滇虹药业缔造“医学护肤”大产业帝国

　　【市场观察】

　　权威行业调查资料表明：21世纪，护肤品市场各品牌、品类更替日益频繁。目前市场上较常见的护肤品大致可分为两类：一类是传统的日化企业生产的护肤品，此类产品占据了中国护肤品市场的80%以上;另外一类是功能性较强的医学护肤品及类医学护肤品。

　　据相关业内人士分析，科学专业护肤和安全养护的理念日渐深入人心，如今的国内护肤领域中，医学护肤产品正迅速成为国内市场新宠。事实上，在国外，医学护肤产品早已成为护肤市场的主流势力。

　　西方发达国家，人们早已不再盲目地使用各种化妆品来解决各类皮肤问题，而是由皮肤科医生开出处方，从清洁产品或辅助治疗产品到跟随产品(包括防晒、眼霜等)提供针对性的护肤建议。此类“医学护肤品”的所有有效成分及安全性，都须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含经公认的致敏源。

　　日前，在华南、华东等中国消费力强高的护肤品市场，医学护肤产品正逐年走红，而随着皮肤容易出现各种问题的敏感季(如秋冬季节)的来临，以安全著称的医学护肤品更呈现出风靡之势。

　　探索护肤品大产业，开创医学护肤“新绿海”

　　目前，作为“美女经济”重要的组成部分，美容、整容产业和化妆品产业，以每年递增20%的速度发展，其产值已占中国GDP的1.8%。随着护肤品产业的发展，医学护肤市场也在迅速成长。有专家预测，预计到2010年，我国医学护肤市场的份额将由现在的20%增长到40%，市场总额将高达480亿元。在未来20年中，我国医学护肤产业市场容量将达5000亿元。可见，在护肤品这一大产业中，仍然潜藏着一片广阔的“医药护肤新绿海”。

　　作为云南第二大药企的滇虹药业，在长期考察了国内外皮肤护理市场后发现，在英、美、法、日等国，“医学护肤品”早已成为生活必需品;在国内，“医学护肤”市场的需求也呈迅速上升趋势。滇虹药业在2006年昂首挺进日化市场，在“一体两翼”战略基础上，制定了医学护肤的“新滇虹产业战略”。

　　自此，滇虹药业开始努力探索“医学护肤”这片行业“新绿海”!2008年6月16日，标志着滇虹药业在日化发展战略与具体战术执行方面发生重大变革的“四大项目”启动仪式在上海隆重举行。此次仪式上，滇虹药业斥巨资启动了REP信息综合平台、滇虹日化营销战略规划项目、滇虹润芙防干裂护肤霜、薇诺娜医学护肤品战略合作项目。在经过十多年在护肤品领域的探索和研究后，滇虹药业正式决定开创医学护肤“新绿海”，“滇虹式新型日化”再次成为行业瞩目的焦点。

　　医学护肤品：护肤领域“主流新势力”

　　引领传统护肤品市场

　　由于各地季节温差及天气变化较大，加之大气等污染严重。皮肤的干、冻、皴、裂已成为秋冬季困扰人们的最大问题之一。特别是我国的北方地区，由于气候干燥寒冷，并常伴有沙尘等气候现象，入秋后人们皮肤的代谢速度会减慢，调节能力及屏障功能减弱，易形成不同程度的皮肤干裂问题。

　　专家指出，皮肤干裂常发生在干燥、角质增厚、无弹性的皮肤上，如嘴唇、手、足跟、足侧等处，当皮肤皴裂严重时甚至会有出血症状，使行走时疼痛难忍。此外，经常从事家务劳动的家庭主妇，在户外工作的体力劳动者如工人、农民，以及经常接触石灰、水泥、酒精、汽油及碱性物质者，在秋冬季发生皮肤各部位皲裂现象的几率更高!

