谁是英雄？新妆大赏「领军品牌」，正在重塑美妆产业新格局

时势造英雄，还是英雄造时势？

英国历史学家托马斯·卡莱尔认为，历史由英雄创造。

俄国大文学家列夫·托尔斯泰认为，英雄由历史创造。

马克思与恩格斯认为，历史造就英雄，英雄铸造历史。

在过去的2023年，对于中国化妆品行业发展来说，是具有里程碑意义的一年。

这一年，中国化妆品的线上市场规模首次超过线下市场；国货化妆品总销售额首次超过外资化妆品。

面对不断变化的市场环境，品牌们对消费需求的认知已经发生改变。对于消费者而言，他们现在已经充分了解自己需要什么；对于品牌而言，它们需要思考的是如何挖掘和满足消费者需求，这就是“研发之风”在中国美妆行业兴起的原因。

从“想要”到“需要”再到“能要”，可以帮助消费者实现消费体验升级，或者满足消费者对多样化化妆品功效需求的产品，才能获得当下消费市场的青睐，这也是推动整个中国美妆行业不断进化的动力。

科幻小说《三体》中有一句很经典的话，“我消灭你，与你无关。”在全球美妆竞争的“丛林法则”中，真正淘汰你的，不是竞争对手，而是时代的发展和科技的进步。

时代造就英雄，国货美妆崛起的背后，是中国市场极度内卷之后，品牌在供应链、研发、设计、制造、营销等各个环节取得长足进步；英雄铸造时代，是美妆领军品牌以科技力、产品力和品牌力，引领行业及产品创新的秩序重塑。

此次由C2CC传媒X 新妆举办的2023-2024年度新妆大赏评选中，通过报名审核、行业提名、线上投票、专家评审、销量和复购率调研、科研技术评估等多维度进行综合考量，最终评选出了九大年度“领军品牌”。

它们正在重塑中国，乃至全球美妆产业发展新格局。

珀莱雅：

坚守长期主义的科学护肤领军品牌

21年前，珀莱雅诞生于中国化妆品市场被外资品牌长期主导的时代；21年后，珀莱雅以产品和科研攻下牢不可破的中高端护肤品市场，拼下属于自己的地盘。

珀莱雅的21年，是中国本土化妆品牌发展最为激荡的时代。从流通时代、渠道时代到科技时代，珀莱雅坚持「科学配方」，以专业皮肤机理研究为基础，甄选全球原料，反复实验验证，以核心有效成分和科学成分配比，为消费者提供更安全有效的科学护肤方案，推动国货品牌从“觉醒”到“崛起”。

聚焦大单品策略，珀莱雅2024年在双抗、红宝石、源力三大家族系列基础上，推出了全新的能量系列，该产品着眼于肌肤衰老根源问题——细胞能量的缺失，深入的细胞抗衰研究为科学依据，以「CELLERGY 」能量包全方位改善细胞活力，更好满足熟龄肌肤的抗老需求，让护肤更科学、高效和精准。

在过去21年的发展历程中，珀莱雅在中国护肤市场一直占据国货第一梯队。2023年双11，作为本土美妆代表的珀莱雅拿下天猫平台美妆销售桂冠，打破过去5年外资品牌垄断双11榜首的时代。

根据今年4月最新发布的珀莱雅2023年年度业绩报告显示，2023年，珀莱雅公司实现营业收入89.05亿元，同比增长39.45%；珀莱雅品牌的营业收入达71.77亿元，同比增长36.36%；归属于上市公司股东的净利润11.94亿元，同比增长46.06%。

伴随着财报的公布，坐实了国货美妆TOP1的宝座，珀莱雅在长期主义中保持初心，是当之无愧的“科学护肤领军品牌”。

薇诺娜：

中国功效护肤行业发展的领航者

中国品牌要想在世界舞台上与国际巨头平起平坐，除了长期靠国内市场规模发展红利，更需要有大批有实力的中国本土企业发挥领航者作用。

“中国功效性护肤品牌TOP1”是薇诺娜在当下获得的成绩。

根据今年4月公布的贝泰妮2023年度业绩报告显示，2023年贝泰妮实现营收55.22亿元，主品牌薇诺娜实现营收51.92亿元，占总营收的94%。从品牌创立开始，薇诺娜就建立了明确的品牌特点和壁垒：皮肤医学为基础、云南特色的植物科技，以及循证医学。

