这支广告大片绝对“不加水” 为的就是让创意好好说话

洗发水要用无硅油的、护肤品要选天然有机的……在消费升级的态势下，有机、健康且有效的日化产品成为新一代消费者的首选。根据英敏特《2018年全球美容个人护理趋势》显示，纯度高、效果显著的天然原料对化妆品行业和消费者都具有重要意义。

2018年4月，在法兰琳卡“新琳售，新膜FAN”新品发布会上，不加水3.0技术产品——玫瑰花苞水面膜系列正式面市，为消费者带来有机护肤的全新体验。同时，为玫瑰花苞水面膜定制的创意广告大片也将重磅推出。

创意广告加持 诚意满满的作品

2018年4月26日，历时多月的法兰琳卡“不加水”广告大片在央视全球首播。该广告由中国创意第一人叶茂中策划、气质女神江疏影倾情演绎，以简单的“不加水”广告词突出创意重点，全面诠释法兰琳卡“不加水”3.0面膜的产品核心。

中国创意第一人叶茂中曾表示，好的广告片也必须要满足两个要素：一是核心诉求表达到底，二是有记忆深刻的符号。在法兰琳卡创意广告片的打造上，直接表达品牌诉求，深入消费心智是首要目的。

法兰琳卡创意大片中多次出现“不加水，不加水，不加一滴水哦”的广告语，用简单重复说人话的广告创意，用最直接的方法将法兰琳卡玫瑰花苞水面膜的最大特色“不加水”传达给消费者，以提升消费者记忆度，实现营销效果的最大化。

这是气质女神江疏影为法兰琳卡拍摄的第一条广告大片，通过这次的创意合作，品牌与新代言人之间会更加默契，这也为后续的品牌合作打下基础。

对法兰琳卡而言，每一次品牌的市场动作都是与消费者的深入交流。此番重磅推出玫瑰花苞水面膜是为了让消费者体验到更好的面膜产品，创意大片的投放则是为了将“不加水”的护肤理念传达给更多的消费者。

法兰琳卡一直对广告创意非常重视，透过广告，消费者不仅能感受到产品的魅力，更能体会到品牌对产品的用心以及对市场的专注。据悉，未来，法兰琳卡将会有更多结合代言人的市场动作，不排除剧情植入、视频贴片广告等形式的露出，将以多角度、高强度增加品牌声量。

3.0版技术升级 面膜进入新时代

中国面膜市场经历多年的发展，面膜已经从一个小品类成长为帮助品牌掘金的大品类。但近几年，随着面膜产品的同质化加剧，面膜市场已由蓝海变为红海，突破桎梏成为诸多企业跨入新一轮市场征程的第一步。

2018年，法兰琳卡正式重磅推出“不加水”3.0面膜，推动面膜市场进入更加纯粹的“鲜活”领域。其实，面膜“不加水”概念并不是今年才有，早在2015年，环亚集团就着手打造“不加水”配方。历时四年，前后更新3大版本，法兰琳卡终于以“水”为突破口，配合以全新技术、膜布、体验等方面显著提升产品功效。

据悉，法兰琳卡玫瑰花苞水面膜从设计、体验、功效等多维度进行了大升级。采用全新升级的0水配方，在以玫瑰花苞水代替去离子水的基础上，复合应用法兰琳卡独有补水科技——HyaRosa，精选天然紫花重瓣玫瑰，经过古法蒸馏后，与精确配比的大小透明质酸钠结合，让面膜功效达到最佳状态。

法兰琳卡产品科负责人说道：“很多人认为膜布材质只与体验感有关，其实不同材质的膜布与同一种配方搭配，会出现不一样的护肤效果。”因此，为了使法兰琳卡面膜达到最佳的使用感受，品牌采用了植物纤维、薄翼蚕丝、备长炭等4种膜布，打造了6款面膜，通过全新的角度激发面膜的护肤潜力，让每一片面膜都有不一样的使用体验。

随着玫瑰花苞水面膜的上市，法兰琳卡面膜节也将正式开启，以玫瑰花苞水面膜为核心，品牌将进行线上线下全面覆盖的终端营销活动。立体的传播矩阵、强势的品牌产品、创意的市场营销，法兰琳卡的补水革命或将重构消费市场。