物筛选，进一步完善活性成分提取及功效研究，最终才运用到产品配方中，诞生了专注敏感肌肤的功效性护肤品牌薇诺娜。

■ 上市情况

2021年3月25日，薇诺娜母公司贝泰妮在创业板挂牌上市，股票代码为300957。随着母公司在深交所正式挂牌交易，薇诺娜成为A股市场中国功效性护肤第一股。

■ 明星单品

参加新妆大赏评选的是薇诺娜舒缓修护冻干面膜，2019年上市，价格为219元/盒，双源修护，闪退干·敏·红。换季敏感、特殊美容后、长期熬夜、高频彩妆、过度护肤等问题，肌肤进阶修护的必备面膜。

■ 品牌销量和声量

天猫官方旗舰店粉丝数1020万，小红书粉丝数14.7万，抖音粉丝119万，微博粉丝数154万。

被舒淇、李佳琦、KOL及消费者推荐，2021年双11预售期间200W套上架即售罄。

■ 核心技术/独家专利

1、精简成分体系，薇诺娜王牌成分青刺果修护屏障，益生元平衡微生态，提升肌肤防护力；

2、“专业敷料成分”99%纯度胶原，与人胶原蛋白高度相似（97%），促进胶原蛋白合成，修护肌底受损。内外源修护，全面维稳。专利低温提取马齿苋精粹，即刻舒缓敏感；

3、采用-40°微晶冻干科技，锁鲜成分活性，遇水释放30倍活性；真正无防腐0添加；并搭配BFS无菌包装高纯水，无杂质无细菌，定制20ml精准焕活冻干，更方便安全。

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彩妆类

卖爆了的空气唇釉，珂拉琪成增速最快的国货彩妆

成立不到4年的珂拉琪，凭借着唇釉和眉笔等爆款，从突围到领跑中国彩妆市场，并多次登顶天猫唇釉和眉笔品类销售榜单，成为2021年美妆行业线上发展最快的品牌。

2021双11期间，首日销售破亿，双11销售1.9亿元，唇釉累积卖爆442万支，唇釉和小金筷眉笔霸榜热卖第一。

在产品研发方面，珂拉琪专注细分赛道，极力提升产品力，利用多年积累的强大供应链合作研发出上唇丝滑、显色度高，同时不加重唇上负担的“空气唇釉”，产品质量比肩国际大牌，定价却很亲民，极具性价比，构筑起了自己的品牌堡垒。

同时积极触达用户，在年轻人活跃的社交平台种草，品牌营销不断更新玩法，始终保持与年轻群体同频，并且注重线下用户的沟通，加快线上线下的布局，使得品牌形象深入更多不同圈层的用户。

■ 品牌介绍

美尚股份旗下品牌colorkey珂拉琪，成立于2018年9月，团队创始成员具备跨越彩妆、时尚、广告、设计等多重行业的核心经验。目前，美尚股份获得了来自红杉资本、创新工场、金镒、高盛等知名公司的投资。

珂拉琪专注为3亿中国年轻女性量身打造“创新技术 放心品质 个性设计 ”的彩妆产品，希望解锁Z世代自我独立潮酷之美。

目前与意大利Intercos莹特丽、韩国Cosmax科丝美诗、韩国Coson蔻斯恩、日本 Kolmar等全球顶尖供应商共同研发合作，打造专属于中国女性肤质与轮廓的彩妆产品。

