坚守「科学配方」 珀莱雅传播品牌科技力主张

6月21日，珀莱雅公司发布了今年618大促的成绩单。

据战报显示，珀莱雅品牌霸榜天猫、抖音、京东国货美妆成交金额排名NO.1。618期间，其旗下爆款单品双抗面膜爆卖500w+盒，红宝石面霜全渠道累计销售50w+件；此外，包括源力精华2.0、双抗精华3.0、早C晚A王牌套组在内的多款大单品销售额破亿。凭此亮眼成绩，珀莱雅入围天猫美妆排名TOP5，成为前5中唯一的国货品牌。

珀莱雅公司旗下彩妆品牌彩棠获天猫彩妆国货品牌排名第2，天猫彩妆行业排名第6，GMV同比去年增长超50%。在抖音彩妆行业排名第4，GMV同比去年增长超70%。

珀莱雅公司旗下洗护品牌Off&Relax的天猫双店总销售额同比增长率超300%，位列头发清洁&美发护发双类目第15；抖音洗发护发类目成交金额同比增长超60%，位列第16。油皮护肤品牌悦芙媞在天猫成交金额同比增长超30%；抖音成交金额同比增长超130%。

在这个以产品力驱动品牌成长的时代，珀莱雅的成功得益于珀莱雅公司在科技力上一以贯之的坚持和实践。作为率先成为国产品牌销量超过50亿的美妆公司，珀莱雅公司践行多品牌布局、多品类发展的战略，同时深化“大单品策略”，以行业领先的科技研发实力赋能产品，做到为不同肤质的消费者提供温和、高效的护肤方案。

6月16日-6月29日，珀莱雅在重庆、上海、杭州、西安、成都等城市陆续开展6城7店「科学配方 肌肤的科学之选」主题展，透过独特的沉浸式体验，将科学配方及早C晚A的产品故事，以具象化形式呈现在消费者面前，进一步深化“肌肤的科学之选”的品牌科技力主张。

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「科学配方 肌肤的科学之选」主题展

当越来越多的消费者开始关注产品成分、功效、体验，就意味着他们希望通过更科学的方式找到适合自己的产品。为回应消费者科学护肤的需求，珀莱雅选择从传播科学护肤理念入手，以贴近消费者的生活化内容与落地体验，助力消费者建立更加全面的科学护肤体系。

本次「科学配方 肌肤的科学之选」主题展，由呈泛金属光泽的环形和矩形空间打造，搭配大面积的蓝银色调进行渲染，塑造简约高级感；辅以早C晚A产品主色橙红色点缀，让“珀莱雅”主题风变得愈发鲜明。体验展内，则由产品展示区、肌肤问答墙、对话墙、实验互动区、扭蛋福利区等核心区域组成。

针对“「早C晚A」适合什么样的人？”“油皮真的比干皮更抗老吗？”“不同功效的精华能不能叠加？”等用户关心的护肤问题，珀莱雅设置相应的问答墙，并给予科学解答。在问答墙边的对话墙上，珀莱雅人就“「科学护肤」为什么重要？「科学配方」为什么重要？”等问题做出了回答。

在珀莱雅看来，科学护肤是针对一个肌肤问题的多面成因，设计出一整套科学合理的方案，综合系统性地解决肌肤存在的问题。

值得一提的是，现场还设有实验互动区，消费者可任意参与配方气味实验、配方黏腻性实验、配方刺激实验，根据实验步骤，深度体验不同条件下产品的“一手信息”。

以配方气味实验为例，消费者将适量待闻膏体涂抹至手背，在未抹开前、抹开后、吸收后这3个阶段分别嗅闻气味。由于未加香的待闻膏体有一定异味，而已加香的待闻膏体改善了这些异味，由此可得出适当加香可以改善不良的膏体气味，提升使用时的愉悦感、增强消费者体验感的同时，也能让消费者进一步了解珀莱雅的科学配方。

本次主题展的落地，意在为消费者解答日常护肤问题，落实品牌向消费者传递科学护肤观念的责任，让消费者在追求有效护肤的时代，找到属于自己的护肤答案。

除达成品牌维度的科学传播外，珀莱雅还将重心上升到与消费者同频，与消费者对话上。

在同期开展的「早C晚A无限酒咖」快闪店中，珀莱雅品牌大使章若楠亲临现场，以科普珀莱雅「科学配方」并分享「早C晚A」的使用心得为话题切入点，与线上粉丝进行互动，借助明星影响力，珀莱雅进一步擦亮了品牌科学护肤的金字招牌。 

截止6月25日，由珀莱雅发起的#肌肤的科学之选#话题收获全网关注，微博平台曝光量超2014.6万；在抖音平台中，#科学配方 肌肤的科学之选#话题更是火热，播放量超3.4亿，引起网友广泛关注。

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 「科学配方」逻辑下

2020年，珀莱雅公司确立了以大单品为主的产品驱动策略，推出了「早C晚A」的王牌套组。此后，珀莱雅品牌对现有大单品进行升级和品类拓展，不断完善“双抗、红宝石、源力”三大核心家族大单品矩阵，从精华品类延展至面霜、眼霜品类，打造了源力面霜、源力面膜等新护肤大单品；还在探索高端线品类，推出了启时滋养精华油。

