深耕修复市场的美格集团，在10周年盛典上说要通过内容流量“定制”产品

近年来，由于消费者对于产品功能的重视度在不断增加，功效性产品开始呈现出高速的扩张速度，祛痘、去红血丝、舒缓、嫩肤以及修复激素脸等功效正成为一些消费者的新诉求。

11月27日—28日，致力于打造修复品牌矩阵的美格集团（中国）有限公司于江苏常州举行了一场以美格集团筑梦十年祈福盛典为主题的活动，以期在修复市场上掀起新的浪花的同时，能够帮助更多的消费者解决肌肤问题。

 十年沉淀 筑梦未来

在以前，修复品类是小品类，但随着市场的发展以及消费者的需求上升，在2018年则是建立在庞大需求基础上的护肤刚需。据“卫健委”统计，问题性肌肤消费者每年以400-500万人次增长，在被问题肌肤所困扰的女性中，毛孔粗大、干燥缺水、黑眼圈、混合型皮肤等问题各占15%，青春痘占14%，脸颊长斑和脸部细纹各占8%，皮肤敏感问题占7%，皮肤松弛占3%。

其中，女性面临的肌肤问题主要集中在干燥缺水、毛孔粗大、黑眼圈、脸色暗黄、青春痘、敏感等方面。这与中国新生代消费群扩大且使用市场上“立竿见影”的护肤产品不无关系。

在修复品类里沉淀了十年的美格集团，早就发现了这一市场，并在其不断的市场运作中，找到了发展方向，目前旗下有7家运营子公司，其中，广州明济生物科技有限公司，专注致力于问题皮肤修复事业，经营4大修复品牌，包括博肽金典医美修复品牌、植佰素植物修复品牌，肽芮斯基因修复品牌，肽美嘉基因修复品牌。记者了解到，这四大品牌皆以华东和华中市场为主要版块，目前共计拥有3000多个网点。

“我们只做安全、健康、有效的产品，坚持将修复做到极致。”这是美格集团董事长陈少明一直保持的初心。在会议上陈少明表示，“人才、技术、教育、感恩、责任”这五大版块，是其公司和管理核心。陈少明认为除了对护肤品的安全成分和性价比的追求外，BA的服务能力也非常重要。

▲肽芮斯产品

近年来，通过市场的教育，消费者对护肤品的专业知识的识别能力都不亚于BA，为了使服务者的能力水平达到更专业，陈少明表示，在2019年将以人才引进板块为着重点，与江西医学院、淮南医学院合作，由学校向公司进行人才输送，然后由公司培训和教育，以期让员工真正做到“用感恩的心做人，用爱心做事业。”

▲美格集团（中国）有限公司董事长陈少明

流量时代  “定制”市场

“做洗发水的也做修复了，做彩妆的也做原液了，做大日化的也开始做冻干粉了，2018年修复品牌热门，所有商家都想在这个行业里分一杯羹。“博肽金典、肽美嘉品牌联合创始人沈白丽表示。

那么，美格集团的产品在这之中，又有哪些市场核心的竞争力呢？

 ▲博肽金典、肽美嘉品牌联合创始人沈白丽

沈白丽表示：“美格集团的博肽金典、肽美嘉品牌的护肤品成分含有两个核心成分，一是中草药，二是成分肽，是一种修复因子，其功效是表皮生长因子，博肽金典、肽美嘉修复品牌，除了含有表皮生长因子的成分外，还有重塑肽等其他修复品牌没有的成分，对皮肤的修复、伤口的愈合、胶原蛋白的再生都有很好的效果，而这些恰是美格集团旗下品牌的核心竞争力之一。”

此外，据沈白丽透露，2019年美格集团会在抖音、小红书、知乎三家线上新媒体进行品牌推广宣传。 除了迎合年轻消费者的市场之外，美格集团的四大修复品牌还会打破“一瓶适合所有肤质”的护肤理念，进入“定制适合你的那一瓶”的新阶段。

▲博肽金典产品

植佰素植物修复品牌，其修复成分使用纯植物胚芽酵素，在创始人蔡政看来，年轻化的营销方式亦是美格集团的核心竞争力之一。他表示，现在的80后基本已成为职场主力，80后的消费者群体，有能力也有意愿提升个人消费水平，90后消费者群体个性张扬，也是修复护肤品，品类里的主力担当，80、90后的消费习惯上与先前群体大有不同。

“打破固化，现在是内容流量的市场。”蔡政表示，想进入年轻消费者的世界，必须要有丰富多元化的品牌持续做内容营销。

▲植佰素植物修复品牌创始人蔡政

值得一提的是，大会邀请了暨南大学生物医药研究院林彤教授，分享基因修复未来的魅力。指出一些厂家、商家，为了牟利，在产品中添加激素，让一些“立竿见影”的护肤品流入市场，使消费者皮肤被激素依耐性皮炎所危害。 “宁可不要市场，也不冲破底线，这是美格集团为何只做安全有效产品的原因”林彤表示。

▲暨南大学生物医药研究院林彤

本次大会美格集团还邀请了曾用7个月帮助面部护肤品牌创造1200万业绩、抖音粉丝文化节、大系统创始人洪青老师，与参会代理商分享抖音粉丝流量，创造营销价值。

▲抖音粉丝文化节、大系统创始人洪青

并邀请了巨海集团的首席教育官张涛老师，分享企业成功的核心关键，分享打造冠军团队的经验。

▲巨海集团首席教育官张涛

除了满满的干货之外，美格集团还在本次会议上举行了颁奖仪式。

此次颁奖有三个奖项：分别是新锐奖、勇猛精进奖、同心摘金奖。由陈少明与夫人和今日会场嘉宾亲自颁发，鼓励新老代理对美格集团的支持与努力。

为爱感恩 祈福盛典

11月28日，参加此次会议的千余代理商于南京牛首山，进行了千人祈福活动，现场千余人穿着僧衣，进行一场心灵的洗礼。

▲祈福活动现场

据悉，这并不是美格集团第一次举办千人祈福活动，陈少明一直和佛教有着不解之缘。早在2016年9月美格集团就于灵山举行千人祈福大典，为众生祈福。2017年对接千年古寺疏山禅寺筹建文殊院，成为主要揖资人，让“员工老有所养，幼有所教”落到实处。

 十年梦想树立行业标杆，拥有影响美业未来壮志雄心的陈少明，表示，期许着美格的下一个十年，届时将举办一场万人的周年盛会。

下一场万人周年庆，我们不妨在十年后再谈，而目前美格集团在修复市场上的接下来会有哪些新打法，值得期待。