为推广2018流行唇色，卡姿兰开了一个色彩练习室的快闪店

为推广2018流行唇色，卡姿兰开了一个色彩练习室的快闪店

4月，爱奇艺首档偶像男团真人秀落下帷幕后，

《偶像练习生》的热门选手们，

就得到了金主大大的青睐。

比如，范丞丞就成为了春雨面膜的代言人，

董又霖、周锐、董岩磊成为卡姿兰的“色彩练习生”，

△ 色彩练习生挑战直男变色题

后者还根据自身个性与气质，

对应流行的口红色号，

为品牌位于上海的快闪店站台。

4月30日，卡姿兰联合Pantone Color Institute，

推出2018三大定制潮流色——浪漫粉#11、轻奢棕21#、叛逆红14#，

并在上海召开了媒体发布会，

其发布会地址，

就是卡姿兰的快闪店——色彩练习室。

△卡姿兰三大定制色与两大明星唇部产品

△ 活动现场

此次推出的三大定制色，

是携手Pantone Color Institute美国、欧洲、亚太三地颜色专家团队打造而成。

卡姿兰希望通过三款口红色号，

吸引和强化品牌在年轻消费者心中的印象。

“色彩练习室”快闪店内，

设有自动售卖机和试妆魔镜，

消费者可以一边试用，一边自主购买。

媒体发布会当天，

除了邀请董又霖、周锐、董岩磊外，

还邀请了多位美妆达人，

在一直播、B站、映客、小红书等平台同步直播。

5月1日-6日，

是“色彩练习室”快闪店的公众开放日。

点评：定制流行色×流量小鲜肉×智能快闪店，卡姿兰在践行新零售、推出心智产品和粉丝经济上，不仅让人眼前一亮，还让人有点小期待。

亚洲的“Glossier”被欧莱雅收购了，3CE说还能增长三倍

色彩明亮、设计大胆，足够独特，

是韩国彩妆品牌3CE于2009年创立之初，

创始人金素熙坚持的创业原则：

所有销售的产品，

都是方向明确、潮流有型的女性化特色浓厚的产品。

也成为了年轻人喜爱的独特风格，

被誉为亚洲的“Glossier”。

△ 3CE 的产品风格

5月3日，欧莱雅集团称将收购其母公司Nanda全部股权，

而有媒体此前报道，将以4000亿韩元（约23.5亿人民币）估值转让70%的股份，

金素熙继续担任Nanda首席执行官。

除了彩妆品牌3CE，

旗下还有韩国互联网时尚品牌Stylenanda，

在海外开设了门店，

2016年销售额1287亿韩元。

34岁的金素熙，2004年创办Stylenanda，

2007年成立Nanda公司，

2009年1月推出美妆品牌3CE，

业务线逐渐丰富，员工总数近400人，

已成为韩国领先的时尚和美妆集团。

“我是在网上把韩国时尚带火的那个人。”

金素熙表示，Stylenanda很快成为了韩流文化的代表，

品牌自身也成为了一种文化。

3CE成立之初，唇膏只有几种色号。

如今涵盖各类色号的彩妆、护肤和身体护理品，

其珠光的唇膏效果和精美的包装，

赢得了千禧一代和Z世代的芳心。

2013年因韩剧《想你》女主角尹恩惠的唇妆，迅速走红亚洲市场。

目前，该品牌占公司业务的70%以上，

消费者平均年龄30岁以下。

产品零售价平均低于100美元，

渠道结合精品店和线上销售。

管理上，金素熙鼓励营造“民主”氛围，

开会时，她会与在场的所有员工一起讨论，

哪怕是20出头的年轻员工也可参与讨论，

金素熙认为能学到很多新想法。 此外，实体店体验是金素熙非常重视的环节， 比如，日本东京原宿竹下通的旗舰店，

就像是一座粉色的韩国时尚宫殿；

首尔明洞的旗舰店，

结合美妆购物和免费旅游购物的功能，

店内墙壁色彩明亮，并设有咖啡吧，

提供拿铁和棉花糖。

被收购前，金素熙预测公司未来至少还能增长三倍。

点评：抓住韩国时尚活力、前沿和创造力的优势，促进中韩年轻消费者对于美妆产品的强烈需求，Nanda公司能在短短几年内成为年轻人争相参与互动的品牌，这是欧莱雅收购的原因之一。3CE作为欧莱雅旗下第一个韩国美妆品牌，能否顺利国际扩张？拭目以待吧。