美素MAYSU激活年轻化基因，看本土品牌如何逆风翻盘？

美素，伽蓝集团倾力打造的中国第一原创高端美妆品牌，其自2014年重新出发后，便致力于激发和赞美中国现代女性之美，围绕“花与籽的再生”的品牌理念，开启东方花园之门。

“花现生肌 奢享之旅”

8月23日，美素花胚生肌抗衰系列新品惊艳上市，并在豪华的皇家加勒比海洋量子号游轮上隆重亮相，这倒与品牌的高端化调性颇为相符。期间，来自全国近500位经销商、代理商朋友以及大洋集团、西安开元、四川宜宾叙府商城、南京中央商场与京东美妆事业部的尊贵领导们共同见证了这一新品的诞生，一场盛大的美素“花现生肌·奢享之旅”亦随之开启，给众人带去了一次高端化全感官的全新体验！

美素事业部总经理曹锋与副总经理安丽英出席欢迎晚宴

而值得探讨的是，无论是抗衰新品的重磅推出，抑或是自营销和渠道层面的良性对接，美素意在激活品牌年轻化基因，实现品牌更长久有序的发展。

美素营销年轻化 新零售大势所趋

得年轻者得天下。和年轻人接轨，是当前众多品牌极为迫切的变革方向，美素也不例外。

会议上，美素事业部总经理曹锋阐明了美素2018年战略规划。他指出，90后、95后逐渐成为社会的中坚力量，品牌想要抓取年轻人的关注，则要不断求新求变。品牌的年轻化，不是仅仅用几个热词就能让用户买账，“一个原创高端品牌，需要有自己的价值观，美素需要找到自己极其鲜明的价值观与个性，和年轻目标人群建立深刻共鸣，进而对目标消费者实现心智影响。”

曹锋发表主题演讲《中国原创高端品牌的不凡之路——美素2018年战略规划》

美素接下来要做的，就是与年轻人悉心接触，以年轻化的营销方式和沟通方式，鼓励每一位东方女性独立、自信面对每一个决定，勇敢追寻适合自己的人生，打造一个有口碑、有态度、有内涵的品牌。

发展新零售，已是大势所趋。在消费升级的大背景下，美素已经洞察到，“新零售是一场效率战，站在消费者角度，新零售的本质上都是让你想要就要，马上就要”。为了在中国的化妆品市场打造新零售，美素将打通线上线下全渠道，统一零售价，会员归属永久性，实现全渠道的利益共享。

美由心生，素来不同。作为“中国第一原创高端美妆品牌”，美素的成功，没有任何先例可以借鉴，品牌的不凡之路，也必须由自己开创。而新零售的加持，将为品牌的发展自营销角度注入更多年轻活力，以此焕活渠道，提振品牌的整体销售。

而除营销以外，美素的新品上新节奏同样紧扣年轻化主题，品牌深刻洞悉年轻人的护肤诉求，由此推出了花胚生肌系列。

美素花胚生肌系列上市见证时光清零

前不久，第二届PCHi全球个人护理用品化妆品行业领袖峰会正式闭幕，“延缓皮肤衰老”成为本次热议主题之一。据悉，2018-2021年期间，面部抗衰老产品的零售价将以9.5%的复合年增长率上涨。

另据英敏特数据显示，2016年，亚太区已成为仅次于欧洲的第二大抗衰老美容个护市场，占比高达37%。并且中国20岁到24岁的都市女性中39%都有使用抗衰老产品，尤其抗皱产品更成为了刚需。

这些数据传达了两层意思：一、面部抗衰产品已然成为本土品牌突围的新风口之一；二、抓住抗衰品类的发展等于抓住了对品质有要求的年轻一代。很显然，美素推出的花胚生肌系列新品恰好是迎合这一发展背景的最佳产物。

