星图数据|10月线上化妆品 京东天猫二分天下

电商以燎原之势改变着许多行业的格局，而一贯以“冷傲”形象示人的化妆品行业近几年也是被拉下神坛，各大化妆品牌纷纷布局线上渠道。

品类包含：皮肤护理类—润肤水、乳液/面霜、洗面奶、面膜;美容化妆类—BB霜、隔离、粉饼、粉底液、蜜粉、腮红、遮瑕、睫毛膏、眼线笔、眼影、口红、唇彩/唇蜜

平台包含：天猫、京东、苏宁易购、1号店、国美在线、当当网、亚马逊

数据监测时间：2015年10月

10月线上化妆品月销13亿元

2015年10月B2C电商平台的化妆品网购规模为13.2亿元，其中皮肤护理类产品占化妆品网购主导地位，占比高达58.6%，美容化妆类产品占比41.4%;10月化妆品网购热度下降，交易额环比下降62.1%。

化妆品细分品类，“水乳”最畅销

10月，皮肤护理类化妆品中，乳液/面霜和润肤水在B2C平台上的销售额最高，客单价也均超过100元，“水乳”类化妆品的使用频率高且同质化严重，所以用户线上选购的倾向性也更高;在美容化妆类产品中，唇膏/口红的销售额最高，甚至超越常用的BB霜、粉底液等，可见唇膏/口红在彩妆选购中的首要地位

线上化妆品，除了“猫狗”都是其它

据星图数据统计，2015年10月化妆品网购销售额13.24亿元，其中天猫平台占比40%，京东占比41%，另1/5份额被1号店等5个平台瓜分...

不论销售额还是销量，都可说是天猫、京东二分天下，两个平台的份额之和都超过80%，双寡头地位实在难撼;具体来说，天猫销量依然领先，以60%的销量获得了40%的销售额，但京东以25%的销量就获得了41%的销售额，可见天猫在客单价上与京东仍有一定差距;其它平台中，1号店和苏宁易购占比较高，国美在线、当当网和亚马逊三者占比之和无论销售额还是销量，都不足5%，在化妆品领域，这三个平台并没有流量优势。

接下来看一下京东和天猫的数据分析：

化妆品排行，高端品牌更占优势

10月线上化妆品品牌排行TOP10中，国外品牌包揽七席，且前四名均为国外奢侈品大牌，份额也均超过3%，本土品牌百雀羚、卡姿兰和韩束保住三个席位，百雀羚以2.0%的份额排在第五，表现惊喜;从平均成交价上看，本土品牌均价都不过百，百雀羚的均价只有63元，而国外品牌的均价普遍过百，排在第一、二位的迪奥和香奈儿均价甚至超过300元，不负奢侈品之名，可见在化妆品市场，高端品牌更占优势。