瞄准900亿市场 春纪牛掰安瓶引发抗敏风暴

连续斩获“国际包装设计2018 Pentawards 金奖”“2018 IAI国际广告奖影视类金奖”，凭借极具创意和前瞻性的产品，春纪让日化市场看到了一股不一样的新生力量。近年来，抗敏修护市场势头昂扬，小品类正逐渐成为消费者日常生活中的刚需类产品。瞄准900亿抗敏市场，春纪已然预见了“药妆”品类不可估量的增长潜力。

9月10日，春纪“0敏攻略，言出必行”抗敏系列牛掰首发暨代言人见面会在西安开启。春纪史上第一个抗敏副品牌—春纪特护首发，全新代言人《延禧攻略》“亿霸”女主吴谨言空降助阵，正式宣告春纪医研时代的到来。

小品类大风口 春纪引领抗敏新风潮

抗敏类护肤品看似是小品类，实则是建立在庞大需求基础上的护肤刚需。有数据显示：20~30岁女性敏感率占比高达70%，欧莱雅、宝洁、娇兰佳人众大牌纷纷布局，抗敏成为继彩妆和面膜后新的掘金风口。

但国内抗敏产品良莠不齐，大多缺乏高效和专业性。只有真正从消费者需求出发的产品，才能真正获得市场的认可。春纪特护抗敏系列，为敏感而生。春纪以前瞻成为抗蓝光护肤的创领者，以更有效的产品，更专业的消费诉求，成为抗敏市场的中流砥柱。

三大核心强大背书 实力+营销的“牛掰安瓶”

春纪特护抗敏系列，由中日双核潜心研制三大核心成分：德国专利德敏舒快速抗敏，皮肤卫士依可多因防止敏感源；食萃七叶树籽和7种复合植萃消炎修护、重塑肌肤屏障，治愈+修复+防护对策敏感症状。

值得一提的是，春纪首款媲美医美级功效的抗敏爆品—春纪牛掰安瓶，多倍抗敏成分添加，30分钟快速止痒，2.5小时立即修红；持续使用7天强效舒敏，7天重塑屏障；12无致敏源添加，100%安全有效。

春纪全新代言人吴谨言化身“0敏首席体验官”亮相新品开幕式，不仅pick春纪牛掰安瓶，大方分享抗敏心得，还反转演绎《延禧攻后传之0敏攻略》，将现场氛围推至高潮。

据悉《延禧攻略》狂揽150亿网播量收视爆红，吴谨言成为首当女主即收视破百亿的第一人。此外她还拥有《朝歌》《皓镧传》《外滩的钟声》《你是我的答案》等顶级大剧资源，2018全面爆发的流量花旦，势必为春纪品牌带来超强曝光。

掀抗敏风暴 春纪打响抗敏C位战

全面提升抗敏专业度，好口碑才是制胜关键。春纪特护系列是国内少有获日本皮肤协会认证的抗敏护肤品，强有效的背书为春纪破除本土药妆缺乏标准和规范难以建立消费者信任的瓶颈。

突破传统的营销模式，春纪主打“口碑+体验自销模式”全面渗透式推广。趁热与吴谨言拍摄的抗敏广告大片曝光，魔性梦幻演绎敏感创意十足。借助代言人提高转化率，带动粉丝口碑和流量。

接下来，春纪将与国内权威评测平台合作，600份专业医科测试真人试用报告，形成海量口碑传播，夯实专效专业的产品形象。与此同时，门店小药箱体验式营销、O2O动销引流等一系列活动助推落地，打造专业专效的服务口碑，于终端掀起一场前所未有的抗敏风暴。

从品牌年轻化再到瞄准抗敏市场，春纪已经灵敏觉察到市场新风口。面对抗敏这一市场蓝海，多数品牌还在观望，春纪率先出发引爆“药妆”需求。抢占市场先机，把握市场动态，春纪领衔代言人吴谨言合力发声，提升品牌市场声量，并形成线上线下环形营销。依靠强大的科学背书、精准的市场营销，春纪的抗敏新纪元一起拭目以待。