2023年，贝泰妮研发费用投入同比增长17.32%至2.99亿元，占营收比例从2021年2.99%升高至6.07%，远超一众同行。

2024年3月，薇诺娜宣布进行2.0升级，品牌定位也从“专注”升级到“专研”敏感肌。一字之差，代表着薇诺娜将在敏感肌的基础上，聚焦敏感肌相关皮肤问题，深挖防晒、抗老、美白等功效叠加，为敏感肌消费者提供系统的、有效的皮肤护理解决方案。

不久前，薇诺娜联合人民网及四大权威学术机构重磅发布了《中国敏感性皮肤临床诊疗指南》，这是继2017年发布《中国敏感性皮肤专家共识》之后，薇诺娜在敏感性皮肤问题领域又一重要指引。与此同时，《薇诺娜功效护肤品基础研究和临床应用精粹》（简称：红宝书3.0）也同期发布，该书汇集300多篇权威性文献，包括16篇国家级专家指南和共识，34项国家发明专利，6项化妆品行业的团体标准以及286篇国内外核心期刊的基础研究和临床应用的文章。

从品牌到科研，薇诺娜是中国功效护肤行业重要的领航者角色。

韩束：

国货美妆领军品牌

说起2023年最具传奇色彩的国货美妆品牌，一定有属于韩束的位置。

根据财报数据显示，韩束全年营收30.90亿元，同比增长143.8%，带动上美股份护肤板块收入由2022年的19.45亿元，同比增加85.2%至36.02亿元。

2023年，韩束在抖音平台的表现一枝独秀，以33.4亿元GMV、同比增长374.4%的狂飙之势，位居抖音年度美妆品牌总榜TOP1，高出了第二名欧莱雅近10亿元，实现断层式领先。

2024年，韩束抖音的传奇之旅还在持续，1-4月份，韩束持续蝉联抖音TOP1。

比起霸榜，更重要的是韩束在抖音的超高复购率，据第三方平台数据显示，韩束30天内的平均回购率达20.69%。高复购率，即代表消费者对产品品质的认可，这背后的核心原因在于品牌在科研、供应链、品牌运营能力方面的硬核实力。

2024年，韩束推出全球第一个品牌自研环肽「环六肽-9」，交出原料创新应用的崭新答卷。与此同时，韩束还在2024年重磅推出一款超导黑科技新品——韩束活肤水（即“韩束活肤精华露”），添加了韩束十年专研成分活肤因（TIRACLE PRO）。活肤因是韩束20余年“肽”研究的集大成的又一独家专研成分，为韩束领跑行业“肽研究”奠定坚实的研发壁垒。

韩束这一科技与营销具优20年国货美妆品牌，将不断穿越经济周期，持续领跑中国美妆行业发展。

自然堂：

20多年销量领先，美妆基础研发创新的榜样品牌

2001年创建于上海，自然堂一直是国货美妆的榜样品牌。

20多年来，自然堂打造了不同于其他头部国货美妆品牌的独特性：采用全球消费者都听得懂的语言——喜马拉雅，建立品牌国际化优势；以东方美学为起点，从东方人的文化、饮食、肌肤特点、五官特征、审美观出发，打造中国品牌的独特符号；自然堂还是国货美妆最早从事基础研发的品牌之一，在皮肤基础科学、原料科技、产品科技、数字化科技方面，均走在行业前列。

在基础研究方面，自然堂拥有3D皮肤细胞模型、表观遗传学等尖端科技，并构建了消费者大数据洞察平台、东方皮肤科研平台、原料筛选开发平台、配方科技平台、包装开发平台、六觉六性测评平台六大科研平台，创造了极地酵母喜默因 等核心的自主研发专利成分。

这种独特性，让自然堂品牌20多年一直保持行业销量领先。根据凯度最新发布的《面部护肤品类品牌心智表现洞察》显示，2023年自然堂在中国市场面部护肤品类排名中位列第六，已经连续三年在国货品牌中稳居第一。

除了基础研究和产品创新，自然堂在践行ESG理念方面也是国货美妆榜样品牌。2024年，自然堂启动战略3.0，将“单聚焦、多品牌、全业态、国际化”作为战略聚焦，在追求可持续发展的道路上，持续不断做出努力。

