国内“早C晚A”护肤第一品牌，为什么是TA?

在国货崛起的浪潮中，珀莱雅是最亮的星。

近日，全球知名增长咨询公司弗若斯特沙利文基于对中国护肤品市场的研究，授予珀莱雅早C晚A“（2021-2023年）连续3年中国早C晚A护肤产品销售额第一”及“（2021-2023年）连续3年中国早C晚A护肤产品领导者（按销售额计）”市场地位确认证书。

弗若斯特沙利文在全球的公信力与影响力不言而喻，这意味着，珀莱雅在国内早C晚A护肤市场的领导地位得到了充分肯定，品牌力和产品力受到了市场和消费者的双重认可。从开创到引领，一步步成为国内早C晚A护肤第一品牌，珀莱雅做对了什么？坚持长期主义的背后，还有哪些面向未来竞争的底牌？

一

“早C晚A”开创者

更适合国人的科学护肤公式

把时针拨回到2020年，当时国内护肤市场还在流行单一成分和爆品的同质化竞争，珀莱雅却另辟蹊径，开始践行大单品战略，并在4月上市双抗精华和红宝石精华，一举打破了国际抗氧糖精华和抗老精华的市场垄断。针对一个肌肤问题的多面成因，设计出一整套科学配方解决方案的“早C晚A”科学护肤公式雏形也由此初现。

同年5月，珀莱雅基于年轻人抗老、抗糖、抗氧的护肤需求洞察，顺应皮肤应对环境变化而呈现的昼夜周期特性，率先在国内提出并践行“早C晚A”科学护肤概念 ——“日间抗氧防护，夜间抗老化修复” ，成为首个提出并践行早C晚A护肤的中国美妆品牌。7月，珀莱雅早C晚A王牌套组（红宝石精华+双抗精华）上市，仅1个月就斩获精华类目TOP1，至今仍常年稳居主流电商平台各大榜单抗皱精华TOP1。

珀莱雅王牌套组的出圈，随即带动起一股“早C晚A”的护肤热潮。国内外美妆品牌相继在中国市场进行相关产品布局，推动该细分赛道逐渐走向大众化、专业化、细分化。但相较而言，从开创到引领，珀莱雅带来的早C晚A配方体系更科学、更高效、更温和，也是更适合国人的科学护肤公式。

珀莱雅双抗精华以科学高效的抗氧化配方体系为特色，抗氧抗糖双通路，实现矩阵抗氧、多维抗糖的“氧糖双抗”。红宝石精华以抗老化配方体系为特色，开创性采用“肽A”黄金抗皱CP为配方思路 。可以说，珀莱雅早C晚A是中国护肤市场中唯一做到“双抗”+“肽A”的CA组合。

值得一提的是，珀莱雅在红宝石精华3.0中颠覆式添加了中国美妆领域首款专利环肽新原料“环肽-161”（中国发明专利：ZL202210368579. 1），在引领环肽的应用变革上进入了新阶段。

在日益激烈的功效护肤市场中，“安全有效”是最基本的出发点，但对于引领者来说，“安全高效”才是应有之意。

根据第三方权威机构SGS检测报告显示：受访者使用红宝石精华3.0后，7天可以肤色提亮改善12.37%，4周改善18.69%；双抗精华3.0直击黑色素，黑色素含量-9.44%，媲美特证级美白精华提亮效果。同时，经SGS检测，珀莱雅早C晚A还可实现平滑细腻肌肤、抗皱淡纹等效果。显然，经得起检验的三重强功效是对珀莱雅早C晚A“高效”的最好注脚。

随着早C晚A科学护肤方式在中国市场的盛行，业内关于早C晚A的“利弊”讨论层出不穷。尤其是针对亚洲人普遍角质层层数少，更难抵挡VA/VC类成分的刺激，因此多数以“早C晚A”为配方思路的抗氧抗皱精华属于刺激的护肤方案。珀莱雅早C晚A的一大特色正在于，基于亚洲肌肤的特性，采用了独家的温和成分专利，真正做到了功效和温和度的完美平衡。

据了解，红宝石精华采用的是珀莱雅专利超分子包裹缓释A醇技术和精研双A组合配比，刺激指数-39.68%，打造出更适合亚洲肌肤的温和A醇。

在科学发烧时代的心智争夺战中，如何将复杂的科学机理转化为贴近消费者生活场景的内容，并借助营销事件实现科学传播破圈，让科学护肤成为生活方式，是品牌的必修课。

2023年，珀莱雅全年多频次开展「无限酒咖」科学配方主题快闪，解读珀莱雅「科学配方」背后的推敲与琢磨，让消费者具像化感知珀莱雅深耕「科技力」、打磨「产品力」的匠心精神。在珀莱雅营造的快闪店氛围中，通过环境、产品、互动等刺激，进一步巩固珀莱雅早C晚A的消费者心智。

通过与年轻人同频共振的一系列科学传播，珀莱雅加速了早C晚A的中国市场教育，并使这一护肤理念持续破圈，从小众走向主流。

二

科研托底极致创新，

成就中国早C晚A市场引领者

基础研究是整个科学体系的源头，加强基础研究并取得更多科研突破,才能抢占科技制高点，先人一步引领行业。在中国功效护肤理念盛行的背景下，珀莱雅早C晚A为护肤行业带来新机遇的同时，也以持续领先一步的基础研究成果，细化了中国市场早C晚A护肤方式的创新颗粒度，树立了科学护肤的行业新标杆。

