古老品牌的重生 也有套路可循，比如 Buly 1803

2014 年，一家充满拿破仑时期复古气息的香氛店铺出现在法国波拿巴街6 号，叫做Buly 1803。

这个品牌在两年内迅速拓展渠道，近期在台北和首尔开了新的门店，并出现在了Dover Street Market 、Net-a-Porter 等买手平台里。

不过，这个近两年火起来的香氛品牌其实已经有将近200 多年的历史了。

19 世纪初，当时著名的调香师、蒸馏师、化妆师Jean Vincent Bully 创办了香氛品牌“Bully”, 他曾为拿破仑的第一任皇后—约瑟芬与众多宫廷名媛调制专属保养品。也是法国写实主义作家巴尔扎克的《人间喜剧》中〈赛查 皮罗多盛衰记〉香水故事的灵感来源。

在19 世纪欧洲繁荣的香水市场当中，Bully 的Vinaigre de Bully 香氛很受欢迎，可以说是当时的 Chanel No.5。但随着拿破仑时代的结束，“Bully”也逐渐在欧洲市场上销声匿迹。

如今，“Bully” 改名“Buly 1803”重返市场，其幕后推手是一对夫妇：Ramdane Touhami 与Victoirede Taillac。Ramdane Touhami 曾帮助古老的法国蜡烛品牌 Cire Trudon 重生，并为伦敦 Liberty 设计产品。Victoirede Taillac 则是美妆杂志《Corpus》的创办人。

Ramdane Touhami 发现这个遗失的法国品牌，源起法国经济部长的一句话，他说，Touhami 让他想起《人间喜剧》里的一个角色，César Birotteau。Touhami 因此顺藤摸瓜，发现了“Bully”，当时，这个品牌只在哥伦比亚有零售。看中 Bully 有潜力的历史遗产之后，Touhami 决定将品牌重新改造带入市场。

其品牌塑造事无巨细。“你必须要考虑所有的一切，书写的方式、说话的方式、制作产品的方式，所有的一切必须要完美地呈现。” Touhami 在采访时说道。

由于产品改良自上世纪流传下来的美容配方，强调天然无添加的制作方式，所有的包装都使用玻璃、金属以及铝罐等材质(因为 19 世纪还没有塑胶)，从拥有天然香气的牙膏、放在精美盒子里香水火柴、护手霜到香氛蜡烛等等。除此之外，”Buly 1803”花了两年研发了一项新技术，用水来替代香水里的酒精，推出了“三倍水”(Eau Triple) 系列。

如果你去Buly 1803 的实体店去买东西的话，店铺风格完全重现19 世纪药妆店的样貌，店员还会用精美的花体书法在标签上写上你的名字，包装纸上印的也是拿破仑时代发行的帝国报的内容。The Telegraph 曾评论道“进入 Buly 1803 的法国店仿佛时空扭曲回到了19 世纪”。另外官网上，产品展示图几乎都是复古插画 。

将还原历史做到如此极致，Buly 1803 售价自然不便宜，却也在合理的范围内。最贵的便是香氛蜡烛，售价130 英镑、主打的三重水120 英镑、其他的产品都在100 英镑以下。

这和 Ramdane Touhami 担任 Cire Trudon 创意总监时的套路如出一辙，除了网站上使用同样的插画形式，Touhami 从产品入手，在每一个细节上让这些蜡烛尽可能的漂亮、奢华。使用著名的玻璃生产商Tuscany 手工制造的玻璃包装，并委托古老的香槟制造商为蜡烛制造了金色的标签。

这种极致的还原方式或许迎合了当下崇古的消费心态。厌倦了机器大生产的消费者希望购买有故事的消费品，而这个香氛品牌的一切细节，都是满足了这个条件。