丸美：

眼部护理专家+抗衰老大师，国家行业标准制订者

一支“小红笔眼霜”，一支“小金针精华”，两大超级大单品奠定了丸美“眼部护理专家+抗衰老大师”的行业地位。

根据4月26日，丸美股份发布2023年年报显示，丸美股份2023年营收22.26亿元，同比增长28.52%，主品牌丸美在天猫、抖音等电商平台上，2023年全年累计销售额同比增长16%、117%。

2021年，当孙怀庆向行业正式喊出，“丸美既是眼部护理专家，也是抗衰品类大师”时，中国美妆抗衰老赛道才开始实现真正意义上的爆发式增长。彼时，国际大牌早已在中国抗衰老赛道做好布局，掌握了头部市场。丸美以一款自主研发的“芯片级”核心原料——全人源 双胶原蛋白产业化应用，成为中国高端抗衰市场的“屠龙者”。

从2021年发布独家重组双胶原技术成分，到2022年重组双胶原蛋白三螺旋结构，到2023年重组胶原蛋白应用的持续突破，推出医疗器械产品，实现多学科交叉融合，再到2024年发布“二代丸美重组双胶原蛋白”研究成果，丸美正在成为改变行业格局的探路者。

随着在丸美在重组胶原蛋白领域研究的不断深入，品牌也在积极推动重组胶原蛋白这一中国优势化妆品原料的规范化发展。不但参与了包括《重组胶原蛋白原料质量要求及功效评价方法》团体标准在内的一系列规范制订，还发布了《重组胶原蛋白国际院士专家共识》、《重组胶原蛋白高质量标准倡议》等。2024年，丸美受国家工信部委托，主导制定《重组可溶性胶原》国家美妆行业标准，成为胶原蛋白原料上少有的国家行业标准制订者。

百雀羚：

93年国货美妆品牌，专为东方女性肌肤研制

一部《繁花》重现了老上海的繁华，也引发了人们对百雀羚这个1931年诞生于沪上，有着广泛国民口碑的美妆品牌的赞叹。

作为经典国货美妆的代表，百雀羚一直是棵常青树。

自2019年进入Brand Finance榜单起，百雀羚连续五年荣登由英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布的“全球最有价值化妆品和个人护理品牌”榜单。2023年，百雀羚位列榜单第13位，是前15名中唯一的国货品牌。并在2024年初，凭借卓效的实力，荣获【CCTV 国货美妆先锋品牌】这一称号。

在长达近一个世纪的发展历程中，百雀羚坚守着传承百年的草本护肤理念，同时融合与时俱进的前沿科技。在“科技草本，卓效不刺激”品牌战略下，百雀羚一直持续专注于东方女性肌肤的研究，与北京工商大学携手开展长达10余年的战略合作，在皮肤本态研究实验室跟踪研究东方女性从年轻到衰老过程中皮肤各项指标的变化。基于5000多名中国女性肌肤样本的研究基础上，百雀羚精准发现了东西方女性在衰老曲线等方面存在着多项差异，并将研究结果指导和应用于帧颜淡纹霜等系列明星产品的落地。

近年来，百雀羚以对市场趋势的敏锐洞察和前瞻性眼光保持先锋之姿，着力于打造有温度、有厚度的品牌，也成为了穿越多个经济周期的中国优秀民族品牌，是消费者心目中真正的“国货之光”。

欧诗漫：

精准科学，养出国人健康白

中国最有故事，也最会讲故事的美妆品牌，非欧诗漫莫属。

作为57年专研珍珠的国货美妆品牌，欧诗漫创始人“珍珠爷爷”沈志荣由一把镊子、两根铜丝、三张图纸，开启了“只为一颗珍珠”的一生。从收获第一批淡水游离珍珠，到三角帆蚌繁殖和瘟病防治技术的推广，欧诗漫一边逐步建立起珍珠深加工产业链，一边专注珍珠成分研发，持续专研珍珠科学。

57年专于珍珠的基础研究与应用创新，让欧诗漫研制出珍白因、珍白因Pro、珍珠酵粹等多种专研珍珠成分。截止到2023年底，欧诗漫共拥有139项专利，其中包括发明专利、国际专利范围横跨中、日、韩等国，发布论文60多篇，包括国际SCI期刊3篇，以及更多国内核心期刊。