珀莱雅认为，珀莱雅的产品逻辑源于「科学配方」，科学护肤是皮肤护理的基石，只有了解皮肤科学的肌理与理念，才能合理地选择护肤产品。

这是由于，相同的皮肤问题背后的机理可能不同。在此前提下，珀莱雅针对中国人的肌肤特性及皮肤机理展开系统性的研究与创新，从皮肤根源出发，针对性探寻有效成分。

以源力精华2.0为例，珀莱雅深入研究皮肤基底膜DEJ，从基底层、真皮层、表皮层和皮肤表面的微生态四重解法，突破皮肤差异，更好地应对不同类型、不同表现的敏皮。

在科学复配上，珀莱雅已梳理出一套协同实现主次多重功效的心得。

功效相同、原理不同的成分相加，可将单一功效最大化，如珀莱雅红宝石精华黄金抗老 CP就是基于全面抗皱需同时解决动态纹和静态纹的皮肤机理研究，科学复配抗老“肽A”黄金cp；两种或者两种以上不同功效成分的复配，可实现实现复合功效，达成1+1>2的完美效果，体现在产品层面，即“抗氧化+抗糖化”的双抗精华和“抗老+提亮”的珀莱雅早C晚A套组。

产品的诞生，离不开前沿技术的加持，珀莱雅正在致力于打造专属于珀莱雅的专研及专利技术，并运用在产品中。

珀莱雅红宝石眼霜 2.0采用独家专利超分子维A醇包裹缓释技术，显著提高老化肌肤生物利用率，加速A醇效率，发挥抗老功效；珀莱雅源力面霜2.0拥有专利芯源修护科技NOVECM（大豆发酵产物提取物+MPC乳清蛋白），与独门专研的BMs-Tech肌源修护筑稳科技（芽孢杆菌发酵产物+拳参根提取物），其中，芽孢杆菌发酵产物促进糖胺聚糖、层粘连蛋白等的生成，强韧基底膜，再加上了拳参根提取物帮助平衡DEJ层，减少串珠素的释放，进一步强化屏障健康，阻止炎症细胞入侵，实现了上修下护的双重功能。

此外，在确保产品的安全性的同时，珀莱雅始终坚持让护肤变的更科学、更精准、更高效的理念。通过体外评价试验、消费者使用测试、人体功效评价试验三种主要功效性评价方法，对产品进行专业的产品功效测试，根据测试结果决定该产品能否上市。

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 深度整合全球资源

为持续输出科学护肤理念，珀莱雅公司在其发展过程中始终以创新研发为要务，在整合全球资源、完善升级研发体系的前提下，布局全球化战略。2023年3月28日至4月16日期间，珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈携公司团队出访西班牙、意大利、法国等国家，与全球业界同行、产业链上下游合作伙伴以及跨国行业协会进行深入交流。

通过全球研发、全球人才、全球生产等资源，进行有效性、协同性和前瞻性的研发，建成了全球一流的化妆品创新研发体系。

生产端上的全球化，主要体现在设备、仓储物流和管理体系上。

自创立之初，珀莱雅公司便引进了来自瑞士、德国和法国等全球先进设备和工艺；其仓储物流中心配备立体式高位货架，采用SAP WM仓储管理系统和MES可视化管理系统，可实时监控并优化库存；管理体系上，珀莱雅湖州工厂先后通过了ISO22716、GMPC、ISO9001等多种国际认证，涵盖产品生产环节的全流程，从每一支产品的源头，为品质提供保障。

而在原料方面，珀莱雅甄选国际优质原料供应商进口优质原料，与中科欣扬、巴斯夫、帝斯曼、亚什兰、禾大、西班牙国际胜肽世家LipoTrue、盈创、浙江湃肽等多个全球科技实验室达成合作。

研发端，珀莱雅公司积极搭建全球化的研发创新布局，发挥当地优势研发人才优势。

早在2008年，珀莱雅就自建中国创新研发中心——“科学护肤实验室”；2021年，珀莱雅又成立了国际科学研究院，在基础研究、应用研究、原料研究、功效临床研究等领域展开探索；同年，珀莱雅检测中心获得由中国合格评定国家认可委员会（CNAS）签发的国家实验室认可证书，这标志珀莱雅成为中国美妆行业少数率先拥有国家级认可实验室的企业之一；2022年，珀莱雅立足本土，引入国际高端研发人才，由魏晓岚正式出任珀莱雅CSO首席科学官一职。

此外，据珀莱雅公司相关负责人透露，珀莱雅上海研发中心即将揭幕。这意味着珀莱雅全球化研发布局迈出了重要一步。

总结：珀莱雅不仅是科学护肤理念的执行者，也是科学护肤理念的引导者。从「早C晚A」的概念提出，到如今6月份的「科学配方 肌肤的科学之选」体验展，珀莱雅与消费者同频，积极传播科学护肤理念。

从传统国货品牌到如今的“新”国货品牌，二十年来，珀莱雅一直随着时代发展不断更迭，从根本上落实「科学配方」的产品逻辑。无论是体验展的打造还是欧洲行的深入交流，珀莱雅都在以科学护肤、产品创新和自主研发，诠释国货的文化自信、责任担当与国际视野。