娇兰佳人“两妆一品”战略深度推进，COSCURE珂思蔻重磅上市

2018年3月11日，娇兰佳人旗下日系药妆品牌COSCURE珂思蔻“大道至简”新品发布会在广州白云国际会议中心盛大举行，千人齐聚一堂共同见证COSCURE珂思蔻四大系列新品首发的简约之美。

COSCURE珂思蔻定位日系温和治愈系护肤品牌，坚持“精简护肤主义”的产品理念，倡导“极简高效、理性护肤”的品牌哲学，颠覆药妆初始定义，重新命名药妆概念。COSCURE珂思蔻的成功推出，也意味着娇兰佳人“两妆一品”战略迈进一个新的阶段。

药妆大蓝海 抢占行业制高点

据不完全统计，敏感性皮肤在亚洲女性中发生率为40%-55.98%，其中中国女性的发生率在36.1%，也就是说每三个中国女性里，就有一位是敏感肌。

根据前瞻产业研究院发布的《中国药妆行业分析报告》显示，中国药妆市场目前正处于快速成长期，预计到2022年市场规模将达到780亿元，药妆市场呈现出一片巨大蓝海景象，毫无疑问这里将会成为化妆品企业争相抢占的热门领域。

作为全球领先的独立市场研究咨询公司，英敏特（Mintel）研究副总监金乔颖会上深入解析现代的药妆发展趋势。“消费者选择药妆品牌的两个指向标：‘有效性’和‘安全性’。”这也正是娇兰佳人发力药妆的突破口。

COSCURE珂思蔻全线产品均承诺“5无添加”原则：无香精（经IFRA认证的除外）、无矿油、无色素、无防腐剂（尼泊金酯类）、无酒精（仅作为最佳溶剂用途的除外），并且COSCURE珂思蔻将采取大单品策略，把运用全球巅峰科技微乳化技术的“微微乳”这一明星单品打造成年度爆品。

“微微乳”经全球权威SGS检测机构及皮肤科医院权威认证其具有零刺激、高保湿以及修护屏障的特点，开创革命性护肤新方式——作为护肤的第一步，在化妆水前使用，能够在短时间内快速渗透肌底，打开肌肤吸收通道，促进后续营养的吸收。在满足敏感脆弱肌肤人群补水需求的同时，逐步修护肌肤屏障，舒缓肌肤因使用其他产品而产生的刺激。“怕过敏，爱上微微乳。”

娇兰佳人制定了完整的线上线下联动营销方案，策划数字营销、新媒体推广、会员沙龙等一系列市场推广活动，为COSCURE珂思蔻席卷全国造势。

四大系列新品 引领精简护肤新风尚

目前敏感、脆弱成为消费者的常见肌肤问题，追求功效性精简配方的药妆受到追捧，娇兰佳人集团与世界知名供应商日本科玛携手打造的COSCURE珂思蔻正是基于这一消费需求，期望实现消费者追求透明感肌肤的愿想。

“「-COS」代表成分精简，意在肌肤减负；「+CURE」寓意功效乘倍，旨在加护肌肤。贝肤泉公司总经理刘建德介绍COSCURE珂思蔻品牌名的深意，COSCURE珂思蔻去除无功效无意义的成分，只添加最有效成分，避免带来负担的同时给予肌肤高效养护。“COSCURE珂思蔻打造出-+C的超级符号，在品牌灵魂上烙下了深深印记。”

 贝肤泉公司总经理刘建德

据悉，本次会议共发布4大系列：安润特护系列、水解胶原弹润活肤系列、茶树净痘系列、透明质酸水感透润系列，共23个SKU。

 安润特护系列

 透明质酸水感透润系列

 茶树净痘系列

水解胶原弹润活肤系列

在发布会现场，日本科玛执行董事小池高广从原料和技术的角度，介绍COSCURE珂思蔻四大系列产品功能：透明质酸水感透润系列添加4D HA（四重透明质酸），适用于干燥脆弱肌；安润特护系列安全系数最高，适用于脆弱敏感肌；茶树净透水油平衡系列中的茶树精华适用于油性痘痘肌；水解胶原弹润活肤系列富含水解胶原蛋白，适用于轻熟脆弱肌。

同时，COSCURE珂思蔻秉承“1+2”配方体系，每个系列精选“1”种经过科学认证的功效成分再搭配固定成分“2”：神经酰胺和出云汤泉所形成的肌底修护精粹，构成每个系列独特鲜明的功效，满足不同肌肤需求。

四大药妆品牌矩阵 加速推进“两妆一品”

自2017年01月09日明确“两妆一品“战略以来，娇兰佳人始终以“彩妆+药妆+时尚生活用品”为总方针进行战略转型。经过为期一年多的沉淀与布局，“两妆一品”战略初露锋芒。

娇兰佳人总裁林又新与会表示，娇兰佳人不只会做零售，也能做好品牌。

 娇兰佳人总裁林又新

日系药妆品牌COSCURE珂思蔻的成功推出，标志着BIOFILA贝肤泉、lubatti露芭缇、AIP艾伊派“三足鼎立”的局面被打破，娇兰佳人四大药妆品牌矩阵新格局由此确立。

娇兰佳人董事长蔡汝青早在2015年就表示，药妆是目前中国CS渠道最空缺的产品类型，也最有机会成为中国CS渠道的主要力量。本次发布会上，蔡汝青进一步指出药妆的发展趋势，并强调当前形势下拥有好产品的重要性——“渠道为王时代已经结束，产品为王时代来临，消费者的要求在提高，一个好的产品，‘望闻问切’都要过关。”产品外观要跟定位相吻合是“望”，气味舒心为“闻”，解答消费者对产品的“问”，肤感和吸收度佳则为“切”。

 娇兰佳人董事长蔡汝青

什么样的产品才是好的产品？什么样的品牌才是好的品牌？蔡汝青与会分享他的理解。他认为，在产品为王时代，好品牌必须做到“始于颜值，陷于故事，忠于功效”，即要外观好看，又要故事动听，还要品质用得安心。“按照这条标准来研发生产设计的COSCURE珂思蔻到底是不是好产品、好品牌，大家自有判断。”

娇兰佳人始终坚持深耕市场，洞察未来局势。COSCURE珂思蔻极简的外衣下隐藏着最细腻的呵护，用心至深，选材至臻，大道至简，实则不浅。