“姜”来之势，不可抵挡 雅菲诗2018重磅出击

2017年，化妆品CS渠道洗护竞争趋于白热化，行业里面几乎谈“洗”色变，然而，在这样的市场环境下，居然一个新锐洗护品牌——雅菲诗，凭借功效洗护之名突然迸发出来，并引起了全行业的关注。纵观中国洗护市场的变迁，雅菲诗的快速崛起，让我们不禁想起了当年的防脱品牌“霸王”，后来居上，在市场上掀起来一阵飓风，现在的市场急需要一个富有创新力和实力的品牌打破现有格局。

中国近年来，90后群体开始爆发脱发危机，秃顶已经不再是中老年人专属，年轻消费者纷纷加入“拯救脱发青少年”活动中。阿里健康联合阿里数据，对外发布《拯救脱发趣味白皮书》，该报告基于阿里零售平台消费数据，聚焦脱发人群。在阿里零售平台，购买植发、护发产品的消费者，90后占比36.1%，即将赶超占比38.5%的80后，80后和90后合计将占据脱发人群总数的74.6%。根据现有数据显示，中国脱发人群年龄大幅下沉，90后正式成为脱发“主力军”。

2016年11月广州市雅菲诗个人护理用品有限公司(以下简称雅菲诗)旗下，定位于专业防脱的洗护品牌“雅菲诗”正式上市，以真姜防脱发功效为主打卖点，迅速进入市场。雅菲诗异军突起，在过去的12个月里，雅菲诗以线下年销售额5000万的成绩迅速席卷国内的洗护市场.雅菲诗上市以来深耕于防脱发并且卓有成效，受到消费者的喜爱和认可。历经一年的沉淀和发展，有着日化大众保健功效洗护品牌——雅菲诗，终于实现了华丽转身——从“防脱”到“全面头皮管理”。

“头皮管理涵盖的诉求点比较多，也不够具体化。如果当初一开始就定位“头皮管理洗发水”这个概念，很难让消费者将其区分于其他普通的洗发水，恐怕他们也会认为这只是用来炒作和忽悠概念的一个洗发水，这不利于被消费者接受和认可。”

雅菲诗凭借过人的远见，迎合了年轻消费者寻求防脱产品的需求，迅速崛起。经历了一年的努力，雅菲诗通过“防脱”洗护这个概念打开渠道之后，不忘初心，重新回归到了最初设定的头皮管理品牌目标。

头皮管理洗发水具备以下5大核心功效：

1、深度清洁头发、头皮和毛孔，洗去头发、头皮上的硅油残留物、污垢及多余油脂；

2、调节头皮菌群、油脂和新陈代谢的平衡，还原健康头皮生态系统

3、唤醒沉睡的毛囊，促进健康新发的生长，有效延缓头皮的衰老进程

4、预防脱发、缓解脱发、掉发，去屑止痒、消炎驱风。

5、实现头皮和秀发的根源养护，强根固发，令秀发强韧丝滑、弹力水润、丰盈闪亮

如果头皮护理类洗发水不能实现以上功效，恐怕也就完全流于概念了，雅菲诗真姜汁洗发水恰恰完全符合以上5大功效标准，所以雅菲诗人信心满满的把雅菲诗称作“真正的头皮管理洗发水”。

据悉，雅菲诗的生产工厂发雅丝一直致力于真姜汁洗护领域的研发，历时10年，才研发出本土第一款高品质“真姜汁”洗发水——姜医生，以专业线为渠道定位的姜医生通过两年的时间打造了好口碑，并且跃居国内洗护品牌前列。作为姜医生品牌延伸，雅菲诗品牌具有更加坚实的研发基础和品质实力保障。

雅菲诗品牌运营总经理王常沣认为，一个品牌的核心科技配方决定了品牌的未来，而从目前来看，雅菲诗所具备的突破性真姜汁洗发水科技配方，还能领先行业至少3-5年。

雅菲诗已经确立了在全国洗护行业的品牌地位，面对新元年的挑战，雅菲诗信心十足，那么今年她又会给我们一张怎样的计划表呢？

这个谜底将在2018年3月9日广州逸林假日酒店雅菲诗2018春季营销峰会上揭晓，会议将发布“雅菲诗”品牌2018年度战略规划，不仅要征服市场，还要实现加盟店、代理商及品牌方的三方共赢，我们一同期待！