今天，植酵品牌植物日记将焕新起航

“2018年娇兰佳人自有品牌的销售将超过50%的份额。我们会让大家逐渐认识到，娇兰佳人除了是一个做零售的企业，还是一个做品牌的企业。”

——蔡汝青

一切都刚开始，一切已经开始。

2017年11月17日，娇兰佳人旗下一个有着“植物发酵护肤”明确概念的品牌——植物日记的新品面市暨品牌升级发布会在广州白云万达希尔顿酒店的正式举行，这也意味着自此刻起，植物日记正式进军植物发酵护肤品市场。

众所周知，成立于2011年的植物日记，是娇兰佳人集团旗下的一个自有品牌。它自诞生起，就一直坚持“自然植物美肌智慧，传承健康、简约、时尚”的理念，专注于探索植物美肌智慧。

今年5月26日，推出的植酵水光系列就是一个很好的例证。据悉，植物日记以植酵水光系列为起点，开始进入品牌重塑阶段。时隔半年，植物日记再次进击植酵护肤市场。可以说，今天品牌升级发布会的召开，诠释了娇兰佳人不断向品牌化道路前行的决心。

“2018年，娇兰佳人将加大投入，全面提升对加盟商的管理、支持与服务，扩大规模，做好零售的同时，娇兰佳人将加大对旗下品牌的投入。”植物日记品牌创始人，娇兰佳人集团董事长蔡汝青在发布会致辞时如是说。

匠心“质”造品质 三大新品全新来袭

据了解，植物日记全线产品都主打“植物发酵”概念，集植物成分的天然温和及发酵技术的精准高效等优点于一身，以期为消费者传递零压、纯粹、高效的发酵护肤理念。

以本次发布的植酵亮肤系列、植酵舒衡系列、男士海洋酵能系列三大新品为例，除了坚持了“植物发酵”的理念之外，还分别甄选了玫瑰茄花、稻米、海藻等多种植物发酵复合成分。另外，针对不同肌龄群体的各种肌肤问题，制定了专业的植物发酵护肤解决方案。清晰地品牌定位、植物发酵复合成分的提取、专业贴心的护肤方案等等，这些无一不助力植物日记，在竞争异常激烈的市场中，占据差异化的优势。

而为了进一步保证产品的品质及功效，植物日记选择与国际顶级护肤品生产企业日本科玛集团达成了战略合作。值得一提的是，本次新品系列，区别于市场上普遍主打植物护肤概念的品牌，“撇开”了司空见惯的自然绿色植物形象，更加专注于植物发酵内涵的挖掘与展现。

“科玛与植物日记双方都是以‘匠人精神’对待每一瓶产品，双方不断磨合，反复调整配方，最终才迎来这次新品的诞生，好的产品是需要不断地实验及检测，所以对本次的新品充满了信心。”日本科玛工程师北村尚也对和植物日记的合作，如此表示。

如果说植酵水光系列是进入品牌重塑阶段的起点。那么，本次三大新品的面世，则为其实现品牌化运作奠定了良好的根基，不仅可以使其从形象上逐步形成系统化的品牌印记，还能从品牌内涵上明确其打造“植物发酵护肤品牌”的品牌建设方向。同时，本次新品的面世，也意味着，植物日记实现了对其主流客群的完整覆盖，如此亦可最大化地满足终端店的成交率，提高其销售。

重塑品牌形象 打造非凡的植物发酵之美

除了得到日本科玛的技术支持之外，在品牌形象上，其新品系列也重新进行了系统的梳理，即表明了其进入了新的形象重塑阶段。

植物日记产品形象设计及品牌塑造的OIB.CHINA总经理吴志刚表示，“本次亮肤、舒衡、男士三大系列的新品，在包装设计上延续了植酵水光瓶身设计风格，即融入了‘发酵’的灵魂，并用沙漏的标志，表明植物日记——记录植物与时间的美好；在产品开发理念及卖点概念上，与植酵水光有异曲同工之处，即延续打造“植物发酵护肤”的品牌护肤价值，围绕新时代的消费者，打造超级系列产品。”

