如何与消费者深度互动？“寻找优妮女神”全国总决赛有答案

2018年5月23日，在上海美博会期间，凯捷科技集团旗下高端洗护领军品牌优妮为展示品牌新的形象和高度，实现与年轻消费者的深度互动，于美伊风尚大舞台上启动了“寻找优妮女神”大型选秀活动。

历经一个多月的激烈角逐，优妮女神大赛从四万多选手中评选出全国十五强，并在7月2日，于北京电影学院（北京）培训中心接受了为期七天的全封闭、全方位的培训。

2018年7月9日，“寻找优妮女神”大型选秀活动全国总决赛暨颁奖典礼于北京财富公馆准时举行。值得一提的是，优妮此次活动还特邀《这就是街舞》艺术总监方俊、人气创作歌手阿兰、北京电影学院（北京）培训中心校长宋孟竹、First Look Media  CEO朱伟东，心有灵犀科技有限公司创始人王洁明、前新疆电视台《新闻主播》主持人李侃、当红演员班嘉佳女士等作为评委，一起见证优妮女神的诞生。

那么，优妮这场历时一月且经历过激烈角逐后的全国总决赛，究竟有何亮点呢？

寻找优妮女神总决赛来袭 听说，这是场与年轻消费者深度互动的活动

事实上，优妮女神大赛的活动，早在一月前，就已在线上线下进行了全渠道的推广，且在此过程中，进行品牌与消费者的深度互动，让消费者感受到优妮品牌专业度的同时，成为消费者心中的心智产品。

据广州市优妮日化有限公司总经理王睿斌介绍，该活动以线上报名推广为主，线下为辅，以此源源不断地向线下门店导流，在过去的一个月内，优妮在线下CS渠道的3000家门店、KA渠道的800家店将以统一形象展示并开展动销活动。

可以说，这是优妮历史上第一次实现品牌线上线下双渠道协同动销，且范围覆盖较广，其意义不言而喻。正如王睿斌现场说的那般，“大赛的目的旨在宣传美丽、自信，宣传‘美，要从头开始’，这也是优妮品牌对广大消费者提出的爱美承诺。”

为此，优妮联手羽贝纳传媒打造了这场“源于美的时尚盛宴”—“寻找优妮女神”大型选秀活动，亦是旨在选出最能体现优妮品牌形象及符合新时代魅力的女性代表，通过他们对美的演绎及展示，让女性同胞正确的发现美、认识美、展示美。

优妮打造的这场“源于美的时尚盛宴”里 你想pick的小姐姐都有

记者在现场了解到，该活动共有荣誉之战、才华横溢、与生俱来三个环节，十二名选手在表演后，将通过7位评委和30位美丽观察团投票，最终票数最高的选手会成为“优妮女神”。此外，除了冠军—优妮女神的评选之外，优妮还将在本次大赛上评选出最佳上镜奖—性感女神奖、最佳才艺奖—全能女神奖、最佳人气奖—活力女神奖、最佳秀发奖—优雅女神奖。

有趣的是，现场不仅有选手团队和个人的展示，还有来自评委团的犀利点评。从比赛现场来看，不难发现来自全国各地的小姐姐们为了争夺“优妮女神”的荣誉，可谓是拼尽了全力。所以，不论是晋级者的笑容，还是暂时离开者的泪水，无一不在诉说着其过去这段时间的努力。

但正如王睿斌说的那样，这是一场“源于美的时尚盛宴”，活动的目的在于选出最能体现优妮品牌形象及符合新时代魅力的女性代表，进而寻找美的真谛。另外，王睿斌还向记者透露，“在经过今天的比赛之后，会与优妮的女神有下一步的合作计划，即优妮会与她们签约平面，并进行全方位的打造。”

此外，他表示，打造优妮女神，会如优妮品牌八年来匠心打造品牌那般。且在接下来，优妮品牌更将不断加强终端营销力度。对于优妮而言，“寻找优妮女神”只是一个开端。而接下来，优妮不仅会通过一系列的活动完善产品线，还会全面打通消费者、终端店与品牌之间的沟通桥梁，稳稳落地终端。

所以，未来，优妮准备如何做呢？

高端洗护领军品牌优妮致未来：不止源于美还要寻找美的真谛

早在2015年，优妮就因首推马油洗发水而名噪一时，而今，优妮的产品不仅以国际顶尖新技术为支持，还在马油成分基础上添加了灵芝精华，旨在于产品端实现优妮品牌再升级，满足消费者高品质、高要求的护发滋养需求。

截至目前为止，优妮品牌依靠其良好的品质和精准的市场定位，现已在CS渠道打下了坚实的基础，且已在KA、电商等渠道吹响了号角。其中，优妮品牌在线下颇具影响力，其CS渠道已较为成熟，达10000多家网点。

王睿斌表示，未来将进一步发力与百强连锁的合作；KA、电商渠道自2016年启动，现已入驻大润发、物美等KA系统，拥有89家KA代理商，品牌业已进驻天猫、京东等电商平台。

从创立到现在，优妮始终坚持一点，就是为万千女性消费者打造专业的、时尚的、高端的洗护发产品，并且要为追求时尚品类的消费者，打造更舒适的，更高效的一些体验和服务。

在王睿斌看来，为了满足消费者的诉求，品牌需要与消费者进行深度互动，且在此过程中，不断地进行创新。

因为“创新是企业发展的原动力，洗护市场现已进入新零售时代，新零售的本质就是提升消费者体验，尤其是挖掘消费者需求，如此，品牌才能真正拥有和掌握市场。”

所以，在变幻莫测的高端洗护领域，未来的优妮一定是全渠道布局，用更精准的营销思路赢取终端，以期在中国的洗护领域掀起一个新的高峰。

正如王睿斌说的那般，“今天优妮女神大赛只是一个开端，作为美的时尚缔造者，未来优妮会联合社会各界，共同寻找美的真谛。”我想我们也有理由相信，一个对于市场洞察敏锐且致力于满足万千女性消费者对美的追求的优妮，在未来会用更专业、更有特色的洗护产品给消费者带去更好的消费体验。