珀莱雅早C晚A拥有七大专利，其中包括两项独家专利。2021年，国家知识产权局下发珀莱雅超分子维A醇专利（中国发明专利，专利号:ZL201910681023.6）；2022年12月，由珀莱雅共研的中国美妆首款备案成功的环肽新原料——环肽-161，获得国家知识产权局下发“一种抗皱环六肽化合物及其制备方法”发明专利证书授权（中国发明专利，专利号：ZL202210368579.1）。

除七大专利加持外，在珀莱雅全球化的研发创新体系下，珀莱雅早C晚A甄选优质国际原料，涵盖了欧美、日本等20多个国家和地区的100多个品牌。不仅如此，珀莱雅更与中科欣扬、巴斯夫、帝斯曼、亚什兰、禾大、LipoTrue、CODIF、盈创等全球多家原料巨头或科技实验室达成战略合作，以期加速产品技术研发升级，且共同研发本土市场发展趋势的独家专供成分，满足中国消费者对于功效化妆品日益增长的需求。

得益于在基础研究领域的先发优势和不断深耕，珀莱雅用实力走出了一条从早C晚A开创者到引领者的成就之路。

官方数据显示，2023年“3.8”大促活动和“618”大促活动中，珀莱雅早C晚A精华均霸榜主流电商平台抗皱精华榜单TOP1 ，并以占据国内“早C晚A”护肤市场80%以上的份额，打破了国际品牌在“抗氧化、抗老化”领域的市场垄断。

珀莱雅并不止步于此，为进一步推动功效护肤的规范化和高质量发展，2023年11月19日，由珀莱雅提出并牵头起草、浙江省健康产品化妆品行业协会归口管理的《化妆品抗氧化人体测试方法》和《化妆品抗糖化人体测试方法》两项标准正式开始实施，意味着国内外首个抗氧化抗糖化人体检测领域的科学性标准的建立。

众所周知，此前，抗氧化&抗糖化的护肤理念虽然广泛传播，但功效证据往往来自细胞、皮肤模型等体外实验，缺乏对于产品本身的人体效果验证方法，难以完全还原皮肤的真实情况。珀莱雅团标的建立，既打破了“真空”领域，也解决了国内外此前缺少高效统一的人体抗糖化和抗氧化检测方法、以及无普适亚洲人群肌肤的测量方法的行业难题。

三

中国美妆市场格局改写，

珀莱雅推动科学护肤迈向新里程

欧睿国际数据显示，预计到2024年，中国功能性护肤品市场规模将突破千亿元。在前景广阔的中国功能性护肤市场中，护肤技术风口不断切换，用户“知识密度”持续提升，中国消费者对早C晚A科学护肤方式愈发认可。

珀莱雅作为中国早C晚A的领导者，不断创新技术，将科学理念贯穿于从基础研究、皮肤科学、原料创新到产品功效验证的全过程，赋予了这一细分市场更强的生命力。

2020年珀莱雅早C晚A的套组上市，为中国护肤新手带来了首选的入门级抗衰护肤产品，并通过持续有效的科学传播，实现对中国消费者心智的占领。

此后，基于品牌领先性的科技前沿成果以及产品的科学性、有效性和安全性，珀莱雅早C晚A持续创新迭代升级至3.0，既实现了长生命周期，又沉淀了大量忠实的用户基础，提升了行业影响力。

与此同时，珀莱雅还通过拓展类别、构建套装，完成了从单品向系列矩阵的产品布局，为早C晚A科学护肤注入了更强劲的发展动能。

珀莱雅坚持科学护肤，持续完善从原料到成品所有关键环节的研发布局，也持续专注皮肤肌理研究、活性物设计及功效验证。这是对新质生产力以及消费需求的顺势而为。《2024年中国化妆品市场功效宣称调研报告》显示，65%消费者在选择化妆品时重视功效数据验证。

而为获得更准确的数据，并为产品功效成分宣称提供可靠的技术支撑，珀莱雅很早就自建独立的检测中心。据悉，该检测中心已于2021年获得中国合格评定国家认可委员会（CNAS）签发的国家实验室认可证书，珀莱雅也由此成为中国美妆行业少数率先拥有国家认可实验室的企业之一。

截至2023年，珀莱雅累计主导或参与制定国家标准17项，轻工行业标准4项，团体标准26项，推动功效护肤市场科学化、标准化发展迈向新台阶。

正是始终秉持长期主义精神，珀莱雅从国际美妆占据话语权的市场中强势突围。

2023年“双11”，珀莱雅成为天猫护肤品牌销售额榜单第一品牌。2023年，珀莱雅公司实现营业收入89.05亿元，同比增长39.45%，成为“首个进入80亿元俱乐部”的国货美妆企业。就在天猫刚披露的“2024天猫年中美妆开门红销售榜”中，珀莱雅再次位居榜首。

可以窥见，以珀莱雅为代表的国货美妆的崛起，正在改写中国化妆品市场的旧格局、旧秩序。过去，本土美妆品牌扮演的更多是模仿者与跟随者的角色；如今，中国本土兴起的早C晚A、重组胶原蛋白，却引来了国际美妆品牌的关注，甚至反向跟进“中国科技”、“中国成分”。从模仿到创新，从跟随到引领，中国美妆正用科研创新托举起一个崭新的美妆世界。