依露面膜创新呈现 掀起面膜界护肤新热潮

　　C2CC中国化妆品网讯 在如今美容当道的年代，各种护肤品品牌喷涌而至，各种护肤品品类层出不穷，就拿面膜来说，市面上叫的上名字的品牌就有百余家，品类更是多达千余种，这让很多加盟商甚为困惑，究竟该投资什么样的产品才是首选呢?今天笔者就在这里深入浅出的剖析国内面膜市场，为冲刺2013年年终业绩添上一把火。

　　面膜进入“美容快消品”时代，增长势头看好

　　纵观当今的护肤美容业，一片欣欣向荣之象，而面膜品类做为护肤品中最快速最高效的产品，从2010年前后已进入快速增长时期。

　　据统计，日常生活中约有56%的人会购买面膜，在这些消费者中以三日为使用频率的占比高达45%，过去一年，面膜市场的整体销售增长率达33%，面膜已然已进入“美容快消品”时代。

　　经过十余年孜孜不倦的消费者教育，当下的面膜对于消费者而言，已经成为和洗面奶一样的刚性需求，成为化妆包中的必备之物。

　　面膜市场容量大，前景广阔

　　“一年前，国内面膜品牌不超过20家，一年后，面膜品牌超过100家，增幅达到400%”国内某位知名面膜品牌老总这样对记者说。市场一年内竞争对手翻了4倍，这是一个惊人的数字。

　　而据天猫、京东、聚美优品和乐蜂网四大电商平台发布的数据来看，面膜已经成为可以和彩妆、护肤品相提并论的品类，并将成为未来销量最大的一个品类。据天猫商城发布的预测数据，未来三年，国内面膜市场容量将高达130亿元至300亿元，市场前景十分广阔。

#page#

　　面膜市场竞争激烈，差异化面膜成趋势

　　事实上，从2012年业界宣称“面膜元年到来”算起，已经有越来越多的化妆品生产厂家进军面膜领域，欲在增长强劲的面膜市场分得一杯羹，在这样的背景下，很多流通领域的小品牌以及一些模仿名牌的“山寨”面膜开始介入市场，造成市场同质化严重，厮杀惨烈。

　　纵观面膜业，产品主要集中在中低端的无纺布贴膜、泥膜、水洗膜上，创新能力和产品科技含量都有待提高，尤其是材质的升级和转换上颇在眉睫。笔者断言，要想成为2013年面膜市场的大赢家，开发具有自身产品特色，并将自身差异化和专业化发挥到极致的面膜品类才是上策。

　　消费者趋于理性，使用效果成主要购买动因

　　随着面膜市场日趋成熟，消费者对面膜的消费需求也逐渐趋于理性，促销和价格因素已不再是左右消费者购买的主要因素，取而代之的是产品的针对性使用效果。使用效果优劣差异已成为消费者当次或持续购买的主要动因。

　　低端面膜众多，中高端面膜成发展趋势

　　目前国内面膜市场主要集中于中低档，产品同质化严重且价格竞争激烈，高端市场则相对较为平稳。而随着消费者对面膜的认可及消费水平的提高，中高端面膜正日益受到专营店及消费者的认可。以雅诗兰黛等国际品牌去年已开始在中国市场频频推出面膜新品，国内企业也开始意识到高端市场的重要性，逐渐向这一市场渗透，可以预计的是，中高端面膜将是未来面膜市场的发展趋势。

　　面膜市场品牌杂乱，建设国际化品牌是良策

　　目前国内面膜市场品牌还较为杂乱，基本处于国内品牌的混战状态，消费者品牌意识尚未完全形成，在使用时品牌的可替代性还很强。但近年来随着外资品牌的介入，未来的面膜市场竞争已不再只是单纯的价格、品质比拼，塑造品牌形象，寻找契合目标人群的品牌定位，建设国际化的品牌，才是面膜品牌的发展良策。

#page#

　　依露顺势而起，或成投资新宠

　　·全新差异化面膜，创新研发

　　依露面膜是由韩国化妆品工程师协会顶级工程师JIM JOOH博士经过八年时间潜心研究，由韩国LASSENCE化妆品研发中心历时一年创新研发，并携手日、韩、台三大原料供应商合力推出的全新差异化高端面膜品牌，均采用创新高科技美肤技术，萃取来自于依露岛的天然珍稀植物和海洋瑰宝，运用国际最新面膜材质精制而成。

　　·品类齐全，受众人群广

　　依露面膜共包含生物纤维面膜及眼膜、3D透肌膜、海藻胶原膜、天然蚕丝膜4大系列10款创新产品，产品品类齐全，将美白、淡斑、抑黑、去黄、去皱、保湿、细肤等皮肤保养需求均囊括其中，可以满足不同年龄，不同肤质人群的需要。

　　·优质高效，美肤效果立竿见影

　　颠覆传统美容院护理疗程，PK美容院高端护理效果，比美容院更简单、实惠、易操作，产品即时效果立竿见影，拥有普通泥膜、贴膜、水洗膜无可比拟的细肤、美白、淡斑、抑黑、去黄、去皱、保湿功效。

　　·精准定位，征战中高端市场

　　依露面膜定位在中高端人群，避开价格厮杀惨烈的低端市场，满足中高端消费者对产品品质、使用效果的追求，相比低端面膜，这样的价位更能带动客单价，提升加盟店坪效，迅速增加盈利销量。

#page#

　　·4.2折供货价，利润空间巨大

　　依露面膜全国加盟店统一供货价仅为4.2折，大大提高了单产品盈利率，以确保加盟店高额获利。

　　·全方位的促销支持，使销售更容易

　　除过各种广告宣传支持外，依露面膜还制订了周密的促销方案，将大力度开展各种极具吸引力和冲击力的促销买赠活动，为商家提供全方位的促销支持。同时在促销过程中，依露还提供美肤效果立竿见影的面膜体验装支持，以增加客流量，提升交易率，使产品迅速变现，持续拉升店面销量。

　　·良好的销售激励政策，让业绩飞跃

　　在销售过程中，依露面膜将实行全线产品捆绑BA高额现金奖励制度，最大程度提升BA售卖积极性、主动性，提高BA参与度，从而带动整体销售业绩。

　　·强大的品牌实力，前景无限

　　从一开始，依露便把走中高端路线，创建国际化品牌做为自己的目标，更提出“居家美肤”全新概念，追求在居家休闲的时候享受如SPA般的依露面膜时刻，体验媲美美容院疗程功效的理念。创新的科技，精益求精的品质，巨额的利润空间，全方位的广告投入、大力度的促销支持及良好的销售激励政策，注定依露面膜一上市便前景无限。