洋品牌洗洗 真的要睡了吗？

　　C2CC中国化妆品网讯  最近化妆行业媒体上热传着一篇题为“哪些洋品牌，也要洗洗睡了”的一篇文章。文章以露华侬，卡尼尔品牌退出中国市场为引子，对其他外资日化品牌来个即兴预测，得出“也要洗洗睡了”的结论，虽然文章分析得言词凿凿，也不乏中肯之处。

　　一、仅以寥寥百余字的分析，即得出一个外资品牌，就要洗洗睡了，未免过于武断。

　　首先来说，露华侬，卡尼尔，这些品牌本身都是非常不错的品牌。露华浓做为一个扎根中国市场37年之久的外资品牌，(数据显示露华浓中国销售只占全球销售的2%)。黯然撤离中国市场，除了另人惋惜之余，我们不免要问为什么?有不少分析文章分析说，露华浓几乎犯了所有外资品牌在中国犯的错。笔者也是国人，也想国货自强。任何一个品牌，在市场上的发展，如同人的生老病死，有高潮也有底谷，这再正常不过。露华侬，卡尼尔品牌背后的公司无不都是有实力的公司，甚至被预测的那些外资品牌，又有哪一家背后的公司不是有实力的公司。所以笔者看来，一个非常有实力的公司，在中国这么有潜力的市场运作一个品牌，最终黯然撤离，原因想必也绝非单纯一个方面的。就最近几年来讲，全球经济大环境因素，物价上涨，等外部不利的因素，不同程度的对外资品牌有影响。其次，品牌定位，渠道，营销策略是否适合快速变化的中国市场，对外资品牌在中国的市场上表现也会有很大影响。不同的外资品牌，在品牌文化，经营理念，市场策略都存在巨大的差别。仅凭露华侬，卡尼尔的退市，就预测其他外资品牌也要洗洗睡了的思维，不能不说过于简单。

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　　二、外资品牌从未放慢本土化进程，短期内不可能洗洗睡了。

　　曾几何时，国人受崇洋媚外的思想休作崇，认为外国的月亮就是比中国圆，外来的和尚好念经。所以外资品牌在刚进入中国市场时，在中国消费者不够理性的时候，外资品牌相比国内品牌的竞争在占据消费者心智上就略胜一筹。在消费者文化素质提高，网络发达，信息高速传播的现代，消费者的消费也越来越趋于理性。在此大背景下，外资品牌的销量有所下滑，是正常的。纵观市场上的外资品牌，从进入到中国市场的第一天起，就从来没有放下本土化的脚步，不断的整合以更适应中国市场。如欧莱雅品牌请中国本土明星代言，下沉到三四线城市。韩国LG蝶妆品牌，也在2010年做了重大战略调整。调整后的新蝶妆，在百货店专柜主打“秀雅韩”系列，并配备独立部门运作，原“曼丽妃丝柔”系列则与另一药妆品牌“蔻瑞哲”投放专卖和商超渠道，并配合电子商务和电视购物进行销售，此举核心目的就是为了重新在消费者中形成清晰的概念和定位。新蝶妆坚决放下外资品牌的身段，给代理商和终端店更多的利润空间，给代理商和终端店更贴身的培训，也制定出更多适合化妆品店销售的促销方案。在品牌运作上，也给于国内职业经理人，更大责任和更多资源。这种策略的调整，对蝶妆品牌在中国的运作注入了强大的正能量，从终端店的销量，和消费者的回头率，无不说明，本土化的策略已初见成效。冰冻三尺非一日之寒，外资品牌在与中国市场磨合，本土化进程中，难免会有一些水土不服，这些都是在所难免的。由一二个品牌出现的失误，就一棍子打倒一片外资品牌，也并非理性思维。

　　三、外资品牌公司长远的经营理念，独特的企业文化，会让品牌始终保持创新，充满活 力。仅此，也不可能因为品牌一时在市场的上波折，就洗洗睡了。能进入中国化妆品市场的外资品牌，无不是有着几十年，甚至上百年企业发展历史。

　　有种种迹象表明，资生堂已经筹备良久，使用“四面出击”的战略，并决心再次在广阔的中国市场上奋起直追，以实现资生堂的全球战略。

　　另外：欧莱雅是目前法国最大也是世界最大的化妆品集团，曾被著名的英国《金融时报》和美国《商业周刊》誉为“最受尊敬的法国公司”，作为财富500强企业之一，其产品行销150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，50491名员工、42家工厂和500多个优质品牌，1996年进入中国，2000年在中国化妆品市场占到第10位，2004年已经是第二位了，欧莱雅原亚洲区总裁说：欧莱雅在中国8年完成了100年的任务。卡尼尔的退市只是战略调整!

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　　再例如蝶妆品牌，背后就是韩国LG集团公司。韩国LG集团于1947年成立于韩国首都首尔，年销售额高达821亿美元(2008年数据)，全球目前拥有17万员工。是领导世界产业发展的国际性企业集团。LG集团目前在171个国家与地区建立了300多家海外办事机构。事业领域覆盖化学能源、电机电子、机械金属、贸易服务、金融以及公益事业、体育等六大领域。而LG电子是LG集团最大的子公司。自1993年惠州法人的成立为起点，LG生活健康1994年进入中国。LG集团不断向无穷的技术领域发起挑战，并致力于新技术的开发，科研开发是LG的发展重点，也是业务拓展的强大后盾。LG生活健康在中国20年，坚持正道经营，坚持自然美肤的概念，以实现每个人追求美丽的梦想为已任。蝶妆品牌请韩国最红影星韩佳人代言，传达品牌清新，自然，时尙，彰显女人美丽蝶变的魅力。重新定位的新蝶妆，正以崭新的形象，更创新市场操作思路在运作市场。凭着顶尖的研发实力，卓有成效的品质，只要假以时日，必能重现昔日荣光。

　　四、这是一个变化的时代，与时俱进，顺势蝶变。

　　融合中国最古老的智慧《易经》，易经有三大原则，即简易、不易、变易，易字本身就是变化的意思，也包含了容易简单的意思。所有变化都意味着机会，同样意味着挑战。蝶妆品牌也在中国市场有了近二十年的历程，有辉煌，有低谷，在经历了中国市场风云变化之后，蝶妆品牌同样也经历了二十年的沉淀。总结教训，积累成熟经验，历经变化后的冷静从容，也必然有更强大的能力去撑控未来的变化。谋定而后动，经历涅磐的新蝶妆，正以更宏大的战略，更开放的胸怀，更灵活的策略，更高的服务理念来服务于中国市场和消费者，美丽蝶变的蝶妆，一定是未来中国化妆品市场一道靓丽的风景线。