又双叒发两大系列面膜新品 百雀羚剑指2018年CS面膜市场TOP1

2016年，百雀羚在总部设立CS渠道事业部并组建了专业的CS渠道市场业务团队，提出“力争在一年之内进入CS渠道的前三甲”的战略目标，并且在此后的一年时间内基本完成全国网点的覆盖。百雀羚的CS渠道之征已然伴随着品牌在创新营销、年轻化变革等方面成就，愈发强势且游刃有余。

近日，百雀羚再征CS渠道，连发两大系列面膜新品，锁定CS渠道，发力面膜市场。

此次发布的两大系列面膜新品——“鸾鸣凤语插画面膜”及“水光肌明星面膜”，在设计和品质上都可见出百雀羚品牌的不二匠心。

鸾鸣凤语插画面膜是百雀羚携手电影《百鸟朝凤》海报设计者，90后插画师舒展推出的合作款面膜系列。全系列面膜共三款面膜产品，分别以欧锦葵、忍冬花及石斛三种植物为主要设计元素，结合五彩斑斓的凤凰图，呈现出富丽高雅又充满灵性的绚烂画面。

三款面膜产品分别以三种植物为明星成分，主打保湿修护、滋润补水和锁水保湿三种功效，并采用全新隐形弹力面膜材质，亲肤服帖，轻盈丝滑且能智能调节尺寸。

水光肌明星面膜系列则以百雀羚品牌首席品鉴官李冰冰和首席体验官周杰伦两大IP为主形象设计，共三款面膜产品，分别以石斛、雪莲花和欧锦葵三种植物为明星成分，主打恒时、亮肤和深润三大功效。

一如水光肌明星面膜在打造水光肌方面具备的独特功效，面膜采用全新极细丝膜布实现了面膜质的飞跃。亲和人体原料制成，保护肌肤远离刺激的同时，保障肌肤瞬间吸收精华，保湿服贴。

百雀羚两大系列新品的发布，是百雀羚品牌对中国化妆品行业CS渠道以及面膜市场的双重出击，源自百雀羚对中国美妆市场中出现的消费者偏好新趋势和面膜巨大市场潜力的回应。

在凯度消费者指数最新发布的2018年中国美妆品牌足迹排行中，百雀羚成为连续两年蝉联护肤品牌之冠，也是中国唯一一家拥有超过1亿消费者购买触及数的美妆品牌。百雀羚之所以取得如此骄人的成绩，正是百雀羚品牌对对植物天然护肤方式，创新营销方式，以及个性化产品等消费者喜爱偏好的精准把握紧密相关。

此次百雀羚面膜新品的推出，采用了跨界合作和明星IP联合的方式，融合高品质产品与个性化元素，且有百雀羚品牌“天然不刺激”的品牌理念一以贯之，成为百雀羚在CS渠道又一次有力的出击。

而据英敏特最新数据显示，2017年中国面膜市场规模已达500亿元，北亚洲地区是面膜的核心市场，其中，中国大陆市场占有率最大，2017年中国大陆市场面膜销量更是占据全球28%的份额。与此同时，面膜目前在我国各类护肤品中的关注度也最高，达到43%的水平，且呈持续增长的态势。

此外，在过去两年，20至35岁的年轻女性平均每周使用面膜的渗透率从16%增长至19%；35-50岁的中年女性使用面膜的比例也在不断升高。更令人意想不到的是，男性消费群体也渐渐开始敷面膜，在95后男性购买的美妆品类中，面膜销售指数最高。高渗透率，高使用率和持续增长的消费人群促使着中国面膜市场容量扩增，也刺激着越来越多的品牌加入面膜市场竞争。

百雀羚两大系列新品面膜的推出，不仅顺势而生回应面膜市场的潜力号召，且将面膜市场与品牌在渠道的竞争紧密结合，最集中的彰显了百雀羚在产品力和品牌力打造上具备的严谨且灵活的独特属性。

当然，百雀羚不只是要做一个面膜市场的参与者，2018年，百雀羚目标剑指CS面膜市场TOP1。