■ 明星单品

此次参加新妆大赏评选的产品，一是珂拉琪润哑丝缎唇釉；二是珂拉琪雾纱持妆散粉；三是评选新势力品牌。

■ 品牌销量和声量

明星单品全渠道平均月销量23W+；淘宝曝光品牌声量11154W；抖音拥有粉丝157.6W。

■ 品牌优势

1、品牌宣传优势：迪丽热巴珂拉琪品牌全球代言人；

2、供应链优势：与行业顶尖OEM公司共同研发合作；

3、团队优势：创始人有20+年的行业运营与管理经验，管理层均来自世界500强高管团队，公司规模800+人；

4、融资方面：获得了来自红杉资本、创新工场、金镒、高盛等知名公司的投资，2021年B轮融资获得近4亿元投资。

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母婴类

戴可思：一瓶销量破百万的儿童面霜

戴可思，无疑是近年来，母婴行业的一匹黑马，单凭一瓶面霜——金盏花面霜，成为母婴类目的TOP品牌。

去年双11，更是成功登顶天猫和抖音双平台宝宝洗护TOP1，在抖音全周期内销售额破2000万，实现全渠道销售额1.2亿元，同比增长400%。 

有人认为戴可思出圈靠的是流量红利、主播带货、营销手段，其实不然，真正让戴可思被世人所知的，是品牌坚持兑现天然、安全、有效的消费者承诺，以及背后的研发和创新。

金盏花作为婴儿系列最核心的成分，戴可思优选国际知名供应商，并以定制的方式，同时安全性也更高。

■ 品牌介绍

基于中国婴幼儿的肤质特点潜心研发，联手国内知名大学科研室与全球领先的配方和研究室不断突破创新，全力为消费者提供天然护肤方案。

■ 明星单品

此次参加新妆大赏的产品，一是戴可思新护理面霜，专为中国宝宝研发，针对湿疹护理，采用埃及进口金盏花X7重舒缓专利，深层舒缓滋养，坚持无激素、无香精、无色素、无防腐剂，以天然、安全、有效的产品，温柔呵护宝宝娇嫩肌肤，对改善宝宝湿疹情况，起到舒缓保湿的作用。

二是戴可思金盏花液体爽身粉，不含滑石粉，不含香精，不含各类有害防腐剂，配方精简安心。

■ 品牌销量和声量

明星单品淘宝平均月销量13W+，淘宝拥有90W+店铺粉丝，抖音50W+店铺粉丝。

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套装类

怡丽丝尔：刷爆全网的胶原蛋白水乳

作为护肤系的品类担当，水乳套装自始至终占据着护肤流程中的重要地位，而此次报名参与新妆大赏的怡丽丝尔优悦活颜柔滑弹润水乳，可谓是这一品类中的佼佼者，2021年单品销量超100万+，更是在众多社媒平台收获了大批忠实消费者的好评。

1983年诞生于日本的资生堂“小闺女”——ELIXIR怡丽丝尔，致力于胶原蛋白的研究，是日本畅销胶原蛋白品牌，曾连续14年日本护肤品牌销售金额占比第一。

■ 品牌介绍

资生堂集团旗下怡丽丝尔品牌，1983年诞生于日本，连续14年日本护肤品牌销售金额占比第一。怡丽丝尔致力于胶原蛋白的研究，是日本畅销胶原蛋白品牌。品牌研发出促进肌肤自生胶原蛋白的先端技术，为肌肤带来弹・润・透的「水玉光」美肌。

■ 明星单品

优悦活颜柔滑弹润水乳，促进胶原蛋白生成改善弹力；加强保湿，提升透明感，令肌肤顺滑、紧致匀称；主打对细胞和胶原蛋白的焕活，有一定的抗初老效果，令肌肤呈现“水玉光”。

■ 品牌销量和声量

2021年优悦活颜柔滑弹润水乳销量 100万+。

■ 核心技术

1、东洋草肌醇复合物: 缔造富含胶原蛋白的丰盈肌肤；

2、胶原蛋白GL:滋润并保持肌肤紧致；

3、盐酸赖氨酸:提高并保持宛若新生般的细胞透明度。

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护肤类

菜鸟和配方师：人气与口碑兼具的姜黄素精华

新锐国货品牌菜鸟和配方师，一直坚持以“配方师”为主导，将配方从幕后搬到了台前，并首次提出了配方师签名机制，每位配方师为自己负责的系列产品进行签名。

旗下姜黄素精华液的配方师，是麻省理工学院化工系博士叶琳琳，曾任世界500强日化公司研发工程师，独创的专利型姜黄素发酵技术，能有效解决痘肌烦恼，目前产品累计销量已突破70万瓶。

