【C2CC采访间】珀薇林伟鹏：做品牌的本质就是“做好自己”

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地点：22届上海美博会C2CC新闻采访间

人物：广州有喜化妆品有限公司CEO 林伟鹏

Q：C2CC    A：林伟鹏

Q1：2017年美博会上珀薇有什么亮点？

A：今年珀薇推出了“轻护肤”理念。通过对现今国内外护肤市场的深入调研，珀薇发现多数年轻人出现肌肤问题，并非肌肤本身原因，而是护肤方法和产品出现偏差，要么不足，要么过度。基于此种现状，珀薇在业界首倡“轻护肤”概念，采用简约配方的方式，用尽可能少的成分，安全供给皮肤所需营养，轻简有度，高效护肤。在第22届美博会上，珀薇推出了27个单品，6个套盒以及5个系列。这5个系列分别是净颜补水系列、主打的速度补水系列、素颜达人系列、凝时紧致系列还有水光系列，每个系列我们针对的群体都不同。针对目前市场现状，珀薇护肤主打年轻群体，推出全新轻护肤系列产品，首次提出轻护肤理念。比如净颜补水系列，从名字就能知道这个系列带有清洁、补水的功能。年轻的、皮肤油脂分泌比较旺盛的年轻群体就更适合这个系列，所以我们这个系列产品的配方就比较清爽，在补水的同时会更倾向于控油的功效。而凝时紧致系列就针对35岁以下的人群，具有防初老的功能。

Q2：珀薇怎么看待面膜市场的竞争力？

A：消费者还是会从品牌角度想产品，而不仅仅停留在营销层面。目前，面膜市场百家齐鸣，许多品牌纷纷试水面膜品类，因此市场的份额在不断增加。但对新兴品牌而言，现在的市场没那么好做了，所以大家觉得是增速慢了。但实际上增速不慢，只是面膜市场的大部分份额越来越集中在少数，有竞争力的品牌上了。

Q3：珀薇怎么看待面膜市场未来的趋势？

A：面膜这个品类，未来的趋势应该是品牌化，品质化。任何一个品类走到最后一定是品质到品牌，绝对不是营销到品牌，这对面膜品类也同样适用。对消费者而言，口碑传播才是真正有效的传播，在人人自媒体的今天，抓住消费者需求，以口碑打造市场才是真正的推广。

Q4：珀薇怎么看待面膜市场的增长趋势？

A：从今年各个渠道的数据来看，我们第一季度的增长还是超出了预期。我听大家说面膜市场有回暖，但对我而言，我不会去管市场有没有回暖，我只要做好我自己。市场是否回暖、零售寒冬冲击是否加剧？这些问题对品牌而言也是一次机遇。在不断的市场洗牌中，坚持做优质产品的品牌一定能够脱颖而出。对珀薇来说，做好自己，做消费者所需要的品牌，一定能够在大环境下脱颖而出。