不断精进的科研技术与文化传承，让欧诗漫在“珍珠美肤”领域有了更多探索的可能性。

2024年，欧诗漫提出“精准科学，养出国人健康白”，并成立了精准科学美肤实验室，进一步提升研发创新能力，推动产品功效迭代升级，提供更多精准、科学的护肤方案。

欧诗漫根据不同肤质的美白痛点，精选靶点和配方，研制出定制化产品系列。分别为针对常规肤质专研的“美白淡印系列”、敏感肤质专研的“安心焕亮系列”，油性肤质专研的“控油透亮系列”。

4月26日，欧诗漫携手品牌代言人任嘉伦与广大消费者共同探讨品牌科学新理念，分享欧诗漫最新美白研究成果及新品系列，直播1小时即获得天猫直播国货之光小时榜top1、国货之光总榜top1。

深入了解消费者需求、进行科研创新、创新产品成分和配方，欧诗漫赋予了中国品牌和中国成分更多的叙事方式。

美肤宝：

中国成分应用的驱动者，国货防晒的标杆

中国的就是世界的，传统文化之美是国产品牌无可替代的竞争力。在传承和弘扬民族文化方面，美肤宝走在行业的前列。持续挖掘中国特色成分，讲好中国故事，成为美肤宝24年的品牌发展内在核心动力。

立足中国成分，美肤宝开辟了美白、防晒、抗皱三大赛道。在美白领域，美肤宝抓住特色植物成分光甘草定，利用美白瑰宝光果甘草优质的功效，打造出光果甘草白金系列等产品；在防晒领域，已完成从防晒科技1.0升级到了以生物防晒、环境友好、智能增效等为突破方向的智能型防晒4.0时代，推出美白淡斑膏霜类、纯物理防晒类、水薄乳液类、轻透薄喷雾类及轻薄底妆气垫类等13款防晒矩阵家族畅销16年，累计销量达到了6300万支；2024年，品牌联合知名原料巨头巴斯夫带来高阶防晒突破，共创推出亚太区首款EcoSun Pass 认证的海洋友好防晒——蔚蓝大伞防晒，打破环保、成分和科技三大行业壁垒。

在抗皱领域，美肤宝挖掘特色东方植萃原料，从已被验证的182种人参皂苷中，筛选出适合抗皱作用的稀有人参皂苷PRO，推出了反重力面霜。2023年，美肤宝反重力面霜上市7天荣登天猫抗皱面霜新品榜及修复面霜新品榜TOP1，去年双十二期间进入抖音品牌抗皱面霜人气榜/品牌修护乳人气榜TOP1。

自1999年创立以来，美肤宝在中国成分探索上从未停止。20多年来美肤宝品牌母公司环亚集团在天然原料的研发上，已开发储备122种植物源原料，42种复合植物源原料，35种微生态原料等一系列创新型原料，包括799灵芝素、204芦荟发酵液、1543海茴香发酵物、615无患子发酵物等中国特色植物成分。

“以科技赋能中国成分”，让美肤宝成为中国特色成分创新和应用的驱动者。

理肤泉：

法国皮肤学级科学护肤品牌，引领全球科学美容高增长

在2024年第一季度，很多国际大牌美妆在中国市场表现低迷，甚至出现了不同程度的业绩下滑，而作为全球美妆一哥的欧莱雅，在中国市场表现依旧亮眼。

根据欧莱雅发布2024年第一季度财报数据显示，欧莱雅在中国市场增长6.2%，其中皮肤科学美容部门和大众化妆品部门的出色表现弥补了业绩挑战。其中，欧莱雅皮肤科学美容的增长幅度最大，增幅高达21.9%。

自2023年初欧莱雅将活性健康化妆品事业部正式更名为皮肤科学美容事业部以来，皮肤科学美容事业部几乎每一季度的增幅都超过20%，理肤泉作为该部门的核心品牌，一直引领全球皮肤科学发展，并不断拓宽美妆边界。

理肤泉针对中国市场研发的B5修复霜、B5面膜已成为整个修护界的明星单品。2023年，理肤泉在修护功效认知基础上，运用光塑抗老科技REGENAMIDE-22 ，推出了全新赋活修护系列加码抗老赛道。

过去5年，理肤泉也在不断在科学美容领域深耕，在中国参与了30余项临床研究，共计发表50多篇论文发表和壁报，为产品的应用提供坚实的科学证据。

作为全球领先的皮肤学级科学护肤品牌，同时也作为中国功能性护肤市场的启蒙者，理肤泉正引领科学美容的高增长，也为处于变革周期的美妆品牌们提供了一种新的发展思路。