新零售体验馆、快时尚+、生活馆+体验区...... 第23届美博会亮点来了

2018年5月22日—24日第23届中国美容博览会在上海新国际会展中心开展，在展览面积达26万平方米，拥有17大展馆，超50个小馆，13000个标准展位，全球40个国家及地区的3500余家化妆品企业，10000多个国内外品牌争相参展的第23届美博会上，带着姨妈贴着暖宝宝的少女——小C经过两天的逛展后，发现了一些除了众所周知的新增设的N6创新原料馆、橙小橙参展CBE，以及婷美小屋成CBE“馆王”等之外的一些亮点。

新零售下 品牌和门店的智能化新玩法

5月22日，伽蓝集团全新品牌“春夏”在第23届中国美容博览会（上海CBE）上惊艳问世，并荣获2018美伊新锐奖。在跑展时，小C在春夏品牌的展位上，看到了新零售场景的实际应用，并与同事亲测。以我们体验的魔镜智能皮肤测试仪为例，在进行肌肤测试后，可从春夏肌肤诊所的小程序中查看详细测肤结果，不仅有详细的皮肤状况具体分析，还有肤质说明和护肤建议，且根据不同的测试结果直接推荐相应的品牌产品。

据小C了解，除了春夏现场展出的皮肤测试仪，春夏展馆的现场还有云货架等智能零售设备，消费者可通过云货架进行快速购买，而在产品正式上市后，经销商则可根据自己的实际情况选择不同的新零售硬件来捆绑促进销售。未来，伽蓝还会开发更多实现线上线下整合的新零售技术。

正如伽蓝集团零售总裁兼春夏品牌事业部总经理吴梦在春夏·2018中国美伊奖时尚颁奖盛典上所说的那样，“作为一个新零售品牌，整合是春夏品牌运营最核心的关键词。围绕整合，我们提出平台化概念，并通过一个应用管理系统，全方面为渠道商、零售商、消费者提供智能服务。”

而除了春夏新零售体验馆之外，小C在跑展时，还发现了一个未来智能美妆店铺——澳亚道具。小C了解到，本次澳亚携10000+美妆零售空间专业设计解决方案、智能营销互动设备体验、特色锁客主题专区等到美博会现场，以期为更多的商家赋能。据官方统计数据显示，澳亚道具首日开馆，10分钟就突破千人进馆，6小时人流量突破20000+。

事实上，从上述案例中，我们不难发现，这些智能化的新零售手段，不仅可以给消费者提供更好的购物体验，还能为渠道商、零售商提供了智能化的方式，与此同时，还可以打通场景壁垒，最终实现有效的增效、增量。所以，在新零售时代下，想要改变或者转型的门店，不妨将一些新零售手段、智能化的技术运用到门店当中，进而打造出新零售下特色的智能化门店。

我喜欢这样的展馆设计，请再来一打

同事：逛展那么久，发现亮点了吗？你有看到你喜欢的展馆吗？

小C：有啊，我有看到几个设计不错或者很有特色的展馆。

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以下是小C罗列的其中一部分。

1.我有酒，你“油”故事吗？

在W1馆，除了小C要跑现场的品牌外，最先吸引小C的是专为中国男士高级定制——高夫的展馆。以“高夫江湖酒馆”为展馆主题，本身就是一个颇有吸引力的话题。再加上展馆现场古风式的展馆设计，以及色彩的大胆运用，使得高夫的形象在消费者心中有了新的烙印。而“油”我掌控等字眼，更是直接突显了高夫产品的控油属性。

2. 中国风元素+现代护肤时尚。

在本次展馆上，走中国风的品牌也不在少数。他们多是选择将中国风元素+现代护肤时尚结合，打造出独具中国韵味和品牌调性的展馆。

以片仔癀和相宜本草为例，据小C观察，在本次美博会上，片仔癀化妆品在展馆设计上融入了“片仔癀体验馆”元素，结合中国风的设计方式，将传统中医药文化与现代护肤时尚有效结合，让片仔癀成为W1馆一道别致的风景。

而相宜本草则通过将传统建筑中的榫卯结构配合苏州园林中的圆窗，以及中草药材作为现场装饰，打造出了独具中国韵味的展馆形象。有趣的是，相宜本草展馆内，还有专门的本草日历墙，逛展者可以从上面寻找生日对应的养生谚语、溯源中草药内涵。

民族的才是长久的，但对于品牌而言，最重要的是优质的产品和强大的品牌力，希望更多的国货品牌能在保证产品质量的基础之上，在演绎中国风、展现国货形象。我想，这样的国货方能扛起民族品牌的大旗。

当快时尚遇上仪器体验你猜会怎样?

除了上述亮点之外，在本次美博会上还有很多选择快时尚+仪器体验的品牌。以韩妙为例，此次韩妙的展馆设计可谓是将品牌主色调橙色发挥到了极致。再加上现代工业风的金属铁架、魔方格等，使得展馆形象鲜活跳脱又大胆，与此同时，也显示了韩妙的快时尚之风。

此外，在韩妙的体验区，还有智能冷热喷雾仪、注氧仪等仪器。当快时尚之风和仪器体验相遇，现场一直没停过体验的经销商们，想必可以说明其受欢迎程度。

再如，兰瑟展馆。据小C观察发现，兰瑟的展馆设计主要是简约风格，现场的线条、灯光、色彩相映成趣，展现了一种快时尚之风。

而展馆内，则是运用大量线条，为逛展者指引方向，与此同时，区隔出产品展示区、品牌传播区、商务洽谈区，营造流动的空间感。现场，兰瑟彩妆自动贩卖机亦是品牌展馆的吸客利器，逛展者只需一键关注，即可领取兰瑟最in新品。

事实上，快时尚仅是前期吸引消费者关注品牌的方式，仪器体验课让消费者通过体验对产品进一步了解，进而被“质”造产品种草。而当快时尚加上仪器体验，不仅可以吸引更多的消费者，还能通过体验留住他们，进而达到引流锁客的目的。所以，这也不失为一种可借鉴的方式。

写在最后：以上仅是小C罗列的其中一部分亮点，我想在2018年中国美博会万余家参展品牌中，无论是新品牌，还是新形式的展馆，亦或是特色店铺等的展示，大多都有一些可借鉴的元素存在。

总的来说，今年美博会的多数品牌，在新零售的大时代背景之下，也都更懂得用新零售、新潮、时尚等的方式“挑逗”消费者了。不止向消费者输出品牌概念，还连带附赠品牌的价值感和品牌调性，这不由得让小C开始期待下届美博会上他们又会有何表现。