作为可信赖的科学家品牌，菜鸟和配方师拒绝原料桶浓度主义，注重成分的合理配比，明星单品姜黄素精华从根本上颠覆祛痘理念，在产品中添加TriSensitive Care Complex配方，直接从改善皮肤环境出发，让皮肤自身拥有抗痘能力。

■ 品牌介绍

菜鸟和配方师，可以信赖的科学家品牌。

■ 明星单品

姜黄素精华液，上市以来3年时间热销超过70W瓶，专利型姜黄素发酵技术，解决万千痘肌烦恼。

■ 品牌销量和声量

2021年品牌销量全渠道2-3亿，明星单品平均月销量7000+，淘宝销售占比70%。

■ 核心技术/独家专利

独家黑金三元素，其中核心成分——发酵型姜黄素（为专利成分）。

姜黄素能够有效抑制痘痘、修复肌肤屏障、改善皮肤微生态。传统姜黄素分子大、只能停留在皮肤表面无法被吸收，会将对皮肤有修护抗炎效果作用的将黄铜过滤掉，并且呈黄色、上脸非常容易染色；而菜鸟和配方师发酵型姜黄素与乳酸菌一 起发酵、做到了小分子易吸收，姜黄酮得以保留，同时透明无色上脸无负担。

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个护

如薇：单品月销35万+的去黑头鼻贴

功能型护肤品牌如薇，旗下爆品双重净润去黑头鼻贴，截止到2021年底，单品GMV突破4亿，销量超过560W盒，顾客好评率95%+，稳居全网鼻贴类目NO.1。

主打“高浓度有效成分+精准配方”的如薇，自始至终从成分本身出发，从原料到萃取，每一步都有“数”可证，自2019年进入中国市场以来，如薇实验室联合COSMAX R&I、 KOLMAR Lab、大韩皮肤科研究所建立全球顶级研发体系，与COSMAX(上海)、NBC(中国)、COSMECCA(韩国、中国)、KOLMAR(日本、韩国)等一线生产商达成深度合作，形成涵盖韩国、中国、日本、欧美的全球供应链。

与此同时，依托如薇实验室，整合成分功效、配方技术创新、产品评测检测等研发力量，将成分美学黄金三角法则注入研发、生产和营销环节，以此确保产品生态的最终稳定性与温和安心。

■ 品牌介绍

RNW如薇，创立于2016年，专注成分功效的基础研究，开创美学护肤流派-成分美学。2019年进入中国市场，2021年全面国产化。

■ 明星单品

双重净润去黑头鼻贴，三步骤温和去黑头，拒绝撕拉。一导一缩，帮助肌肤去黑头的同时，不破坏肌肤原本的酸碱度，平稳肌肤。第一步，将黑头浮出至肌肤表面；第二步用产品赠送的棉棒刮除黑头；第三步收敛毛孔。

■ 品牌销量和声量

明星单品平均月销量35W+，2021年品牌销量15亿；天猫旗舰店粉丝数70.1W，抖音官方旗舰店粉丝量27.4W，微信公众号粉丝58W。

△ 如果你是如薇的粉丝，请为她投上宝贵的一票

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除以上产品外，本次新妆大赏还汇集了3CE、羽西、悠莱、珀莱雅、自然堂、滋色、可复美、逐本、绽妍、艾遇、三谷、御泥坊、冰泉、彩棠、参半、芙清、Haa等众多有着优异市场表现的品牌和人气单品。

还在等什么，赶快动动手指，快来挖掘你心目中的“宝藏美妆”！

（注：此次新妆大赏的评选结果将于四月初揭晓，颁奖盛典——中国化妆品增长峰会由于疫情影响，延期至2022年6月27-29日举办）