美素花胚生肌系列

花胚生肌系列创新采用抗衰老的尖端科技力量——“花胚御龄科技”。臻选直径为1CM、花形饱满均匀、具有强韧活性的梅花花胚，以-196℃超低温工艺凝练花胚生肌精萃，更融入抚纹微小球与β葡聚糖，赋予肌肤多重御龄能量，促进胶原蛋白、弹性蛋白与透明质酸肌肤三大年轻因子的合成与提升，淡化皱纹细纹，改善松弛肌肤，深度滋养，告别干燥，一并解决三大衰老迹象，隐匿岁月痕迹。

美素全国培训总监郝姝平分享花胚生肌系列的尖端科技力量

此次美素带大家深入探寻花胚生肌系列时光清零的秘密，并由美素全国培训总监郝姝平女士，亲身教授让产品功效加倍的独家按摩手法，为东方女性肌肤定制更高端的品质和服务，从各维度加深嘉宾对品牌及产品的认识。

与经销商坐而论道，共启龙会员俱乐部

除持续为市场输出优质新品以外，美素品牌的成长与发展同时也离不开经销商朋友们的通力合作。美素极为重视与渠道商共同成长的成果，于是在此次新品发布之后，美素又与经销商老朋友们一起坐而论道。

安丽英与经销商代表访谈

与美素合作多年的内蒙东胜中意日化周伟娟女士、四川广元“美时美”时尚美妆连锁郑好、中山古镇益华陈红，均于会议现场分享了与美素这一路相伴、见证彼此成长的心路历程。并与美素事业部副总经理安丽英，共商美妆事业的经营之道，打造品牌爆款，善用网红产品、网红工具、网红渠道，激活90后用户，推动新零售时代的成长与发展。

美素与来自全国各地的经销商、代理商们共度美好时刻

最后，安丽英向大家隆重介绍了伽蓝美素经销商龙会员体系，并与曹锋一起正式开启伽蓝美素经销商龙会员俱乐部，将会议再次推上高潮。

与经销商朋友们合影留念

重新出发后的4年以来，眼见品牌运营渐入佳境，于是本次开展的“花现生肌 奢享之旅”不仅是美素新品的一次完美展示，更是品牌重视客户层人文关怀、注重可持续发展的浓情回馈。

游轮之上，试用新品，精英论道，佳肴配美景，其乐融融；游轮之下，日本长崎一日深度体验，感受宁静的都市之旅。美素以超卓的品质，打造了此次大会“五感六觉”全感官的体验！

日本长崎一日畅游

东方之美，内外兼修。而美素与知名高级定制品牌丹·Dan再度结缘，可以说是为“花现生肌·奢享之旅”画上完美句号。

美素一直以来，都致力于将东方美学精神融入到产品研发的每一个细节当中，以“工匠精神”和“奢侈品”的标准来打造“五感六觉”完美超卓的品质，产品宛若精致细腻的“高级定制”，这也使中国原创高端品牌美素与高级定制品牌丹·Dan的每次相遇，都能带来让人意想不到的灿烂火花。

美妆遇上高定，美素遇上丹•Dan

在“花现生肌·奢享之旅”最后一晚的致谢晚宴中，人手一份丹·Dan的礼服精致手稿，或浪漫唯美，或华丽尊贵，让人如同置身东方花园，欣赏来自现代东方女性的独特之美。这场美妆和高定的小跨界，共同传递出东方美学精髓，为来宾带来更私人定制的体验和动手的乐趣。

现场DIY环节

结语：从对接新零售营销，到实力风口系列新品的推出，再到渠道商信心的再次巩固，美素“花现生肌·奢享之旅”传达的意义实为丰厚。而我们从这次会议和旅行背后，更可以看到本土原创高端品牌美素对市场前瞻趋势的精准把握，以及对本土化操作的信手拈来。在与外资高端品牌抗争的境况下，本土品牌逆风翻盘的机会或就此凸显。

在全球化的时代，今天中国不缺少有实力的企业，但缺少能够深刻传达中国文化和梦想，能代表中国现代之美与世界潮流对话的品牌。美素作为中国化妆品领域诞生的高端品牌，燃点起中国女性们对美的无限梦想，激发中国女性骄傲的展现最美的自己，并发自内心的赞美她们，这不仅是美素的使命，也是对中国女性的承诺。