阿道夫，用科技引领下一个十年

1983年，乔布斯说，苹果想把一台非常棒的电脑放进一本“书”里，可以随身携带这本“书”，并希望在十年内就能制造出这个神奇的设备。

2013年，李志珍说，要打造一款高品质产品，做中国人自己的高端洗护品牌，让民族品牌打上中国LOGO。

过去十年，是中国洗护市场变化最快的十年，市场需求在不断扩大，消费需求在不断多元化，渠道发展在不断细分，伴随着外资品牌的进驻与国内品牌的新生，市场的淘汰机制快速响应。在这样的市场洪流中，能够不断前行，并能实现目标的企业，必然有其独到之处。

凭借独特的“精油5感香调”和48小时专业留香技术，开辟并引领中国香氛洗护赛道的阿道夫，到了品牌发展十周年的时间节点，即将开启一段新的品牌生涯。

2023年5月10日，2023阿道夫品牌战略峰会在杭州举行，来自全国各地的700多位代理商，共同回顾了阿道夫过去十年的发展成果，并一起携手奔赴下一个“高质量发展”的十年。

引领洗护进入科技创新时代

“无科创无未来，无科创不产品，无科创不生活。”阿道夫集团总裁李志珍在峰会上说道。

中国的化妆品产业已经走向了科技时代，这股科技之风也同样刮向了洗护这个细分产业。所有品牌比拼的背后，都是科研成果之间的对决。

下一个十年，对于阿道夫来说，无疑是核心科技驱动的十年。

李志珍在峰会上表示，不断提高科技力、产品力，强化企业的免疫系统，坚持把消费者体验放在首位，是阿道夫未来十年“稳住国货洗护第一”、走向中国洗护全球500强，致力于成为世界一流的个人护理用品企业、让世界更爱中国洗护的底气。

在科研方面，阿道夫已打造了投资建设额均以亿元计的“三园一院一室”产研体系，其中的阿道夫科研创新实验室拥有CNAS认可证书，并积极参与《去屑产品去屑功效测试方法》、《发用产品留香功效测评方法》等多个行业标准的制修订工作。阿道夫还积极与江南大学、广东海洋大学等高校保持着深度的产学研合作，产出了很多高质量的科研成果。

截至2023年1月底，阿道夫累计申请专利321个，已获授权258个，阿道夫品牌商标入选首批广东省重点商标保护名录。阿道夫的生产企业广州德谷个人护理用品有限公司名列“2022年广东省制造业企业500强第323位”。

科技创新是推动洗护市场发展的重要引擎，产品品质是中国洗护品牌打破外资垄断的重要保障，当越来越多的企业将科技与产品深入融合之时，中国洗护品牌的市场潜力才会被更好地激发出来。

顺势而为，开启新发展战略

2023年以来，洗护市场似乎进入到平稳的“冷静期”，国内的备案及线上销量均趋于平缓或下跌，这表明中国洗护市场将结束粗放型增长，转而走向高质量发展阶段。

如何破局实现高质量发展？阿道夫集团品牌市场部首席营销官胡珊给出的答案是“创新”。

胡珊提到，创新是企业实现高质量发展的源动力，品牌唯有不断创新才能最大化赋能企业高质量发展。阿道夫将以创新为抓手，从科研、产品、营销三大板块持续发力，打造具有国际竞争力的世界一流个人护理用品企业。

日前，国家印发的《质量强国建设纲要》指出，到2025年，中国产品质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升，要形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。阿道夫认为，2023年是我国经济重启增长的关键年，也是中国品牌发展的关键年，未来3-5年是中国本土洗护品牌在大众市场持续扩大市场份额的黄金时间。

为了能够更好地把握这一市场发展机遇，阿道夫提出了“一增一稳四提升”。“一增”就是增加品牌力；“一稳”是稳市场；“四提升”是从“品牌建设”、“营销活动”、“客户团队”、“服务”4个方面寻求系统性升级。同时布局海外，走出国门向世界接轨，实现未来十年企业的绿色可持续发展。

