谢馥春“傍”扬州美女重出江湖

    去年底，扬州百年老字号“谢馥春”获得了商务部认定的“中华老字号”称号，喜悦之余，令扬州人尴尬的是，曾饮誉“中国化妆品第一品牌”的扬州“谢馥春”，如今已风光不再，市场难觅。昨日记者在采访中了解到，上海“红几度策略联盟”日前将“扬州美女”导入了“谢馥春”产品的营销机制，试图借此打出知名度，重出江湖。

    “谢馥春”打出“美女”牌

    去年，“谢馥春”荣获“中华老字号”称号，其中蕴含的商机引起了上海“红几度策略联盟”的关注。上海红几度公司客户总监顾云杰经理向记者表示，他们将为“谢馥春”导入最先进的市场营销理念，将“扬州美女”与“谢馥春”进行有机“嫁接”作为突破口，与“谢馥春”、联环药业通力合作，将“中华老字号”“谢馥春”打造成化妆品知名品牌。昨日，谢馥春有限公司阚滨经理也向记者表示，“谢馥春”作为“中华老字号”，曾经堪称国内历史上最悠久的化妆品品牌，最早可追溯到崇祯年间的戴春林香粉店。“谢馥春”的鸭蛋粉更是于1915年获得巴拿马万国博览会银奖。而其原产地，又是在有很深文化积淀，并以出美女闻名的扬州，这对一个化妆品企业来说，绝对是难得的无上至宝。如能充分利用这种优势，对企业的发展是大有裨益的。而在“红几度”的鼎立协助下，“谢馥春”选择嫁接上“扬州美女”的概念，无疑是百年老字号焕发青春、“重出江湖”的一个非常好的选择。

    隋炀帝“教习”三千宫女画眉

    据介绍，明清时期，以戴春林香粉店、薛天锡香粉店、谢馥春香粉店生产的三大香粉，一直风行于当时的社会。很多年轻的妙龄女子，均以争相使用香粉作为美的标志。谢馥春香粉店的后人谢崇光回忆说，谢馥春香粉店曾先后秉承、集合三家香粉店各自的特点，研制一套香粉、香囊、头油等在内的古典系列化装品，不但为古代女子化妆提供了丰富的品种，而且突破了古代化妆品只有香粉一种的局限。对此，阚斌甚至认为，是“三家归谢”造就了扬州美女的名声。因为，扬州的女子非常善于化妆，而化妆又与化妆品有着极为密切的关系。阚滨说，隋炀帝曾率三千宫女下扬州，其中有一个叫吴绛仙的扬州女子因善于画眉，而得宠于隋炀帝。为把三千宫女都变成柳眉弯弯的扬州美女，隋炀帝命吴绛仙教习三千宫女个个都要画眉。至于画眉用的原材料——螺子黛，即后来谢馥春香粉店使用的一种古典化妆品材料。所以，扬州美女的名声超过了化妆品的知名度。

    “金陵十二钗”都用扬州香粉

    值得一提的是，文学作品《红楼梦》中，“金陵十二钗”用的香粉，都产自扬州。“谢馥春”化妆品公司负责人阚滨昨向记者表示。根据相关历史文献资料显示，我国著名文学作品《红楼梦》中多次提及的香粉就是扬州“谢馥春”香粉。阚滨说，谢馥春生产的香粉不但具有轻、白、红、香的特点，而且具备润泽皮肤的天然效果。对此，现代文坛名家易君左在其著作《闲话扬州》里，用“白里透红”来形容扬州香粉的实际效果。据了解，《红楼梦》中曾描写了平儿使用谢馥春香粉理妆的情景。书中写道：平儿倒在掌上看，果见“轻、白、红、香”四样俱全，拍在面上也容易匀净，而且润泽，不像别的粉涩滞；而《红楼梦》第十九回则描写了宝玉前往袭人哥哥家玩耍时提到了香饼（香粉的一种），阚滨告诉记者，可以推断，包括王熙凤、薛宝钗、林黛玉、史香云、秦可卿等在内的十二金钗，使用的都是谢馥春香粉，由此可见，《红楼梦》反映的那个历史时期，社会上已经广为风行扬州生产的香粉，并成为一种时尚。

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    扬州“谢馥春”打响“反击战”

    扬州“谢馥春”获得了“中华老字号”称号，给其带来了难得的发展机遇。同时，谢馥春公司将对原谢馥春香粉店关于将中药材与香料结合，创新出来的古典系列化妆品，进行第二次技术创新革命。其中，以动物油、植物精油等为原料的一系列的天然无害药用化妆品作为主打产品，同时掀起一场天然药用化妆品革命。去年初，“谢馥春”与同一化工资产经营管理公司旗下的联环药业展开合作，在传统鸭蛋粉、香包的基础上，挖掘传统配方，利用其技术优势开始生产“胎肽”冻干粉、精华素等六个产品，投放市场后极为畅销。联环药业陈建东经理告诉记者，拿下“中华老字号”金字招牌不容易，如果“谢馥春”导入“扬州美女”这个深厚的文化内涵，产品就会显得厚重，他们将随时根据“谢馥春”的市场订单扩大合作规模。