其实，植物日记品牌的形象重塑，从本次发布会现场的布置上就可见一斑。如，会场外的发酵历程廊，用五部曲（甄选原料、发酵准备、自然发酵、精华萃取、植物日记产品诞生），恰到好处地将植物发酵的历程、营养成分的分解升华，以及产品诞生的过程定格于方寸之间。

而淡蓝色的主题形象以及传统发酵容器之中植物发酵滤液浓萃的质感，则给人在视觉上带来满满地冲击感，与此同时，会场外的精心布置，亦体现出“植物发酵”内含的匠心与人文精神。

关于好产品、品牌蔡汝青似乎有着独特的见解

“品牌是产品品质、功效、形象、定价、故事、服务、渠道、供应链、团队、规模、时间、粉丝，等等所有因素的相加。”蔡汝青向记者如此表示他对品牌的看法。

他认为，好产品应该做到“望闻问切”，即消费者到店，首先是“望”，即在视觉，产品要让消费者可以“一见钟情”；其次是“闻”，即产品涂抹的香味要让消费者可以接受；接着是“问”，即消费者想要了解品牌、产品时，你要有故事、有精神层面的内涵，如此可以与消费者产生情感上的共鸣；最后是“切”，即消费者消费后使用，可以确切地感受到产品的功效，如此才会做“回头客”。

而好品牌则要“始于颜值，陷于故事，忠于功效”。外观到位、故事动听、产品舒服，是一个好产品、好品牌的三部曲。假如以此标准来看待全新升级的植物日记，蔡汝青表示，那它应该是合格的，应该是好产品，亦是一个好品牌。

品牌化的发展 它要如何开启植物发酵的全新航向

除发布新品和进行品牌形象重塑之外，植物日记还积极响应了娇兰佳人发展的大方向，并且率先实现了华丽转身，用高品质的产品与系统化的品牌形象“征服”了现场的加盟商。

“随着三大植物发酵新品的上市，产品线实现了进一步完善，未来，植物日记亦将不断向品牌化的道路前行。”蔡汝青如是说。那么，为了实现品牌化的发展，植物日记要怎么做呢？

娇兰佳人的营销总监郑宏英在会议现场分享了植物日记为实现品牌化建设及发展所做的准备。

1.组织新品培训会，助力品牌化营销推广。

记者获悉，在三大新品上市的前一个月，植物日记就已开始组织新品培训会，从分公司营运到门店BA，以片区的形式，进行多场次培训，以期实现全面覆盖。

另外，在新品上市期间，植物日记于线上平台，将开展会员新品体验活动，加强与消费者的互动，另外，植物日记会通过打造品牌明星产品、2017年12月上线官网，助推线上推广；而在线下门店，为更好地提升终端品牌形象，则将调整在门店的产品陈列，以便凸显植酵护肤的全新品牌定位，同时启动新品动销活动。

2.全新品牌定位，从内涵和形象上完善产品线及品牌化建设。

2017年5月26日，植酵水光系列上市，自此植物日记开始将“植物发酵”定为全新品牌定位；11月17日推出植物发酵护肤品三大新品系列，打造了全新品牌的形象和内涵；近期，品牌与国内知名设计公司OIB.CHINA达成合作，对品牌VI进行梳理，并对品牌视觉应用进行系统化规范；接下来，也将在延续目前品牌内涵和调性方向的基础上，不断地完善产品线和品牌建设。

3.2018年针对不同阶层消费者的不同需求，继续推出新品。

植物日记品牌将在2018年春夏季，推出涂抹式面膜新品，并同步对面部清洁系列进行升级，值得一提的是，这次新品的研发娇兰佳人将继续与日本科玛合作；2018秋冬季推出植酵紧致系列，满足熟龄肌人群对于肌肤松弛老化的护肤需求。

记者手记：做好零售难，做好品牌亦不容易。但是，怀着“匠人之心”用“匠人精神”或许会使得这道路变得没那么艰难。如同蔡汝青说的那样，“经过数年努力，娇兰佳人的自有品牌已开始崛起。重新定位起航的植物日记，会通过市场检验，进一步证明娇兰佳人不仅要做好零售，还要做好品牌。”如此看来，娇兰佳人做好零售、做好品牌的未来，变得更加可期。