依托于“三园一院一室”的产研体系，阿道夫将不断把长板做长，通过香氛+功效的结合，持续夯实阿道夫“高端香氛洗护”的地位，创造高端价值，坚持“爱的味道”情感价值和“天然香”定位，让“爱的味道”变得可衡量和高端化。

今年以来，阿道夫已继续通过品牌大创意联动赋能终端渠道，打造一百场主题心动馆等标杆性活动；推出了茶麸溯源纪录片，成为“好品中国”打造国家自主品牌行动计划战略合作伙伴，通过新时代下消费者强烈的本土意识、文化认同和文化自信为国货品牌注入不竭动力。

接下来，阿道夫将以“好品中国”为媒介，携手明星大咖探访阿道夫科研创新实验室，推动品牌“荣誉百科”入驻各个门店，联合渠道门店打造超级粉丝周、在全国门店上线阿道夫香氛主题馆，通过超级媒介打造年中品牌事件场，推动阿道夫高端香氛洗护在大众圈层的广泛认知，再次引爆终端市场。

构建香氛洗护可持续增长生态链

随着消费市场的不断升级，“嗅觉经济”发展势头迅猛，香氛洗护市场成为极具爆发力的品类之一。乘着嗅觉经济的浪潮，阿道夫集团不断在该领域实现品牌和品类延伸。蒂姆森品牌作为阿道夫集团在家清领域的重要布局，成为2023年第一季度香氛家清赛道的黑马。

2023年第一季度的市场反馈显示，蒂姆森品牌线下销售额增速达到234%，其中蒂姆森芯香氛洗衣凝珠销售占比达到40%，线下门店的动销活动也冲突了单场活动30万元的成绩。蒂姆森的品牌传播和形象展示也屡获佳绩，上榜抖音电商排行榜衣物清洁年度金榜，在小红书平台入选品牌种草榜月榜前三。

此次峰会，蒂姆森品牌代言人江疏影更是亲临现场，为品牌助阵。李志珍表示，2022年阿道夫集团对蒂姆森产品布局做了全盘优化，从衣物洗护出发，增加身体清洁、用品清洁、环境清洁等新产品，持续发力家清领域，创造新的生意增长点，立志将蒂姆森打造成为中国高端香氛家清第一品牌、洗衣凝珠第一品牌。

另外，阿道夫品牌也推出了全新推出的家居香氛产品——阿道夫无火香薰。据了解，该香薰以柑橘果香、茉莉玫瑰花香与木质调香为背景。根据《2022中国香水行业研究白皮书》显示，花香、果香和木质调是中国香氛消费市场最受喜爱的主流香型，阿道夫以其在香氛领域的专业积淀，深度洞察中国消费市场需求，引领中国家居香氛品类的发展。

除了香氛之外，阿道夫洗护产品也在功效领域不断实现突破。比如，阿道夫防脱固发洗发水和阿道夫防脱健根修护液，二者均有“国妆特字”，以天然“生姜+茶麸”精华为核心，配合多种本草精粹，从根源解决脱发、油腻、毛囊脆弱等问题；阿道夫人参修护专研系列，以长白山3重人参精华为核心，能够净化头皮，促进头皮代谢。

阿道夫全新珍藏限定款精油香护理专研产品，变的是多彩配色，营造浪漫梦幻氛围，不变的是“精油5感香调”与经典配方。

过去十年，阿道夫在香氛洗护赛道所获得的成绩并非偶然，品牌能够不断穿越周期的背后是持续的产品创新、研发实力与渠道渗透。以香氛洗护为品牌发展根基，不断向外延伸，构建品牌乃至整个品类的可持续增长生态链，阿道夫十年前立下“成为世界一流的个人护理用品企业”的目标，或许并不遥远。