“大吉大利 今晚吃鸡”，GAME或成美妆跨界新天地

说起游戏，超级马里奥、魂斗罗等童年记忆想必各位都不陌生。科技推动游戏的飞速发展，从以前的FC游戏、PC游戏到现在的VR游戏，体验感越来越真实。Wait a minute，先给各位大老爷们科普一下。

FC游戏指主要在游戏机上进行游戏，任天堂出品的游戏居多。PC游戏指在电脑上操作的游戏，比如英雄联盟。VR游戏则是在尽可能模拟现实的情况下玩游戏，这种类型是未来游戏发展的方向，目前还不是很普及。

左超级马里奥右魂斗罗

前有阴阳师后有王者荣耀，手游逐渐风靡全中国，人人口中都在传唱着“争当欧皇”和“五杀超神”。而最近，四个野男人和一只爱旅行的青蛙成为民众的新晋宠儿，再苦不能苦白起泽言，再穷不能穷蛙崽。

前浪多强，还没被拍死在沙滩上

无论是阴阳师又或者王者荣耀，去年都是众多品牌、企业争相合作的对象。跨界跨到天南地北，招商银行出了王者荣耀版信用卡，迷妹迷弟心甘情愿为凯（王者荣耀英雄之一）的帅气买单。阴阳师X肯德基主题套餐和门店特色包装，场景结合，气氛融洽，众多玩家涌入肯德基抢闪卡，微博话题热度更是破亿。

跨界合作本就不是什么稀奇事，但是和游戏的跨界合作，在美妆圈还是不多。

小编斗胆猜测，惯性思维限制了很多可能。游戏看起来是男性专属，美妆是女性所好，可是今时不同往日，这些刻板印象也该被打破了。

去年十一月植村秀就和《超级马里奥》跨界合作，这也是任天堂第一次与美妆产品合作。该系列产品外包装以“电玩”为设计主题，精准锁定客户人群。

既然是前浪，那就有后浪，接下来小编就为各位提供一下跨界合作新方向。

落地成盒，腾讯拿下吃鸡国内版权

《绝地求生》（又名吃鸡）成为各大直播平台游戏主播的新宠，因紧张刺激的游戏氛围，身临其境的真人3D视角深受男性玩家喜爱。俗话说，巾帼不让须眉，女性玩家也频频在《绝地求生》中现身，于是《暴走大事件》设想了一款女性向的吃鸡“大吉大利，你最美丽”。

吃鸡到底有多火，预测还得过了2018年。尤其是腾讯代理吃鸡国内版权后，这个热度目前是很难降下去了，甚至在国内版上线后会再翻上一番。

《绝地求生》的火爆让国内很多游戏厂商分外眼红，模仿吃鸡的国产手游数不胜数，追捧者也不少。去年双十一的时候，京东就趁机和《终结者2》来了波跨界合作。京东直接把运送飞机全机身涂上了京东广告，机尾还印着“买手机 信京东”，实在是佩服。玩家表示“这感觉，很酸爽”。当然这不是夸京东这只小机灵鬼。

图源网络

搞跨界合作还是要弄清楚定位，广告植入是门大学问，随随便便地强行插入，只会辣眼睛。比如大宝在《极光恋人》中的尬植入，场面一度令人尴尬。

图源网络

网友表示，不是瞧不上大宝，而是高富帅设定的男性角色竟然送如此平民的大宝给女主，是不是有点太过“朴素”？这和当年带楚雨荨去美特斯邦威的端木磊如出一辙，女主还需要配合感叹：“我都认不出镜子中的自己了。”

图源娱乐圈扒姨太

再来看看微博大V@微博搞笑排行榜发起的话题，“你觉得，哪些品牌最适合在里面打广告？”，引发一万多条热评。其中不乏有很多女性玩家提出的“急救护舒宝”，“运动美容养颜饮料”，“开箱口红”等。这番试水，可以看出玩家对吃鸡的广告植入并不排斥，甚至全民参与共探广告的不尬方式，男性美妆品牌也有了一个精准投放市场。不知道国内美妆品牌有没有什么创意广告植入呢？值得期待！

四个野男人和不回家的崽

吃鸡在某种程度上以男性玩家为主，而《恋与制作人》则是一款纯乙女向的恋爱游戏。乙女向游戏以女性为主人公（玩家）、男性为可攻略角色（可攻略男性≥2）的BG恋爱养成游戏，多以著名的声优，华丽优美的场景和感人至深的情节博得女性玩家的青睐。

《恋与制作人》之所以这么火，CV（声优）助力太强，夜深人静之际，耳边传来的是撩人撩倒没道理的声音和话语。人物、剧情设定丰富，四位男主角都是现实中基本不存在的纸片人，明星、特警、总裁还是教授四种不同类型的男性角色俘获了老中青的少女心。

《恋与制作人》是《奇迹暖暖》原班人马打造的，画风全面符合女性玩家的喜好。《奇迹暖暖》一款换装游戏愣是被玩成了氪金游戏，可想而知，《恋与制作人》也是一款吸金力超强的游戏，玩家总结：“四个野男人拿着我的钱还要伺候千千万万的女人”。

一款游戏的粉丝也高达60万，每条微博评论数破万，甚至还有几十万的，这么高的互动率足以证明玩家对游戏的喜爱。

在微博的超话中，《恋与制作人》阅读量突破29亿，并且荣登游戏榜第一，老婆粉的实力不言而喻。

为什么美少女战士的合作款经久不衰，因为市场已经稳定。情怀之余，那份少女心无论年岁几何都容易被触动，这也是引发消费的关键。

养完老公，还要养崽。《旅行青蛙》可谓是横空出世，在没有任何宣传、甚至还没有汉化版的情况下，它自从1月10日起占据中国AppStore免费游戏应用的冠军宝座。几乎人人的朋友圈里都有人在晒“娃”。

众多玩家纷纷将游戏主角——一只爱旅行、看书打盹的小青蛙称为自己的“崽”。年轻玩家感慨青蛙外出旅行时，自己仿佛体会到了身为人父人母的心态。母婴类美妆品牌的跨界宣传或者合作，《旅行青蛙》或许就是目前最适合的方向。

游戏在某种程度上打破了社交壁垒，逐渐成为新时代下的最热娱乐方式，企业必须随时准备捕捉第一时间商机。所有品牌都想年轻化，可是年轻人现在喜欢什么又在关注什么，只有身为年轻人的他们才最清楚，而游戏正是千禧代消费者当下的重要娱乐形式。