跨界又有新动作？“国民男神”马应龙进军时尚圈推出跨界周边 | 一周鲜事

继“国民女神”老干妈进军时尚界，

在纽约时装周C位出道后，

有着“国民男神”称号的马应龙也不逊色，

应着粉丝日益高涨的呼声，

推出六款跨界周边，看你最中意哪款？

▲ 马应龙定制T恤、子弹头系列魅惑香水、三色块炫彩手机壳

▲ 简约三色条男款手包、极简三色条环保帆布袋、亚马逊好评系列环保布袋

纵观马应龙六款时尚周边，

就是经典三块色与简体字“马应龙”的综合运用，

简洁明了且个性鲜明，

十分有态度，

网友对此也发表评论。

最开始，鲜锋君对马应龙的印象还停留在痔疮膏上，

“菊花大侠”、“肛肠专家”、“中国神药”都是网友对它的认可，

不少博主拿痔疮膏当眼霜掀起了一波马应龙购买热潮，

网友纷纷购入，去黑眼圈效果惊为天人。

而后，马应龙进入护肤界，

推出“马应龙八宝眼霜”，

各博主购入测评表示眼霜可以长眼睫毛。

打着痔疮膏的名号去黑眼圈，

打着眼霜的名号却长眼睫毛，

鲜锋君不禁怀疑：怎么每次都点歪产品？？？

网友戏称：马应龙就跟“眼”杠上了吧，就在眼上下功夫了。

据悉，除了细分“马应龙八宝眼霜”的功能外，

马应龙还斥资5000万跨界做护肤，

推出“马应龙八宝系列”，

正式转战护肤行业。

最后想邀请各位看官欣赏下痔疮膏的KV，

鲜锋君将它解读为：

菊花也可以很“立治”。

菊花+功夫+网评=目标+治疗+效果，

一步到位，

而且这个背影像是李小龙，

马应龙果然很有风格，丑得很有风格。

鲜锋君想替马应龙问一句：

进军时尚界和护肤界的马应龙，

你们还喜欢吗？

点评：以痔疮膏走红的马应龙在其他领域开拓市场，不难看出，市场竞争日益激烈，传统老字号“吃老本”就要做好被淘汰的准备。跨界创新与营销更多是为了抢占年轻消费群体市场，传统品牌开始主动融入年轻消费圈自然是需要更具创新的方式迎合消费群体。

亚洲首家概念店落座上海，丝芙兰还联合冰激凌博物馆带来“甜蜜暴击”

上周，丝芙兰概念店在上海开幕，

据悉，这是丝芙兰在亚洲首家概念店，

为此不仅举行了盛大的开幕仪式，

在当天还发布了2018全球美容流行趋势，指引最新美妆造型潮流。

丝芙兰在店铺环境、试妆环境、彩妆服务等方面进行了升级，

保留整体元素，增强门店整体通透感；

采用泛光天花板，模拟最自然的试妆环境；

覆盖近万美妆单品，全方位满足消费需求。

不瞒你说，鲜锋君也在店内体验了一番，

虽然有AR试妆、电子导购、AR明星互动等科技加持，

见惯了不同品牌推出的概念店、快闪店，

从创新营销层面来看，

没有很吸睛的地方，

反而如出一辙的举措带来一些厌倦感。

不止线下，

线上丝芙兰推出的微信小程序商店，

除了查找附近门店、在线预约美妆等服务，

从社交零售布局看，

此举是借助微信的社交互动功能引导流量，甚至实现销售转化。

相比概念店，丝芙兰在跨界合作上更让鲜锋君喜欢，

与冰激淋博物馆（MOIC）合作推出

糖果粉色的化妆刷、雪糕妆的12色眼影盘、四支冰棍形状的唇彩，

全系列粉嫩又少女，

灵感也是取自博物馆里的展品，

可以说是史上最甜蜜的跨界合作了，

好看又很好吃的样子，

线上线下均已开售，

售价在34美元(RMB234)到64美元(RMB440)之间。

点评：不管是概念店的打造，还是品牌的跨界合作，都可以理解为品牌欲与时代、与消费者接轨的一项举措。如何在众多创新营销上再出新招，吸人眼球，相比没有特色的模仿，不妨多听听群众的呼声。