　　为使国人免受长期困扰的“裂”肤之痛，滇虹药业传承在中国口碑流传15年的OTC皮肤问题治疗产品——皮康王的皮肤护理技术，提出了“医学护肤”的“新日化护肤理念”，成为引领护肤领域的“主流新势力”。#page#

　　医学护肤品对垒传统护肤品

　　纵观护肤品行业发展30年，中国传统护肤品的发展共经历了3代，第1代是纯物理保护性油脂类产品，仅起到保湿作用;第2代是通过乳化工艺，使水、油融合，在此基础上添加天然植物提取物，这些成份大多只停留在表面，效果不明显;第3代则是通过生物技术提取胶原蛋白、胎盘素、生长因子等，调节细胞功能、修复肌肤、促进结缔组织和细胞等，修复、养护破损皮肤。

　　医学护肤品与传统护肤品不同，它是在现代医药原则的指导下进行配方的护肤品新品系，它比药品更安全，比普通的日化护肤品更有效。

　　2008年6月28日，由中国医师协会皮肤科医师分会倡议主办的“5·25护肤日”活动在上海召开。在活动中，当记者提问到，如何把握好滇虹药业日化系列产品的品系构成、品系关系以及如何勾勒未来的品系蓝图时,滇虹药业日化事业部营销总监张宁君先生回答记者:“滇虹药业已推出的和未来即将推出的日化产品将同属于‘医学护肤品’，滇虹在日化领域只生产功效类的产品，决不会生产基础类日化产品。”

　　为了在产品属性和生产标准上区别于传统日化护肤品和普通医学护肤品，滇虹药业提出了“医学防干裂”理念和DCF防干裂新标准，这在医学护肤新领域中独树一帜。

　　※ 医学防干裂护肤品：引领防干裂护肤品市场

　　据记者了解，中国每年手、足等皮肤干裂、冻裂人群约占5%，约6500万人。而防干裂及日常护肤的人群则占60%以上，约8亿人。可见，中国存在占2/3人口的皮肤干裂大需求。

　　在防干裂这个市场需求“大健康产业”中，滇虹药业在防干裂护肤品领域具备了两大优势，即云南天然的植物资源优势以及云南前二强的医药药企科技优势。首先，在两大优势的整合下，独一无二地推出了“绿色医学护肤”理念;其次，作为医学防干裂领域的先行者，是首家推出“药企标准生产医学护肤品”的企业。

　　※ DCF防干裂新标准：做专业防干裂先锋

　　经有关皮肤科专家介绍，皮肤干裂可分为三种情况——轻度干裂，即皮肤缺水干燥、紧绷;中度干裂，即皮肤受冻起皮、皴裂;重度干裂，即皮肤干裂、冻裂、严重皴裂。在对皮肤干裂做了深入研究后，经中国10大权威皮肤科医院大量的临床测试数据支持，滇虹药业在中国医师协会皮肤科医师分会的支持下，最终创造性地提出了“DCF指数”。

　　“DCF指数”即代表皮肤的干裂指数，并将人体皮肤的干裂程度分为三个等级，“DCF+”，“DCF++”和“DCF+++”。根据不同的皮肤干裂程度，消费者可以有针对性地选择更适合自己皮肤的产品。

　　提出皮肤防干裂指数，引导消费者分级别护肤。用药企的标准和检测程序生产医学护肤品——滇虹药业在行业内树立了“滇虹式医学护肤品”的新标准，成为引领行业趋势的标杆型民族医药企业。

　　医学护肤抗干裂——绿海拓疆，药企开辟“医学护肤”新境界

　　新时代的护肤市场，对护肤品的要求近乎苛求，更要求在品质上达到“安全、天然、高效、健康”的水准。因此，滇虹药业在郭振宇博士提出的“一体两翼”产业战略带领下，知难而进，在日化产业领域的探索，努力缔造“医学护肤”的大产业帝国。

　　据最新消息，2008年7月，滇虹药业的日化新品“滇虹润芙防干裂护肤系列产品”已在全国上市。它精选海拔2800米以上高原高寒地区的滇山茶花，精确提纯其有效成分——滇山茶花精华油，并添加修复因子及养肤精华精制而成。有效解决因季节变化引起的手、足、面部皮肤干燥、紧绷、起皮脱屑、皴裂及严重开裂等问题，快速愈裂，持久防裂。

　　在21世纪这个追求健康、自然生活的完美护肤时代，医学护肤理念必将成为人类护肤品领域的行业新宠，在“滇虹式绿色护肤理念”的支持下，人类皮肤干裂的冬天即将过去，滇虹人将在医学护肤的“新绿海”中扬帆前行……